Совершенствование комплекса маркетинга ОАО Лидастройматериалы

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие комплекса маркетинга

1.2 Методы анализа маркетинговой деятельности организации

2 АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И АУДИТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОАО «ЛИДАСТРОЙМАТЕРИАЛЫ»

2.1 Общая характеристика ОАО «Лидастройматериалы»

2.2 Анализ внешней среды ОАО «Лидастройматериалы»

2.3 Анализ основных экономических и финансовых показателей деятельности ОАО «Лидастройматериалы»

2.4 Аудит комплекса маркетинга ОАО «Лидастройматериалы»

2.4.1 Анализ товарной политики

2.4.2 Анализ ценовой политики

2.4.3 Анализ сбытовой политики

2.4.4 Анализ коммуникационной политики

2.5 SWOT-анализ деятельности ОАО «Лидастройматериалы»

3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕШЕНСТВОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОАО «ЛИДАСТРОЙМАТЕРИАЛЫ»

3.1 Рекламные мероприятия

3.2 Исследование предпочтений потребителя

3.3 Расширение перечня оказываемых услуг

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Выдержка из работы

Список литературы

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2012. – 447 с.

2. Алексеенко, Н.А. Экономика промышленного предприятия: учебн. пособие / Н.А. Алексеенко, и Н. Гурова. – Минск: изд-во Гревцова, 2011. – 264 с.

3. Ананьева, Т.Е. Кризис и маркетинг: на пути от рынка к клиенту / Т.Е. Ананьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 1. – С. 4-10.

4. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. – Москва: ИНФРА-М НОРМА, 2008. – 589 с.

5. Аносов, В. П. Маркетинговая деятельность предприятия в условиях рынка // Белорусский рынок. – 2015. – №2 – С.21-30.

6. Багиев, Т.Д. Маркетинг / Г.Л. Багиев. – Москва: Экономика. – 2008. – 521 с.

7. Барановский, С. И. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия / С.И. Барановский // Новая экономика. – 2013. – № 7-8. – С. 34-48.

8. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – 4-е изд.и доп. – Москва: КНОРУС, 2010. – 680 с.

9. Головачев, А.С. Комплексный подход к стимулированию сбыта продукции в системе повышения конкурентоспособности товаров / А.С. Головачев // Экономика и управление. – 2014. – № 1. – С.3-12.

10. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – Москва: Финпресс. – 2008. – 601 с.

11. Гринченко, Ю.Л. Ценовые стратегии на современных рынках. Какие решения предлагает маркетинг / Ю.Л. Гринченко // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 2. – С.128-143.

12. Денисова, Е.С. Методы стимулирования сбыта: учебн.-практ. пособие / Е.С. Денисова. – Москва: ЕАОИ. – 2009. – 200 с.

13. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль. – Москва: ИНФРА-М Высшая школа. – 2006. – 451 с.

14. Захарова, Ю.А. Методы стимулирования сбыта: учебн. пособ. / Ю.А. Захарова. – Москва: Дашков и К. – 2012. – 120 с.

15. Кадацкий, В. Г. Маркетинговая деятельность предприятий / В.Г. Кадацкий // Экономист. – №7. – 2016. – С.8-15.

16. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб.пособ. / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь. – 2011. – 247 с.

17. Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг: учеб. пособ. / О.И. Карпеко. – Минск: БГЭУ. – 2010. – 415 с.

18. Котлер, Ф., Маркетинг / Ф. Котлер. – Москва: «Прогресс», 2008. – 789 с.

19. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: учеб. пособ. / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – Москва: вузовский учебник. – 2008. – 139 с.

20. Лысенко, Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебник для вузов / Д.В. Лысенко. – Москва: ИНФРА- М. – 2012. – 318 с.

21. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебн. для вузов / Т.Д. Маслова. – Санкт-Петербург: Питер. – 2008. – 384 с.

22. Михарева, В.А. Основы маркетинга / В.А. Михарева. – Минск: Дизайн-ПРО. – 2005. – 176 с.

23. Науичмк, Ю.А. Изучение организационных структур управления маркетингом на промышленном предприятии / Ю.А. Наумчик // Экономика и управление. – 2016. – №1. – С.40-43.

24. Панкрухин, А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин. – Москва: Омега-Л. – 2005. – 656 с.

25. Петров, А. Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / А. Н. Петров. – Санкт-Петербург: ПИТЕР. – 2005. – 495 с.

26. Петрова, М. Планирование продаж и производственной программы / М. Петрова // Финансовый директор. – 2014. – № 2. – С. 34-38.

27. Резник, Г.А. Введение в маркетинг: учеб.пособ. / Г.А. Резник. – Москва: ИНФРА-М. – 2012. – 202 с.

28. Рожок, О. А., Томилова, Е. М. Стимулирование повторных покупок клиентов: анализ опыта и предложений / О.А. Рожок // Новая экономика. – 2012. – № 2. – С. 186-194.

29. Романов, А.А. Маркетинг: учебн. пособ. / А.А. Романов. – Москва: Дашков и К. – 2012. – 440 с.

30. Савицкая, Г.В. Экономический анализ: учебник / Г.В. Савицкая. – 14-е изд., испр. – Минск: Новое Знание. – 2012. – 679 с.

31. Скуманова, О.А. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии в современных условиях хозяйствования / О.А. Скуманова // Вестник Полоцкого государственного университета / О.А. Скуманова. – 2014. – № 6. – С. 38-41.

32. Славина, О.А. Методика проведения АВС-анализа / О.А. Славина// Планово-экономический отдел. – 2013. – № 6. – С. 55-62.

33. Сурин, А. Маркетинг, консалтинг [Электронный ресурс] / А. Сурин. – Москва. – Режим доступа: http://marketolog.biz/4p/htm. – Дата доступа: 12.01.2017.