ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ И КАТЕГОРИЙ БРЕНДИНГА
ВЫВОД ПО 1 ГЛАВЕ
ГЛАВА 2 МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ ТЕАТРАЛЬНОГО ИСКУССТВА «ТЕАРТ» КАК УСПЕШНЫЙ БРЕНД В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО ФОРУМА ТЕАТРАЛЬНОГО ИСКУССТВА «ТЕАРТ»
2.1 СТРУКТУРНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА МЕЖДУНАРОДНОГО ФОРУМА ТЕАТРАЛЬНОГО ИСКУССТВА «ТЕАРТ»
ВЫВОДЫ ПО 2 ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования определяется ролью международного сотрудничества в области культуры в современном мире. Оно обеспечивает прогресс человечества, являясь формой реализации коммуникативной функции культуры в международных отношениях. Значение международных обменов в области культуры постоянно возрастает по мере того, как сокращаются объемы ресурсов человеческого развития, предоставляемых природой и не связанных с творческой деятельностью человека.
Брендинг в Беларуси появился относительно недавно. Брендинг представляет собой процесс создания, развития и поддержки связей с потенциальными потребителями с помощью уникальных характеристик объекта и его визуальных отличий.
В настоящее время технологии брендинга проникли в сферу культуры и активно реализуются в ней, создавая все новые уникальные культурные проекты, которые становятся национальными брендами Беларуси. Это обусловлено глобализацией и конкуренцией на международном культурном рынке. Культура как атрибут бренда представляет собой совокупность понятий, механизмов, реалий, которыми стоит оперировать при построении сильного бренда страны, при его реставрации и развитии его конкурентоспособности.
Сотрудничество в области культуры в современном мире является неотъемлемой частью функционирования общества. Оно обеспечивает прогресс человечества, являясь формой реализации коммуникативной функции культуры в общественных отношениях. В эпоху глобализации экономики процесс брендинга культурных событий неизбежен. Беларусь также активизировала попытки создания и продвижения собственного уникального имиджа страны при помощи создания культурных национальных брендов. Это способствует притоку инвестиций, повышению туристической привлекательности.
Одной из областей международного культурного взаимодействия является театральное искусство. Международное сотрудничество в области театра носит характер не только творческой, но и общественной деятельности. Это определяется тем, что в ходе международной театральной деятельности происходит процесс общения представителей различных культур, который с течением времени становится все более массовым. Он приобретает определенные организационные формы на двустороннем, региональном и глобальном уровнях. Для многих представителей театральной интеллигенции международный обмен становится частью общественной деятельности, возникают объединения, которые ставят своей целью расширение масштабов и углубление форм международного театрального сотрудничества.
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ И КАТЕГОРИЙ БРЕНДИНГА
Высокий уровень развития техники и технологий переориентировал современный бизнес на конкуренцию брендов, усиление которых обеспечивает компаниям значительные преимущества на рынке. Современные бренды представляют собой важные компоненты деятельности, своеобразные символы коммерческой активности. Они символизируют доверие, стабильность, определенный набор ожиданий для потребителей.
Основу бренда составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворении нужд и потребностей потребителей. Товар материален по сути, поскольку в его основе лежит физический продукт в реальном исполнении, обладающий функциональностью, особым назначением и областью применения. Товар обладает определенным качеством, исполняется в разных модификациях и поддерживается соответствующими техническими услугами.
Рассмотрим понятие бренда.
Бренд (от англ. Brand – клеймо, марка) – это ассоциации, связанные с торговой маркой, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о товаре, его марке. То есть бренд содержит торговую марку и комплекс впечатлений, эмоциональных ассоциаций, связанных с ней. Следует учесть, что перечень эмоциональных ассоциаций, связанных с брендовым товарным знаком, у различных потребителей одинаков [1, c. 21].
Американская маркетинговая ассоциация трактует понятие бренда следующим образом: бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров и услуг конкурентов [3].
