Организационно-экономическое обоснование

Творческие кластеры – относительно новое явление в культуре. Но они уже активно развиваются, приобретают свою аудиторию, являются важными центрами в развитии городской культуры, а также местами привлечения туристов со всего мира. Креативные кластеры становятся центрами развития городов и играют важную роль в развитии культуры, науки и искусства. 

Чтобы изучить проблему исследования, мы обратились к таким зарубежным и российским авторам как: М. Портер, Л. И. Ермакова, В. Э Гордин К. А. Кузьмина, М. В. Никольская, А. А. Антонова, Р Флорида, Т. Суминова, И. Стеклов и др. 

Белорусские исследователи пока не слишком активно развивают данную тему, в связи с практическим положением в социально-культурной жизни нашей страны, но все же некоторые культурологи характеризуют особенности креативного пространства и раскрывают его явление, в том числе И. Л. Смаргович [24].

Впервые обосновал концепт кластера Майкл Портер в работе «Конкуренция» [21]. Он понимал его как «группу географически соседствующих взаимосвязанных компаний и связанных с ними организаций, действующих в определенной сфере и дополняющих друг друга» [21, с. 258]. 

Авторы работы «Анализ образовательного потенциала креативных пространств» [7] В. Э Гордин, К. А. Кузьмина, М. В. Никольская замечают, что сегодня создатели креативных пространств не придерживаются единого названия, используя различные понятия: «пространство», «креативное пространство», «творческое пространство», «арт-пространство», «артцентр», «творческий кластер» и «арт-кластер». 

В 2012 году началось масштабное открытие тайм-кафе и распространение их по миру. На ноябрь 2014 года количество когда-либо открытых антикафе оценивается в несколько сотен, они присутствуют в более чем восьми странах мира. Формат широко распространён в странах СНГ и выходит на рынок Европы (Чехия, Словакия, Франция, Германия, Англия) и США.

В силу специфики бизнеса — большая роль управляющих по сравнению с обычными кафе и кофейнями — крупнейшие сети антикафе были построены на основе франшизы.

Способы привлечения новых клиентов:

• реклама в местных средствах массовой информации, транспортная реклама;

• раздача промо-листовок;

• реклама в социальных сетях;

• взаимное сотрудничество со службами доставки еды, такси, аниматорами, местными музыкальными исполнителями;

• участие в различных стартап-форумах и т.п.

Самая лучшая рекламная кампания тайм-кафе - это сарафанное радио. Довольные посетители с большой долей вероятности поделятся информацией о заведении со своими друзьями или, например, выложат фотографии в социальные сети. Наиболее важным для клиентов является интерьер, уютная, теплая атмосфера, доброжелательный персонал. Важно создать атмосферу, максимально приближенную к домашней, куда хочется возвращаться снова и снова.

На основании проведенного нами исследования, мы можем сделать следующие выводы:

1. Креативное пространство – это общедоступная территория, предназначенная для свободного самовыражения, творческой деятельности и взаимодействия людей. Главной чертой творческого пространства является сплоченность людей, их целей и задач, а также тот культурный и социальный вклад, который они несут в жизнь общества. Креативные пространства можно подразделить на: коворкинг, анти-кафе, арт-кластеры, лофты и другие. Креативные пространства привлекают молодежь к организации предпринимательской деятельности и стимулируют развитие различных форм бизнеса с творческим потенциалом. Творческие пространства с множеством своих функций играют существенную роль в жизни города и его населения и, как составляющая творческих индустрий способствуют преобразованию городов в глобальные инновационные центры.

2. Основным законодательным актом, регулирующим деятельность креативных пространств в Республике Беларусь, является Кодекс Республики Беларусь о Культуре. К иным законодательным актам можно отнести Кодекс Республики Беларусь об Образовании, Закон «О поддержке малого и среднего предпринимательства», Закон «О научной деятельности в Республике Беларусь», «Национальная стратегия устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь на период до 2030 года» и другие. 

Креативные пространства только начинают свое развитие в нашей стране. Наиболее наполненным такими площадками является столица Республики Беларусь – город Минск. Здесь развернули свою деятельность такие пространства как «Культурный центр Корпус», «Культурный хаб ОК16», «Галерея Ў», арт-пространства «Живое место», «Кислород», «Окна» и другие. Тайм-кафе «ПОРТАЛ » - это креативное пространство в городе Гродно, для удовлетворения культурных, образовательных и общественных потребностей граждан. Основными направления деятельности арт-пространства являются проведение мастер-классов по рисованию, тренингов, встреч, бесед, лекций, курсов, праздников и других мероприятий, исходя из запросов жителей и гостей города Гродно.