Возможности формирования жизненных ценностей и приоритетов средствами социальной рекламы Курсовая работа (проект)

В современном обществе остро стоит вопрос морали, морального сознания и моральных ценностей личности в жизни общества, что свидетельствует об особой актуальности и значимости проблемы «кризиса системы ценностей», ее деформации. Наблюдается снижение уровня нравственной культуры населения и социальная апатия. 

Все чаще, в качестве решения острых социальных проблем современного общества стала выступать реклама. Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, зачастую навязчивое. В ней, как в зеркале, отражаются принятые в обществе стандарты. Реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации, устанавливает, что хорошо и что плохо. Спрос и предложение на различных рынках, общественное мнение и даже иногда действия отдельного субъекта, конгломеративные и астенические формы поведения в обществе - вот те рычаги, которые этот инструмент свободно передвигает. Исходя из вышесказанного, любой мыслящий человек способен выделить в рекламе, как плюсы, так и минусы. Рассматривая положительную сторону рекламы, нельзя не упомянуть сферу социальной рекламы.

С каждым годом в нашей стране роль социальной рекламы возрастает. Социальная реклама способствует решению глобальных социальных проблем, развивает в человеке понятия о нравственности и морали. Основной источник появления социальной рекламы – это современная общественная жизнь, перенасыщенная конфликтными ситуациями, нуждающимися в создании положительных стимулов и процессов. Информация, которая содержится в социальной рекламе, не должна являться новой. Чем больше адресат социальной рекламы знает о теме сообщения социальной рекламы, тем быстрее он реагирует на него и тем лучше результат.

История социальной рекламы уходит в двадцатые годы. Как писала в своей книге Гюзелла Николайшвили: «Как чистый вид жанра социальная реклама стала функционировать совсем недавно – после Второй мировой войны. До этого, во времена мировых войн, в разных частях земного шара: и в Америке, и в Европе, и в России социальная реклама существовала как средство идеологической пропаганды, мобилизации сил и активности населения на военные нужды. Её появление было вызвано жесткой необходимости военного времени» [10, с. 261]. Как гласит история, основными темами рекламы были голод, а также люди, которые были не согласны с господствующей идеологией. Со временем направление социальной рекламы изменялось, она начинала соответствовать не только государству, но и запросам общества. Появляются новые темы, такие как здоровый образ жизни и спорт. Но и это долго не задерживается. Жизнь с каждым годом становится более насыщенной. На первый план рекламного пространства выходят активно обсуждаемые темы о девиантном поведении личности: курении, алкоголизме, борьбе с наркоманией, а также личной безопасности граждан. 

Следует отметить, что сам термин «социальная реклама» используется только на постсоветском пространстве. В западных странах ему соответствуют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».

Масштабное использование социальной рекламы заметно влияет на поведенческие установки человека, так и общества в целом. Реклама может также повлиять на мировоззрение личности. Социальная реклама должна побуждать помогать в таких случаях, как: социальная поддержка и защита граждан; помощь в преодолении стихийных бедствий, предотвращении несчастных случаев; охрана окружающей среды и защита животных; предотвращение социальных, религиозных и национальных конфликтов; укрепление роли семьи в обществе. Большую роль в распространении социальной рекламы играют культурно-досуговые учреждения.

Объект исследования: деятельность культурно-досуговых учреждений.

Предмет исследования: использование социальной рекламы в деятельности  ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества».

Цель исследования: выявить особенности использования социальной рекламы в деятельности культурнодосуговых учреждений на примере ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества».

Задачи исследования: 

- определить понятие и основные особенности социальной рекламы;

- выявить влияние социальной рекламы на формирование жизненных ценностей;

- дать характеристику деятельности ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества»;

- рассмотреть особенности использования социальной реклама в ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества».

Методы исследования: анализ научной литературы, сравнительно-сопоставительный, наблюдение, изучение деятельности.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей 2 главы, заключения, списка использованных источников.

Термин «реклама» происходит от латинского слова «Reclamo», что переводится как «снова кричать», «звать», «громко возражать» [6, с. 95]. Немецкий ученый Г. Бухли обратил внимание на древность понятия рекламы. В начале своего капитального труда «6000 лет рекламы» он писал о том, что данный феномен «ни в коем случае не является изобретением наших дней или вообще нашего времени, как это часто изображается» [4, с. 22].

Сущность рекламы с различных сторон рассматривается в работах Т. Ротцолла, Ч. Сэндиджа, А. Ульяновского, В. Усова, К. Фрайбургера, Л. Хут, Д. К. Шигаповой. Рекламу как форму продвижения описывают такие зарубежные и отечественные специалисты, как М. Д. Валовая, И. М. Волков, Л. Гермогенова, Г. Картер, Ф. Котлер, А. Наймушин, Д. Огилви, И. Я. Рожков, Е. М. Ромат, Л. Н. Хромов и др. Почти все авторы дают свое определение рекламы. 

У. Уэллс, С. Мориарти и Дж. Бернет дают такое определение: «Реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая каким-либо спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того, чтобы убедить целевую аудиторию в чем-либо или повлиять на нее определенным образом» [20, с. 5]. 

