Введение
Глава 1 Теоретические основы продюсирования
1.1 обзор теоретической литературы по теме исследования
1.2 нормативно-правовая основа продюсерской деятельности
1.3 историко-теоретический аспект продюсерской деятельности
Глава 2 Продюсирование шоу балета «Diva Dance»
2.1 менеджмент проекта
2.2 маркетинг проекта
Заключение
Список литературы
Введение
Процесс перехода страны к рыночной экономике затронул все сферы хозяйственной и культурной деятельности, в том числе и музыкальную индустрию. В этой области культуры произошли коренные изменения. Самым главным изменением является выделение экономического блока отношений в музыкальной индустрии. Таким образом, экономика музыкального проекта, наряду с творчеством, стала неотъемлемой частью музыкального проекта. Взаимодействие этих двух составляющих обеспечивает конкурентоспособность и оригинальность того или иного музыкального проекта.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что современная эстрада диктует жесткие условия продвижения карьеры артиста. Она требует от исполнителей не только полной самоотдачи, но также строгого соблюдения отдельных правил. Популярность артистов, помимо соответствующих вокальных способностей и внешних данных во многом зависит от его продюсера.
В наши дни проблема музыкального продюсерства приобретает все большую актуальность, что обусловлено активизацией данного явления в постсоветский период, когда оно становится не только многофункциональным, охватывающим колоссальное акустическое пространство, но и социально значимым. Имея прямые выходы в художественную практику, музыкальное продюсерство включает в себя творческий компонент, что непосредственно касается духовной сферы социума. Вместе с тем, именно музыкальное продюсерство может выступать в качестве средства, способного улучшать художественные вкусы публики, повышать ее эстетический потенциал, совершенствовать культурный уровень, реализуя тем самым воспитательную функцию искусства.
Продюсирование художественных (музыкальных) проектов активно поддерживается предпринимательством и бизнесом. В него входят исторически устоявшиеся формы, обеспечивающие выживание искусства: меценатство, антрепренерство, спонсорство, патронат.
Цель работы: раскрыть роль продюсерства как эффективного механизма продвижения музыкальных эстрадных проектов.
Задачи работы:
- изучить теоретическую литературу по теме исследования;
- исследовать нормативно-правовую основу продюсерской деятельности;
- рассмотреть историко-теоретический аспект продюсерской деятельности в музыкальной сфере;
- проанализировать менеджмент проекта шоу балета «DIVA DANCE»;
- проанализировать маркетинг проекта шоу балета «DIVA DANCE».
Объект исследования – продюсерство в сфере культуры.
Предмет исследования – продюсерство музыкальных эстрадных проектов.
Методы исследования – метод теоретического анализа и обобщения научной и методической литературы по теме исследования, метод структуризации фактического материала, качественный анализ полученной в ходе исследования информации, целевое проектирование.
Глава 1 Теоретические основы продюсирования
1.1 Обзор теоретической литературы по теме исследования
Значительная часть работ, сыгравших важную роль в создании теоретико-методологической базы данной проблемы, принадлежит зарубежным авторам: Э. Канетти, Г. Лебону, X. Ортега-и-Гассету, С. Московичи, 3. Фрейду. Основное внимание в их работах было отведено проблемам генезиса массового сознания, вопросам соотношения индивидуального и массового, механизмам взаимодействия личности и толпы. Основоположником социологии музыки считается Т. Адорно, который впервые заявил о проблеме на уровне взаимодействия социологического и музыкального аспекта.
Свой вклад в изучение данного явления внесли и российские авторы. Одно из направлений исследований посвящено вопросам социологии искусства и социологии культуры, социального генезиса основных видов и форм искусства, вопросам слушательской типологии. Оно освещено в работах Ю. Давыдова, Л. Ионина, А. Михайлова. Другое направление связано с более углубленной проработкой имманентных свойств массовых музыкальных жанров. Данный вопрос освещен в трудах В. Конена, Т. Чередниченко.
Отечественные труды, в которых, так или иначе, затрагиваются вопросы продюсерства, представлены не только работами по теории и истории искусства, музыковедению, но и музыкально-социологическими, психологическими, коммуникативными теориями. В 1920-30-х. гг. над этой проблемой работали Б. Асафьев, С. Беляева-Экземплярская, Р. Грубер, В. Каратыгин, А. Луначарский, Б. Яворский. В 1960-80-х. гг. к этим вопросам обратились Ю. Давыдов, М. Каган, Ю. Лотман, В. Медушевский, Е. Назайкинский, Е. Орлова, А. Сохор, Ю. Капустин, В. Фомин, Н. Хренов, В. Цукерман.
