Лингвистические особенности рекламных текстов

Язык, как естественно возникающая и естественно развивающаяся семиотическая система, имеет разнообразные функции.

Функции языка — это проявления его сущности, цели, действия и природы в обществе, т.е. его характеристики.

Поскольку известные модели функционального репертуара языка построены на разных основаниях, определяемых понятием сущности языка, их сравнение не может ограничиваться сравнением списков назначаемых функций. В данной главе мы рассмотрим несколько моделей в порядке, определяемом свойствами оснований, необходимых для понимания следующих функций [1].

В концепции А.Мартине [2, с. 373] функции языка представлены данной совокупностью: коммуникативная (обеспечения взаимопонимания людей), функция быть основанием мысли, экспрессивная (выражать отношение к высказываемому). Доминирующее положение коммуникативной функции определяется частотностью реализации языка с целью коммуникации, обуславливающая его основные свойства. 

Четырехкомпонентная модель К.Бюлера является распространенной и породившей ряд модификаций [3, с. 35]. В его книге «Теория языка» речь идет как минимум о двух типах функций, соотносимых, но различных. В схеме «модель полного конкретного речевого события» элемент «конкретное языковое явление» (т.е. сложный языковой знак, высказывание, конкретное речевое произведение) неразрывно соединен с остальными тремя элементами речевого события: его предметом, отправителем, получателем. Соединяющие линии в данной схеме обозначают семантические функции (смысловые отношения) языкового явления: высказывание (языковое явление) в отношении отправителя является симптомом (функция выражения), в отношении получателя — сигналом (функция обращения), в отношении предмета — символом (функция представления).

Рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: 1) текст содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях; 2) предназначен для неопределенного круга лиц; 3) призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; 4) способствует реализации товаров, идей, начинаний [10, с. 13- 14].

В рекламе текст не может быть понят как линейная последовательность знаковых и только вербальных единиц. Для него существенна не столько категория связности (соединение элементов внутри текста), сколько категория целостности — смысловое и коммуникативное единство.

Рекламный текст — сложное семиотическое целое, представляющее собой свободную (как линейную, так и нелинейную) последовательность знаковых единиц, максимально приспособленное для выполнения главной задачи — продвижения на рынок рекламируемого продукта и стимулирования роста продаж путем воздействия на сознание потенциальных потребителей.

В зависимости от формы рекламной коммуникации и набора структурно-семантических компонентов можно выделить четыре типа рекламных текстов.

1. Вербально-коммуникативный тип: главным средством коммуникации является слово, причем форма коммуникации в данном случае письменная (печатная, рубричная реклама в газетах).

2. Вербально-визуальный тип: семантика, передаваемая словом, дополняется визуализированным компонентом. Важно — отметить существенную особенность: характер рационального или эмоционального представления в первом случае определен лишь особенностями денотата, при визуализации смысла образность представления достигается и за счет зрительного восприятия (наружная реклама, иллюстрированная реклама в газетах и журналах).

В современном информационном обществе использование коммуникационных технологий имеет особое значение. Технология манипулирования сознанием является одной из наиболее широко используемых технологий во всех социальных сферах, и в частности ее влияние распространяется на сферу рекламы и маркетинга. В ходе данного исследования было детально рассмотрено использование методов языковой манипуляции. В печатной рекламе различного рода товаров.

Анализ лексических и синтаксических особенностей рекламных текстов определенных продуктов показывает, что лексические и синтаксические средства лингвистического выражения используются для создания положительного имиджа рекламируемого продукта или услуги и воздействия на сознание масс потребителей.

В текстах печатной рекламы различной продукции активно используются такие средства выражения, как метафора, эпитет, сравнение, персонификация, гипербола, лексическое повторение, оксюморон, аллюзия. Несмотря на их очевидные эффекты, использование выразительных и репрезентативных средств может, при отсутствии веских оснований, ухудшить восприятие. Художественные приемы используются с различной частотой в рекламном тексте. Однако их общее количество ограничено, чтобы избежать чрезмерного наслоения образов.

Синтаксис рекламного текста характеризуется лаконичностью, динамичностью, выразительностью, незаменимостью и реализацией ценной информации. Таким образом, особенности синтаксиса рекламного текста продукта способствуют его узнаваемости и запоминаемости.