Словарь В.К. Мюллера – российского и советского лингвиста, лексикографа, шекспироведа, переводчика – излагает понятие бренда так: «это американизированный (сокращенный) вариант английского понятия brand-name. Brand – это клеймо, тавро, марка, фабричная марка; отпечатываться в памяти, производить впечатление» [4, с. 52]. Интуитивно бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании.
Одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, дизайнер Уолтер Ландор, говорит по-простому, что «бренд – это обещание» [5, с. 85]. Путем идентификации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает чувство удовлетворения и качества.
ГЛАВА 2 МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ ТЕАТРАЛЬНОГО ИСКУССТВА «ТЕАРТ» КАК УСПЕШНЫЙ БРЕНД В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
2.1 Характеристика Международного форума театрального искусства «ТЕАРТ»
I Международный форум театрального искусства «ТЕАРТ» прошел в Минске с 27 сентября по 22 октября 2000 года. В афише присутствовал двадцать один удивительный спектакль в двух программах – международной и новой дополнительной off-программе Belarus Open.
Первая международная программа была открыта 3 октября в Национальном академическом Большом театре оперы и балета Республики Беларусь. Открытие ознаменовалось постановкой балета И. Стравинского «Жар-птица». Этот знаменитый балет входит в репертуар «Русских сезонов» Сергея Дягилева в постановке народного артиста России Андриса Лиепы. В день премьеры балета на сцене Большого театра зрители смогли увидеть фантастический костюм «Жар-птицы», который выполнил наш знаменитый художник-дизайнер и декоратор Леон Бакст. Данный костюм находился в корпоративной коллекции «Белгазпромбанка», и был изготовлен дизайнером в 1922 году [12].
Театр танца «Каракули» приурочил к программе Belarus Open премьеру постановки «Один в квадрате» (на одной сцене с театром танца «SKVO's dance company» и его «Секундой»).
В I Международном форуме театрального искусства «ТЕАРТ» приняли участие театральные труппы Дании и Словении. Датская постановка «Отель ПроФорма» продемонстрировала интерпретацию романа Владимира Набокова «Смех в темноте». Спектакль интересен тем, что в нем используется синтез различных приемов визуального и аудиоискусства, что позволяет зрителям глубоко окунуться в атмосферу постановки и постичь ее глубокий смысл. Театр Словении представил на суд зрителя дерзкую и ироничную постановку «Крейзи локомотив» по «пьесе без морали» польского авангардиста Станислава Виткевича. Данная постановка была отмечена премией Гран-При 48-го Театрального фестиваля в Мариборе за лучший спектакль и лучшее музыкальное оформление.
С 27 сентября по 2 октября в рамках Belarus Open шли постановки современных экспериментальных театров Беларуси. Актеры и режиссеры стремились передать зрителю собственный оригинальный взгляд на современность, использовали новый театральный язык, который позволил бы высказывать актуальные злободневные темы не только белорусской современности, но и мирового значения [13].
В рамках «ТЕАРТ-2000» были показаны и спектакли по пьесам молодых белорусских драматургов, созданные Центром визуальных и исполнительных искусств для прошлогоднего Форума. «Театр Ч» представил свою сценическую версию мистической поэмы Адама Мицкевича «Дзяды» [14].
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1. В ходе исследования было выявлено, что понятие бренда представляет собой ассоциации и образные представления потребителя, связанные с торговой маркой, которые создают яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя данной торговой марке. Бренд выполняет такие функции как: идентификация продукта или услуги, выделение из общей массы конкурентной среды, создание привлекательного образа торговой марки или услуги, помощь в принятии решения потребителя обратить внимание именно на данный вид услуги или продукта, формирование целевой группы и группы постоянных потребителей.
Культурный бренд представляет собой бренд, основанный на исторических и культурных ресурсах основного предмета: традиции, обычаи, научные достижения, произведения искусства, архитектурные сооружения. Культурный бренд имеет существенное отличие, которое заключается в том, что продукт брендирования не является материальным, а представляет собой духовную ценность. В связи с этим возникают некоторые сложности в процессе создания культурного бренда.
