Учёт влияния стереотипов в социальной рекламе

В жизни каждого из нас играют важную роль социальные стереотипы, которые во многих случаях определяют наше поведение и отношение к окружающим. Мы живем в мире стереотипов, и можно сказать, что стереотипы определяют нравственные нормы, формируют религиозные, политические и другие предписания. Проблема психологии рекламы во все времена была в центре исследования психологической науки В процессе восприятия рекламы очень важна роль социальных стереотипов.

Проблемы социальных стереотипов и психологии рекламы изучались в отдельных науках – социологии, экономике, психологии, но проблема соотношения рекламы и социальных стереотипов практически не изучена в психологической науке и нуждается в исследовании.

За последнее столетие одновременно с созданием рекламных технологий возник целый ряд психологических явлений, которые требуют научного анализа.  Исследование рекламы очень важно с психологической точки зрения, поскольку она является одним из самых распространенных инструментов, благодаря которому можно воздействовать на общественное сознание, мнение, позицию и стереотипы. В рамках данной темы были рассмотрены реклама и методы воздействия как факторы формирования новых стереотипов, а также обсуждены сущность и особенности социальных стереотипов, их функции (реклама, воздействие, общественные связи, точка зрения), связанные с общественной жизнью. За последнее столетие параллельно созданию рекламных технологий подвергаются научному анализу выявленные определенные социально-психологические явления.

Реклама, как и любая информация, воздействует на своих получателей, при этом обладает повышенной эмоциональностью и притягательностью. Первичное познание мира идет через ощущения, затем включаются восприятие, память.

Восприятие рекламы во многом зависит от уже имеющихся у человека стереотипов. Если человека мучает нерешенная проблема, он забывает о сне и отдыхе, – в этом случае деятельность человека во многом, как говорят психологи, определяется доминантой, т. е. устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре или подкорке головного мозга. 

Восприятие, в том числе рекламы и PR-акции, зависит не столько от воздействия на человека обращения, сколько от уже имеющихся у него доминанты, стереотипов, шаблонов. Поэтому употреблять свое «хочу» в рекламе, игнорируя стереотипы клиента, значит проиграть рекламу еще на старте.

Стереотип – это спокойная стадия доминанты.

При подаче рекламы необходимо изучать и учитывать сложившиеся стереотипы мышления – устойчивые очаги повышенной возбудимости в коре или подкорке головного мозга, образно говоря, в сознании человека. По поводу одного и того же рекламного объекта могут быть разные эмоции, чувства и мысли.