В данном исследовании будем пользоваться определением рекламы, данном Ф. Котлером, ставшим уже хрестоматийным: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [13, с. 473]. 

Специалисты выделяют такие основные признаки рекламы, как «платность, однонаправленность, неличностность, опосредованность» [17, с. 52].

Большинство авторов делают особый акцент на информационной, иначе говоря, коммуникативной функции рекламы, что, однако, не означает забвения других ее задач. Как правило, исследователи в определениях рекламы реализуют функциональный подход, рассматривая ее как «функцию маркетинга по продвижению товара и услуги на рынке» [16, с. 18].

Все функции рекламы, так или иначе, концентрируются вокруг особой ее роли – имиджево-ценностной (брендовой). 

Государственное учреждение культуры «Витебский районный центр культуры и творчества» является учреждением, созданным для осуществления информационных, просветительных, образовательных, воспитательных, развлекательных и других функций в области культуры.

Витебский районный центр культуры и творчества является одним из ведущих учреждений района по организации культурно-досуговой деятельности населения. На его базе постоянно проводятся различные мероприятия, приуроченные к различным календарным датам, народным праздникам. Учреждение оказывает помощь в организации и проведении мероприятий учреждениям находящимся в его структурном подразделении.

Организационно-творческие усилия директора и специалистов Дома культуры направлены на развитие сферы досуга всех социальных и возрастных групп населения с учетом их интересов и требований.

Коллективы Центра культуры и творчества активно участвуют во всех культурно-массовых мероприятиях, проводимых на базе Дома культуры, на территории Витебского района, а также являются участниками мероприятий г. Витебска.

На базе центра функционируют 13 творческих формирований:

Театр миниатюр «Карусель»

Кружок соломоплетения «Золотая соломинка»

Хореографический кружок «Созвездие»

Хореографический кружок «Каприз»

Кружок современного танца «Тандем»

Вокальный коллектив «Звездочки»

Студия изобразительного творчества «Творческая мастерская»

Вокальный ансамбль «Туловчане»

Студия эстрадного пения «Шанс»

Любительское объединение «История в лицах»

Литературно-творческое объединение «Апостроф»

Кружок восточной пластики и грации «Аура»

Школа танца «Современные ритмы».

Социальная реклама в наше время занимает неотъемлемую часть современного общества. Именно она заставляет социум задумываться о своем отношении к жизни. Сегодня социальная реклама отвечает за развитие духовных, нравственных, эстетических, социальных ценностей, позволяет узнать обществу о вреде и последствиях курения, алкоголизма, наркомании, насилия в семье, СПИДа и прочих болезнях общества.

По итогам данного исследования можно сделать следующие выводы.

1. Социальная реклама – это способ вызвать добровольную инициативу членов общества с целью решения животрепещущих, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного комплекта государственных административно-правовых средств. Социальная реклама существует давно и, как показало время, без нее не обходится ни одно общество в мире. Она обращает внимание людей на самые насущные проблемы, призывает к гуманности, пропагандирует здоровый образ жизни, способна изменить отношение человека к тому или иному общественному явлению. Ее создают и государственные органы, и неправительственные организации, и коммерческие структуры. Первостепенное место в социальной рекламе занимают ценности здоровья, семьи, безопасности, милосердия и терпимости.

2. Реклама выполняет функцию особого субъекта социальных коммуникаций. Рекламное посредничество в социальных коммуникациях делает их актуальными, насущными, относящимися к повседневной реальности. Реклама встроена в систему институтов, посредством которых осуществляются базовые экономические и культурные процессы, посредством рекламы в коммуникацию вовлекаются такие социальные субъекты, которые без нее никогда бы не имели непосредственного взаимодействия. Если реклама способствует эффективности, управляемости, рационализации и оптимизации процессов сохранения, трансляции, продуцирования базовых идеалов культуры, то новые культурные практики создаются с помощью их эффективного рекламного продвижения.

3. Государственное учреждение культуры «Витебский районный центр культуры и творчества» является учреждением, созданным для осуществления информационных, просветительных, образовательных, воспитательных, развлекательных и других функций в области культуры. Можно отметить, что деятельность объединений ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества» направлена прежде всего на молодое поколение и способствует воспитанию нравственности, любви к прекрасному, а значит, и формированию определенных жизненных ценностей, т.е. является социально направленной.

4. ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества» в своей деятельности использует социальную рекламу, направленную на развитие здорового образа жизни, семейных ценностей, патриотизма, эстетического развития. С этими целями в учреждении организуются творческие вечера, культурно-просветительские мероприятия, направленные на профилактику социально негативных явлений общества. Основным видом социальной рекламы ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества» является наружная реклама, которая выставляется у центрального входа, с информацией о предстоящем мероприятии социальной направленности.  Следует отметить, что молодежь сегодня в основном получает информацию с помощью интернета, социальных сетей, поэтому для того чтобы социальная реклама ГУК «Витебский районный центр культуры и творчества» дошла до адресата, учреждению необходимо шире в своей деятельности использовать сайт и завести страницы в социальных сетях.