Реклама в культуре современной Беларуси Курсовая работа (проект)

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее все сферы жизни общества.

Проблема соотношения понятий рекламной деятельности и культуры тесно связана с изучением и оценкой отношения общества к рекламе. Влияние рекламы на общественные процессы, ценности, социальные нормы поведения, мировоззрения людей и пр. ученых-психологов интересовала тогда лишь в незначительной степе

В современных условиях реклама становится важным фактором социально-экономического, общественного и культурного развития. Она составляет значимую часть экономического пространства, способствует развитию предпринимательства, конкуренции, рыночных отношений. В сфере рекламной деятельности созданы новые рабочие места.

Качественная реклама стимулирует производство товаров, повышает товарооборот. Для большинства потребителей реклама является одним из основных источников информации о новых товарах, позволяет быстрее и лучше ориентироваться в них.

В настоящее время учреждениям культуры (музеи, театры, концертные организации, библиотеки, парки, культурно-досуговые центры, учреждения дополнительного образования) приходиться адаптироваться к сложным экономическим условиям, в которых находится современное белорусское общество. Это и напряженная конкуренция, сложившаяся на рынке досуга и развлечений, и угроза финансового краха в результате сокращения государственного финансирования, и реформа образования, создающая свои особенности. Учреждения культуры в этих условиях вынуждены вступать в борьбу за своих посетителей и искать дополнительные возможности привлечения их в свои заведения, прежде всего используя современные технологии – использовать маркетинг и иные механизмы рыночной экономики, разрабатывать новейшие программы, с использованием компьютерных технологий, способные заинтересовать посетителей. При этом учреждения культуры должны строго опираться на сложившиеся традиции и моральные ценности нашего общества. Именно в этих противоречиях и заключается проблема, обнаруживающая сложность и специфику продвижения услуг, предлагаемых учреждениями культуры.

Для продвижения своих товаров и услуг населению перед учреждениями культуры встает необходимость использовать рекламные коммуникации. С помощью разнообразных вариантов рекламных обращений, направляемых по разным каналам, учреждение культуры передает информацию своим аудиториям. Рекламные обращения учреждения культуры формируют осведомленность о товаре и услугах, предлагаемых им, и мотивируют клиента к спонсорской поддержке, посещению. Кроме того, реклама формирует имидж самого учреждения культуры. А если это реклама, указывающая на спонсоров, то способствует продвижению компании-спонсора во внешней среде, поддержанию и укреплению ее авторитета и репутации на рынке для потенциальных сотрудников и новых партнеров.

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ПРОДУКТА

1.1 Понятие рекламы, её структура и функции

Реклама в современном мире прочно заняла ведущие позиции. Она изменяется и совершенствуется вместе со становлением и развитием производства, обеспечивает потребителей информацией о конкретных продуктах, а производителям создает более благоприятные условия для ведения конкурентной борьбы [13, с. 89].

Исследования рекламы традиционно осуществляются, главным образом, в экономическом и прикладном плане. Это - работы, где анализируются экономические, маркетинговые, правовые, художественные, нравственно-эстетические и психологические особенности рекламы (К. Бове, В. Арене, А. Кромптон, Д. Бернет, П. Миниард, И.Я. Рожков, А. Ульяновский, Д. Энджел, Р. Блэкуэлл, Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин и т.д.)

Социолого-философские теории рекламы строятся на нескольких теоретических подходах к её осмыслению. Исследователи выделяют экономический, социологический, культурологический подходы. Каждый из них не исключает другого, а напротив, рассматривая рекламу под определённым углом зрения, вносит свой вклад в создание всесторонней картины данного социального явления.

В рамках экономического подхода реклама трактуется как составляющая маркетинга, главной задачей которой является ускорение движения товаров от производителя к потребителю. Наиболее значительными исследованиями рекламы как части маркетинга являются работы как зарубежных авторов: Т. Амблера, Д. Аакера, Дж. Майерса и Р. Батра, Г. Картера, У. Уэллса, Дж. Бернет и С. Мориарти, А. Дейян, С. Рэппа и Т. Коллинза, К.Л. Бове и У.Ф. Аренс, Э.М. Бэрри, – так и российских авторов: Н.Е. Асеевой, П.В. Асеева, В. Музыканта, И.А. Гольмана, И.Я. Рожкова, В.Я. Ильина, В.Н. Володеева и Н.В. Маркина, В.Е. Ромата, С.В. Барсуковой, И.В. Крылова, П. Завьялова, Г.Р. Абрамшвилли. Экономический подход, сосредотачиваясь на анализе факторов, стимулирующих продажи и получение прибыли, оставляет без внимания механизмы формирования потребительского спроса посредством рекламы. Этот недостаток восполняется в рамках социально – психологического подхода, который исследует рекламу с точки зрения воздействия её форм на психические структуры человека, как на сознательном уровне, так и бессознательном. Анализ рекламы с этой точки зрения осуществлён в работах К.Г. Юнга, Э. Эриксона, З. Фрейда, Э. Фромма, Г. Шиллера, российских исследователей: И.В. Грошева, О.А. Феофанова, М. Решетникова, В.А. Соснина.

