Product placement : как форма взаимодействия организаций культуры со спонсорами

До сих пор спонсорство в области культуры и искусства является одной из составляющих современных коммерческих маркетинговых стратегий, а также наиболее распространенным видом взаимодействия бизнеса и культуры.

Прежде всего, мы можем сказать, что в процессе их взаимодействия культурные организации и спонсоры, которые инвестируют в их развитие, стремятся получить наибольшую выгоду от этого процесса. Поэтому, чтобы извлечь выгоду из его реализации, спонсоры ждут, что культурные организации помогут осуществить рекламные мероприятия, которые дадут им дополнительное преимущество в глазах потенциальных клиентов и повысят их конкурентоспособность.

Современная реальность такова, что людей, живущих в наше время, трудно удивить каким-либо видом рекламы. Кроме того, реклама является одним из раздражителей [12, с.109].

Для рекламодателей логичным решением является поиск новых каналов коммуникации, которые позволят им обойти «рекламные фильтры» потребителей. Одной из подразумеваемых, скрытых форм рекламы является Product Placement – технология включения фирменных наименований и продуктов в продукты интеллектуальной деятельности человека, обычно в направлении творчества – фильмы, музыку, книги, видеоигры, телевидение. Таким образом, сами рекламные реквизиты (или их логотипы) могут быть доказаны или может быть упомянуто их хорошее/достойное качество. 

Эффективность приема заключается в том, что в процессе распространения рекламной информации частично обходятся препятствия для восприятия рекламы, и эти препятствия в той или иной форме существуют в сознании каждого. Это связано с тем, что рекламная информация отличается от прямой рекламы (коммерческой), которая звучит тонко, и человек может вообще не понять, что это реклама. Этот вид товара все еще существует в подсознании человека и может тайно влиять на него в течение длительного периода времени, побуждая его предпринять определенное действие - купить именно этот товар. Учитывая, что доверие к прямым рекламным сообщениям снижается, скрытое влияние имеет преимущества. В то же время человек получает рекламные сообщения в комфортной обстановке и в момент сильного внимания и интереса. Все это помогает успешно донести информацию через рекламные фильтры [15, с.57].