Стоит отметить, что проблема музыкального продюсерства в академическом искусстве не являлась предметом специального рассмотрения в отечественной научной литературе. Работ, относящихся к изучению специфических аспектов деятельности продюсера-академиста, существует немного, в основном они имеют лишь косвенное отношение к нашей теме. Преобладают источники по общим и специальным вопросам музыкального менеджмента, прежде всего по управлению шоу-проектами (бизнес, экономика, право). Однако, судя по появившимся публикациям в журналах: «Музыкальная академия», «Музыкальная жизнь», «Проблемы музыкальной науки», определенный интерес к новой проблематике по музыкальному менеджменту в последние годы постепенно пробуждается.
Глава 2 Продюсирование шоу балета «DIVA DANCE»
2.1 Менеджмент проекта
2.1.1 Описание продукта
Шоу балет «DIVA DANCE» является молодым танцевальным коллективом. В его составе три участницы Горожанцева Екатерина, Курынцева Наталья, Ермилова Юлия. Шоу-балет «DIVA DANCE» – это профессиональное танцевальное шоу г. Минска, которое завораживает своей красотой, фееричностью, роскошью, артистичностью и необычайно красивыми костюмами. Репертуар коллектива состоит из номеров разных стилей и направлений: огненная Бразилия, страстная Испания, задорный канкан, красивый вывод невесты, танец Акку, национальные танцы, потрясающий страстный Восток и многое-многое другое.
Богатый опыт разнообразных выступлений помогает артисткам из любой вечеринки устроить настоящее шоу. Смесь балетной пластики, народных ритмов и энергии бальных танцев, делает их номера зажигательными. Эмоции, страсть и выразительность не оставляют равнодушными любую публику.
Уникальностью шоу-балета «DIVA DANCE» кроется, в оригинальных постановках, в интерактивном шоу с участием зрителей. Яркие костюмы, профессионализм и отличные внешние данные, позволяют артисткам добиваться успеха на любом празднике и концерте, принимать участие в популярных телевизионных шоу.
«Шоу балет «DIVA DANCE» – это яркие, фееричные, красивые и аккуратные артистки. Девушки ответственно и трепетно относятся к каждому заказчику. Все артисты являются профессионалами, и предоставляют огромный выбор постановочных номеров и костюмов» [23].
«Шоу балет «DIVA DANCE» оказывает следующие услуги:
- танцевальная программа от 3 до 15 танцев;
- постановка свадебного танца;
- цыганский выкуп невесты;
- интерактив на свое мероприятие;
- цыганская программа;
- светодиодное шоу (танец света);
- танец молодых с шоу-балетом.
«Шоу балет «DIVA DANCE» принимает участие в свадьбах, юбилеях, корпоративах, днях рождениях, презентациях, концертах др.
Заключение
В ходе работы было выяснено, что значительная часть работ, сыгравших важную роль в создании теоретико-методологической базы вопросов продюсерской деятельности, принадлежит зарубежным авторам: Э. Канетти, Г. Лебону, X. Ортега-и-Гассету, С. Московичи, 3. Фрейду. В отечественной науке также представлены труды, в которых так или иначе затрагиваются вопросы продюсерства. В 1920-30-х. гг. над этой проблемой работали Б. Асафьев, С. Беляева-Экземплярская, Р. Грубер, В. Каратыгин, А. Луначарский, Б. Яворский. В 1960-80-х. гг. к этим вопросам обратились Ю. Давыдов, М. Каган, Ю. Лотман, В. Медушевский, Е. Назайкинский, Е. Орлова, А. Сохор, Ю. Капустин, В. Фомин, Н. Хренов, В. Цукерман.
Стоит отметить, что проблема музыкального продюсерства в академическом искусстве не являлась предметом специального рассмотрения в отечественной научной литературе. В настоящее время, несмотря на широкую и активную демонстрацию музыкального продюсерства в концертной практике, сущность этого уникального явления пока не получила всеобщего научного осмысления, особенно в трудах российских исследователей.
В ходе работы была проанализирована нормативно-правовая основа продюсерской деятельности. Продюсерская деятельность регулируется следующими законодательными актами: Гражданский кодекс Республики Беларусь и Закон о культуре в Республике Беларусь, законами Республики Беларусь «О предпринимательской деятельности в Республике Беларусь», «О хозяйственных обществах», законы Республики Беларусь по налогам и Указы Президента Республики Беларусь по этим вопросам, Указ Президента РБ от 05.06.2013 г. № 257 «Об отдельных вопросах организации и проведения культурно-зрелищных мероприятий», Республики Беларусь «О предпринимательстве», Закон «Об авторском праве и смежных правах».
