Реклама как средство товарной информации

Реклама – это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, достигаемое путем публичного показа товаров и услуг (их атрибутов, особенностей, образов, эмоций, вызванных их использованием и т. д.). С помощью различных средств распространения информации. 

Реклама начала появляться задолго до нашего времени, прототипом появления визуальной рекламы являются: древние украшения, рисунки.

Смутно похожий на современную рекламу первый рекламный текст появился в Древнем Египте и Древней Греции. Реклама очень проста и в основном информативна. Материалом (или местом) для их размещения служит: папирус, камень, стены дома. Особенностями рекламы в указанный период являются: отсутствие системы, характер сюжета, отсутствие законов и нормативных актов [1, с. 135]. 

В тоже время появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга. В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett». В ней, в том числе содержалась и рекламная информация. 

В XI-XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков. 

В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII веке. В начале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г. [2, с. 39].

Сущность рекламы заключена в том, что она стимулирует спрос на предлагаемые товары или услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Хотя и наличие полной суммы для покупки товара или услуги не совсем обязательно с развитой системой потребительских кредитов.

Реклама является важнейшим элементом и функцией маркетинга и представляет собой диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и потребителем, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении. 

В новых экономических условиях государство, предоставляя хозяйствующим субъектам свободу предпринимательской деятельности, не может дистанцироваться от правового регулирования рекламного рынка, поскольку это чревато серьезными негативными последствиями как для рыночных отношений, так и для общества в целом. Защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде, либо вред чести, достоинству и деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали – основные цели, достижение которых преследует законодательство о рекламе.

В Республике Беларусь насчитывается более 600 рекламных агентств. У них сложилась определенная специализация, одни из которых являются дизайн-центрами, другие занимаются торговыми площадями. Кроме того, существуют рекламные агентства и агентства полного цикла, которые разрабатывают проекты рекламных кампаний (креативных). 

Рекламные услуги в Республике Беларусь оказывают около 20 фотостудий, а также телевизионные и видеостудии. Основными средствами распространения рекламы являются интернет, газеты и журналы. Телевидение и радио играют важную роль. В Республике насчитывается около 80 телевизионных и радиовещательных компаний [20, с. 38]. 

Роль рекламы в современном обществе чрезвычайно велика. Реклама оказывает серьезное воздействие на человека при приятии им решений при приобретении товаров, работ, услуг. В связи с этим государство заинтересовано в регулировании правоотношений по распространению рекламы с целью не допустить злоупотребления при использовании ее возможностей.

Однако, к сожалению, до настоящего времени в Республике Беларусь не существует сколько-нибудь четкой и выраженной концепции или идеи рекламного законодательства. Все это приводит к тому, что принимается огромное количество нормативных правовых актов, регулирующих рекламную деятельность. На сегодняшний момент существует более 50 нормативных правовых актов, которые в той или иной мере затрагивают вопросы рекламной деятельности.

Однако огромное количество нормативных правовых актов – это еще не самая большая проблема. Применение этих нормативных правовых актов усугубляется также их ведомственностью – зачастую нормы законодательства о рекламе содержатся в узкоспециализированных нормативных правовых актах министерств и ведомств, напрямую к рекламе никакого отношения не имеющих. Кроме этого, некоторые нормативные правовые акты входят в противоречие друг с другом, в связи с чем возникает необходимость в первую очередь разрешения юридической коллизии и только затем определения правил поведения при регулировании конкретных правоотношений.

Реклама является не только структурной частью информационно-коммуникационного пространства современного общества, но и важной частью массовой коммуникации. 

Реклама – это особая форма коммуникации. Коммуникационный процесс реализует наиболее распространенные задачи, такие как оповещение о событиях и фактах общественной жизни, развитие связей между людьми, управление коммуникационным процессом. 

Реклама начала появляться задолго до нашего времени, прототипом появления визуальной рекламы являются: древние украшения, рисунки.

Смутно похожий на современную рекламу первый рекламный текст появился в Древнем Египте и Древней Греции. Реклама очень проста и в основном информативна. Материалом (или местом) для их размещения служит: папирус, камень, стены дома. Особенностями рекламы в указанный период являются: отсутствие системы, характер сюжета, отсутствие законов и нормативных актов.

В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII веке. В начале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.

Кроме того, реклама решает и свою специфическую задачу: она создает определенный образ, убеждает потребителя в необходимости и возможности купить тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламную продукцию, спокойно и эффективно.

Взаимодействие общества и рекламы представляет собой двусторонний процесс: социальное развитие и усиление рекламных кампаний, рекламные технологии в свою очередь обеспечивают соответствующие стимулы для социально-экономического развития общества. 

Анализ существующих методов определения социальной природы рекламы дает основание утверждать, что рекламу следует в первую очередь определять как (специфическое) средство коммуникации, воздействующее на общественное сознание. В то же время невозможно выявить социальную природу рекламы в традиционной модели коммуникативного процесса. Ни тема, ни сообщение, ни канал, ни объект, ни эффект, связанный с рекламой, сами по себе не имеют никаких особых «рекламных» деталей.

Такими характеристиками могут обладать только социальные характеристики передаваемого сообщения. Эта особенность заключается в том, что рекламное сообщение служит интересам органа (заказчика) распространения сообщения, а не объекта (получателя), к которому оно адресовано. Это самое главное специфическое отличие рекламы от других видов средств массовой информации.