В настоящее время международный культурный обмен развивается как процесс взаимодействия и взаимообогащения культур различных народов. Возрастает значение международных контактов между представителями различных культур. Это определяет объективное содержание международных культурных связей, диктует некоторые общие черты и специфические особенности взаимодействия народов в сфере культуры, что в свою очередь предъявляет определенные требования к процессу создания культурных брендов.
Международные театральные фестивали и форумы содействуют сохранению театральных традиций страны и укреплению межнациональных связей. Это культурные бренды, которые направленны на поддержание театрального искусства, его развитие и обмен опытом между театрами различных стран.
На форуме участники с разных стран могут окунутся в творческую атмосферу театрального искусства, которая им поможет обменяться творениями театрального, культурного и художественного выражения. Это в значительной мере способствует большему развитию и реализации в театральной сфере, а также рождению новых идей театральных и художественных произведений.
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Американская маркетинговая ассоциация (официальный сайт) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ama.org/Pages/default.aspx.
3. Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С.Н. Андреев. – М.: Финпресс, 2002. – 320 с.
4. Архангельская, К.В. Бренд как объект исследования / К.В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та., 2006. – № 47. – С. 52-58.
5. Быстрова, Т.Ю. Аксиология бренда: к методологии культурного брендинга территории / Т.Ю. Быстрова // PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей / под ред. М.В. Гундарина, А.Г. Сидоровой, Ю.В. Явинской. – Вып. 9. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011. – С.85-95.
6. Визгалов, Д.В. Брендинг города Москва / В.Д. Визгалов. – М.: «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
7. Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / пер. с англ. Сечная В. – М:.Манн, Иванов и Фербер, 2013 – 380 с.
8. Дискин, И.Е. Культура. Стратегия социально-экономического развития / И.Е. Дискин. – М.: Экономика, 1990. – 163 с.
9. Домнин, В.Н. Брендинг: Новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2002 – 352 с.
10. Жарков, А.Д. Теория и технология культурно-досуговой деятельности: учеб. для студ. вузов культуры и искусств / А.Д. Жарков. – М.: Издательский Дом МГУКИ, 2007. – 480 с.
11. Запесоцкий, Ю.А. Основы брендинга: учеб. пособ. / Ю.А. Запесоцкий. – СПб.: СПбГУП, 2011. – 88 с.
12. Интернет-портал Минского областного исполнительского комитета / Мог. обл. исп. комитет Респ. Беларусь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://minsk-region.gov.by.
13. Интернет-портал Театральное движение ДВЕРИ / Респ. Беларусь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dverifest.org.
14. Интернет-портал БЕЛТА Новости Беларуси / Респ. Беларусь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belta.by.
15. Интернет-портал ArtAktivist / Респ. Беларусь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://artaktivist.org.
16. Интернет-портал 24 Беларусь / Респ. Беларусь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://belarus24.by/tvshow/artishok-6/326.
17. Калашникова, А.В. Сотрудничество театров с международными сетями и ассоциациями / А.В. Калашникова. – Мн., 2007. – 91 с.
18. Капферер, Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.Н. Капферер / Изд. 3-е / Пер. с англ. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.
19. Левочкина, Н.А. Региональные культурные бренды как тренд развития территорий / Н.А. Левочкина // Экономика и социум. – 2015. – №2(16). – С. 21-27.
20. Мещеряков, Т.В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики (теория и методология): автореф. дис. ... канд. экон. наук.: 08.00.05 / т.В. Мещеряков. – СПб, 2011. – 40 с.
21. Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособ. для вузов / Е.А. Рудая. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 256 с.
22. Сушненкова, И.А. Основные принципы и инструменты формирования регионального имиджа / И.А Сушненкова. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo33.wordpress.com/2010/02/14/.
23. Траут, Дж. Большие бренды – большие проблемы / Дж. Траут. – Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 256 с.