В ходе работы было установлено, что понятие «продюсер» и «продюсерская деятельность» появились на западе и на сегодняшний день прочно вошли в практику. Музыкальное продюсирование – это сложный и многоуровневый процесс и ряд последовательных действий, которые доводят проект до узнаваемости и востребованности. Понятие «музыкальное продюсирование» в нашей стране и России отличается от этого понятия в других странах. Продюсирование является неотъемлемым компонентом продвижения музыкального проекта на рынок музыкальной индустрии. В современном мире, как правило, именно от качества продюсерской деятельности зависит успешность того или иного проекта.
1. Атанесян, А. Краткая инструкция для начинающего продюсера / А. Атанесян. – М.: Издательство УНЦ ДО, 2004, – 130 с.
2. Иванов, Г. П. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера: учеб. пособ. / Г. П. Иванов, П. К. Огурчиков, В. И. Сидоренко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с.
3. Кияновская, Л. Опера как рынок: спектакль как маркетинговый ход // Музыкальная академия / Л. Кияновская. – 2008. – № 4. – С. 74-77.
4. Корнеева, С. Музыкальный менеджмент: учеб. пособ. для студентов вузов / С. Корнеева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 303 с.
5. Котлер, Ф. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств / Ф. Котлер, Дж. Шефф. – М.: Классика-ХХ1, 2004. – 688 с.
6. Малышев, В. С. Продюсерство. Управленческие решения: учеб. пособие / В. С. Малышев , Ю.В. Криволуцкий. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 376 с.
7. Пахтер, М. Культура на перепутье. Культура и культурные институты в XXI веке / М. Пахтер, Ч. Лэндри. – М.: Классика-ХХ1, 2003. – 95 с.
8. Переверзев, М., Менеджмент в сфере культуры и искусства: учеб. пособ. / М. Переверзев, Т. Косцов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 192 с.
9. Сергеева, И. В. Особенности коммуникационных процессов массовой музыкальной культуры: дис. ... канд. социол. наук: 22.00.06. – Саратов, 2004. – 159 c.
10. Тульчинский, Г. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособ. / Г. Тульчинский, Е. Шекова. – СПб.: Лань, 2007. – 528 с.
11. Уткин, Э. История менеджмента / Э. Уткин. – М.: ЭКМОС, 1997. – 224 с.
12. Якупов, А. Н. Музыкальная коммуникация. Вопросы теории и практики управления / А. Н. Якупов. – Москва, 1993. – 178 с.
13. Якупов, А. Теоретические проблемы музыкальной коммуникации / А. Якупов. – М.: МГК, 1994. – 292 с.
14. Якупов, А. Печали и радости топ-менеджера в сфере искусства (от практики к теории управления): монография / А. Якупов. – М.: Издательский Дом «Композитор», 2007. – 274 с.
15. Гражданский Кодекс Республики Беларусь. Статья 44. Понятие юридического лица / Гражданский кодекс Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kodeksy-by.com/grazhdanskij_kodeks_rb/44.htm.
16. Гражданский Кодекс Республики Беларусь. Статья 46. Коммерческие и некоммерческие организации / Гражданский кодекс Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kodeksy-by.com/grazhdanskij_kodeks_rb/46.htm.
17. Закон Республики Беларусь «О предпринимательстве в Республике Беларусь». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://belzakon.net/Законодательство/Закон_РБ/1994/2123.
18. Закон Республики Беларусь «О хозяйственных обществах» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://zakonipravo.hav.by/zakon-rb-o-hozyaystvennyih-obshhestvah.
19. Закон Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах» от 17 мая 2011 г. № 262-З. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kodeksy-by.com/zakon_rb_ob_avtorskom_prave_i_smezhnyh_pravah.htm.
20. Закон РБ «Об авторском праве и смежных правах». Статья 45. Авторский договор / Закон РБ «Об авторском праве и смежных правах». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kodeksy-by.com/zakon_rb_ob_avtorskom_prave_i_smezhnyh_pravah/45.htm.
21. Кодэкс Рэспублiкi Беларусь аб культуры 20 лiпеня 2016 г. № 413-З. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bii.by/tx.dll?d=325942.
22. Указ Президента Республики Беларусь от 05.06.2013 № 257 «Об отдельных вопросах организации и проведения культурно-зрелищных мероприятий». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.levonevski.net/pravo/norm2013/num00/d00746.html.
23. Шоу балет «DIVA DANCE» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/divadance45.
