Особенности создания малобюджетной рекламы Курсовая работа (проект)

Культурно-просветительское обслуживание населения Быховского района осуществляет ГУК «Централизованная клубная система Быховского района», учреждение с большой, многогранной, богатой на события историей. В его состав входят: районный Центр культуры, Центр культуры, народного творчества и ремесёл, Грудиновский Центр культуры и досуга, Барколабовский культурно-спортивный Центр, 11 сельских домов культуры и 11 сельских клубов.

Деятельность учреждений культуры направлена на развитие самодеятельного творчества, качественную организацию культурного досуга населения, активизацию работы с населением, расширение сферы платных услуг, изучение и сохранение народных традиций, праздников и обрядов.

При учреждениях культуры в агрогородках Обидовичи, Мокрое, Смолица, Глухи, Барколабово, Грудиновка, д. Воронино, п. Годылево действуют площадки филармонического и театрально-зрелищного обслуживания населения, где постоянно проходят концерты коллективов любительского творчества и профессиональных артистов Могилёвской областной филармонии.

ГУК «Централизованная клубная система Быховского района» оказывает следующие услуги:

– дискотеки с игровой и праздничной программой;

– вечер отдыха в сельском доме культуры и сельском клубе;

– организация концертов;

– бильярд;

– представление на прокат сценических костюмов;

– посещение развлекательной шоу-программы;

– игровые программы;

– музыкальное сопровождение мероприятия.

По итогам данного исследования можно сделать следующие выводы.

Основной целью маркетинга в сфере культуры становится поиск своего потребителя: зрителя, слушателя, читателя, участника проекта, того покупателя, ради которого, в конечном счете, и существует любая организация культуры. Реклама сегодня является значимым культурным феноменом, который охватывает различные сферы действительности. Динамично входя в жизнь современного человека, реклама занимает особое место в сознании человека, перестраивает его мировоззрение, привлекает внимание к прагматичным сторонам бытия. Способность влиять на умонастроения, модели поведения, стиль жизни позволяет рассматривать рекламу как универсальное социокультурное явление, в том числе и как явление искусства. В условиях небольшого финансирования бизнес всё чаще обращается к наиболее простым и дешёвым средствам коммуникаций. Возникновение малобюджетных технологий как перспективного элемента маркетинговой коммуникационной деятельности – закономерный процесс, основными предпосылками формирования и развития данного вида технологий являются: снижение эффективности традиционных инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций, процессы экономических рецессий, развитие информационных технологий, усиление внимания предприятий малых форм хозяйствования к маркетинговым коммуникациям в условиях ограниченного бюджета, кризисные изменения внешней и внутренней среды предприятий.

Перед учреждениями культуры стоит задача с одной стороны, повысить интерес к предлагаемым услугам с помощью рекламы, а с другой – использовать при этом минимальные средства. По нашему мнению, с этой целью можно использовать социальные сети, в частности, Инстаграмм. Данная социальная сеть пользуется популярностью у молодежи и позволит привлечь в учреждение культуры молодую аудиторию, а также позволит повысить престиж данного учреждения среди молодежи.

Инстаграмм является очень перспективной платформой для эффективного развития бизнеса: продвижение в Инстаграм способно за короткий срок в несколько раз увеличить количество подписчиков аккаунта, завоевать целевую аудиторию и существенно повысить популярность рекламируемой услуги или торговой марки определенной компании.

Культурно-просветительское обслуживание населения Быховского района осуществляет ГУК «Централизованная клубная система Быховского района», учреждение с большой, многогранной, богатой на события историей. В его состав входят: районный Центр культуры, Центр культуры, народного творчества и ремесёл, Грудиновский Центр культуры и досуга, Барколабовский культурно-спортивный Центр, 11 сельских домов культуры и 11 сельских клубов.

Информационно-рекламную деятельность в ГУК «Централизованная клубная система Быховского района», направленную на продвижение услуг дома культуры, осуществляет старший администратор. Среди основных видов рекламной деятельности рассматриваемого учреждения выделяются: использование печатной рекламы, использование наружной рекламы, реклама в социальных сетях. Основными каналами рекламирования услуг ГУК «Централизованная клубная система Быховского района»являются наружная и печатная реклама. Также центр представлен в социальных сетях. Были предложены рекомендации по использованию малобюджетной рекламы услуг учреждения культуры в Инстаграмм.