Прагматика англоязычного рекламного текста

Реклама – это сложный симбиоз искусства и науки, поэтому дать конкретное определение этому явлению невозможно. Существует множество определений, характеризующих этот термин с разных точек зрения. Сначала обратимся к самым ранним из них, например в одной из  энциклопедический сказано, что реклама определяется как «информация о потребительских свойствах товаров и услугах с целью их продажи и создания на них спроса; популяризация литературного, художественного и др. »[16, с.1128]. Поскольку термин «реклама» заимствован из французского языка, следует обратиться к словарю иностранных слов: «реклама – информация о товарах, различных видах услуг и т. д. для оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.д .; распространение информации о ком-то или о чем-то с целью создания популярности » [15, с.426]. 

Зарубежные исследователи Д. Делл и Т. Линда дают следующее определение: «Реклама — это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре или услуге), имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты [7, с.32] Реклама – в лингвистике: вид речевой деятельности, целью которой является регулирование спроса и предложения товаров или услуг, современная реклама – это отрасль индустрии, которая занимается производством специальной текстовой продукции, ее размещением в СМИ и исследованием их эффективности [11, с. 274]. Рекламный текст как предмет лингвистического исследования находится в фокусе исследований отечественных и зарубежных ученых. Можно найти 7 различных определений этого понятия в статьях, посвященных лингвистике рекламного текста. По определению А. Д. Кривоносова рекламный текст – это «текст, который содержит рекламную информацию и имеет следующие характерные особенности:

1) содержит данные о физическом или юридическом лице; продукты, идеи и предприятия;

2) предназначенные для неопределенного круга лиц;

3) направлен на формирование или поддержание интереса к физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и усилиям;

4) способствует продаже товаров, идей, начинаний [10, с.13-14].

Рекламируемые товары делятся на разделы и подразделы, рассмотрим некоторые из них: 

Косметика / личная гигиена – эта категория товаров используется высокий спрос среди женской аудитории. Время диктует свои правила и современная женщина, которая следит за собой и хочет выглядеть на все 100, у нее в косметичке есть целый арсенал инструментов.

Подразделения: декоративная косметика, косметические линии, помады, туши, дезодоранты, мыло и гели для душа, шампуни и бальзамы, средства женской гигиены.

Бытовая химия также востребована среди женщин, 

домохозяек. "Домашнее задание требует много времени и усилий?" «На помощь приходит супер-инструмент, способный решить все ваши проблемы!» – под этим девизом создатели рекламных текстов успешно продвигают данную категорию товаров.

Подразделы: моющие средства, моющие средства, чистящие средства, освежители воздуха, уход за обувью.

Рекламная продукция для детей – это вид рекламы, предназначенный для мам, которым важно убедиться в качестве продукта, его полезных свойствах, которые помогут развитию ребенка.

Подразделы: детское питание, подгузники и другие средства гигиены для детей.

Автомобили – рекламные автомобили, по стандартным представлениям

Аудитория считается чисто мужской темой, поскольку содержит «знаки» мужского различия: «мужская сила» сравнивается с «мощью автомобиля». Рекламируемый автомобиль должен обладать мужскими качествами: быть надежным, справляться с трудностями.

Реклама – это сложный симбиоз искусства и науки, поэтому дать конкретное определение этому явлению невозможно.

Рекламный текст – это коммуникативная единица, которая действует в области маркетинговых коммуникаций для обезличенного платного продвижения продукта, услуги, человека или объекта, социальная ценность, которого  имеет в своей структуре формальную особенность – сигнализировать  о характере информации, требуемой законом о рекламе (презентации), один или несколько компонентов бренда и / или рекламные детали, которые различаются  по значимости вербально и невербально.

Авторы применяют следующие стратегии:

- Рациональная (рациональная аргументация).

-Позиционная (вызов у аудитории эмоций).

- Смешанная (воздействие на подсознание).

Также есть такая тактика как языковое-манипулирование – это отбор и использование средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи.

Речевые приемы:

Троп: эпитет, метафора, олицетворение, гипербола и другие.

Риторические фигуры: анафора, риторическое восклицание, риторическое обращение и другие.

Рекламные товары делятся на несколько разделов:

- Косметика / личная гигиена. 

- Бытовая химия.

- Рекламная продукция для детей.

- Автомобили.

- Аптечные товары