ГЛАВА 2 ИЗУЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ (НА ПРИМЕРЕ НАРОДНОГО ВОКАЛЬНО-ХОРЕОГРАФИЧЕСКОГО АНСАМБЛЯ «ПОЛОЗОНЬКА» ГДК г. БАРАНОВИЧИ)

2.1 Общая характеристика народного вокально-хореографического ансамбля «Палозонька»

Народный вокально-хореографический ансамбль «Палозанька» был организован в 1989 году. Основатели коллектива – выпускники Белорусского государственного университета культуры Виктор и Лилия Арбатская. В 1992 году ансамблю было присвоено звание «народный».

В этом же году о коллективе был снят фильм Брестским телевидением.

В 1995 году коллектив становится дипломантом 1-го Международного фестиваля «Голоса Полесья» в г. Иваново.

В 1996 году Лауреат Республиканского фестиваля хорового искусства «Певчее поле» в г. Нарочи».

В 1996 году – дипломант Республиканского фестиваля ансамблей песни и танца в г. Лида.

Коллектив «Палозанька» уже в течение двух лет принимает участие в Международном фестивале «Фольклор без границ», который традиционно проводится в Республике Польша г. Бяла-Подляска.

В 2007 году участник Международного фестиваля «Зеленый гай» Литва.

В 2009 году ансамбль песни и танца «Палозанька» принимал участие в интересном и значимом проекте Белорусского телевидения под названием «Песни моей страны». Композицию, которую представил коллектив, прошла все туры и стала финалистом.

4 сентября 2011 года коллектив принимал участия в Республиканском празднике «День письменности», в г. Ганцевичи. В рамках праздника состоялся заключительный конкурс областного фестиваля «Лети наша песня», в котором приняли участие более 40 коллективов Брестской области. Ансамбль «Палозанька» был награжден дипломом 1 степени. Это большая оценка творческой деятельности коллектива.

В конце 2011 г. коллектив показал музыкальное представление «Заліхвацкае вяселле», которое было показано на широкую аудиторию.

2012 год насыщен творческой работой над специальными эпизодами для театрализованного представления «Материнская пластинка». Коллектив подготовил и показал три театрализованные эпизода.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак. рассмотрев роль и место рекламы в культуре Республике Беларусь, мы сделаем следующие выводы:

1. реклама это – направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Реклама имеет свою структуру,целевую аудиторию и выполняет ряд значимых в обществе функций.

2. реклама – естественный и важный компонент культуры. Реклама способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей, в конечном счёте, оказывая влияние на характер общественных отношений, выступает источником стереотипов реагирования и цитата, программирует действия на явном и неявном уровнях. В свою очередь, реклама, интегрированная в продукты культуры, обеспечивает им актуальность, узнаваемость, социальный статус и коммерческую выгоду. Взаимосвязь рекламы и культуры очевидна: оба явления обращены к большой аудитории и формируют как массовое, так и индивидуальное сознание.

3. реклама в Республике Беларусь сегодня выходит на новый уровень, адекватно реагируя на развитие рыночных отношений. Этот уровень определяется повышением роли директ-маркетинга, брендинга, смещением рекламной активности в сферу сейлзпромоушн и паблик рилейшнз. Естественно, эти тенденции в развитии рекламы требуют либо совершенно новых технологий, либо значительной модификации старых.

Деятельность учреждений культуры связана с рядом особенностей рынка, к которым относятся наличие внешних эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия. Реклама в сфере культуры понятие не новое, однако, недостаточно развитое для современного общества. Учреждения культуры не используют все возможности столь эффективного средства продвижения своих товаров и услуг. Услуги, оказываемые учреждениями культуры, исключительно разнообразны. В этом и заключается главная сложность подготовки эффективного рекламного сообщения. Важным аспектом является не только рекламирование отдельного продукта или услуги данного учреждения, но и позиционирование самой организации, ее имиджа.

Для успешной рекламной кампании учреждений культуры недостаточно традиционных методов рекламы. Для того, чтобы эффективно воздействовать на потребителя и привлекать внимание публики именно к своим товарам и услугам, следует находить инновационные, неординарные подходы к созданию рекламы. Так как в современном мире типичные предложения теряются среди их большого количества.