Музыкальное искусство Беларуси как объект брендинга

Белорусская музыкальная индустрия страдает рядом хронических заболеваний, связанных не только с ней самой: слабое белорусское информационное поле, отсутствие интереса инвесторов, низкий профессиональный уровень музыкальных менеджеров. Тем не менее, благодаря личной инициативе, наличию технологий записи и распространения музыки, а также относительному открытию границ, наши артисты становятся довольно популярными как внутри страны, так и за ее пределами.

Зарабатывать на белорусской музыке в сети можно, но только в том случае, если она будет находиться в системной индустрии.

Основной заработок — это концерты и корпоративы.

Представлена различными возрастными группами в зависимости от исполнителя. Так, целевой аудиторией творчества В. Мулявина (Приложение А) являются люди зрелого (35-60 лет) и пожилого (60-75 лет) возрастов, П. Елфимов – юноши (16-20 лет) и представители первого периода зрелого возраста (21-35 лет), Т. Белорусских – подростковый (10-16 лет) и юношеский (17-21 год) возраста.

В современной музыкальной культуре преобладают музыкальные коллективы следующих направлений: хип-хоп («Нестандартный вариант»), рок («Брутто», «NRM», «Без Билета», рэп («Чырвоным па беламу», «БРАТ») и фолк («Стары Ольса», «Троіца») (Приложение Б). Целевая аудитория данных музыкальных коллективов разнообразна: от подросткового (12-16 лет) до зрелого (35-60 лет) возрастов.

Таким образом, в ходе исследования были решены поставленные задачи исследования. В результате были сформулированы следующие выводы:

1. Целью продвижения бренда является создание монополии в этом сегменте рынка. Существует два вида ценности бренда: психологическую («капитал в голове») и финансовая (оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для компании). Бренд можно оценивать по двум направлениям: с точки зрения операционной деятельности кампании увеличение совокупной маржи от продаж, или с помощью наценки или увеличения оборота, с точки зрения капитализации бренда как актива, для последующей продажи потенциальному инвестору или влияния на курс акций на открытых рынках. К оценке бренда есть два подхода – оценка покупателем и финансовая оценка. сущность бренда трансформируется набором идентифицирующих внешних характеристик в уникальную ценность, четко воспринимаемую потребителями, которая составляет основу сущности бренда. Анализ литературных источников позволил автору предложить следующее определение данной экономической категории: бренд - это единая система знаков и атрибутов, узнаваемая благодаря высокой популярности эффективно используемых словесных и визуальных идентификаторов, предоставляющих пользователям уникальные и актуальные (функциональные, эмоциональные, символические) ценностей наилучшим образом для удовлетворения своих потребностей и определения устойчивого выбора потребителя продукта или услуги по сравнению с конкурентами. Предлагаемый подход позволяет более глубоко и многогранно раскрыть содержание бренда, изучить его отдельные аспекты, выделить основные критерии оценки эффективности управления брендом: популярность и узнаваемость идентификаторов бренда потребителями, стабильность приверженности бренду. товар или услуга, обусловленность предпочтения набора уникальных ценностей, отвечающих потребностям потребителей. Основными этапами создания бренда являются: постановка целей, планирование проекта, анализ текущего состояния бренда и рыночной ситуации, формулировка сути бренда, стратегия управления брендом, продвижение бренда и мониторинг бренда и оценка эффективности.