Женские образы гродненской истории как фактор формирования туристического имиджа города Гродно

В современном мире позитивный туристический имидж стал важной составной частью развития туризма и экономики страны. Позитивный имидж воспринимается как важная и необходимая составная часть нематериальных активов преуспевающих, развитых стран. 

Положительный образ территории или ее имидж, бренд формируется благодаря воздействию массы факторов – это и уровень развития экономики, степень развития инфраструктуры, транспорта, сферы услуг, наличие рекреационных ресурсов, экологическая составляющая территории, а также ее общая инвестиционная привлекательность. На формирование положительного имиджа территории больше влияет общее состояние экономики и уровень развития инфраструктуры и сферы услуг.

Как отмечает один из классиков территориального маркетинга Ф. Котлер, важной составляющей регионального туристического продукта являются люди: известные местные уроженцы и современное население с его уникальными обычаями, традициями и укладом повседневной жизни. В белорусских условиях для развития внутреннего туризма наибольшим потенциалом обладают именно исторические личности – государственные и культурные деятели, жизнь который связана с теми или иными городами и районами Республики Беларусь. Поскольку в силу относительно небольших размеров страны и этнокультурного единства ее населения очень тяжело предложить внутренним туристам какие-либо уникальные местные традиции повседневной жизни. Хотя и здесь есть определенные возможности. Например, старообрядцы в Ветковском районе Гомельской области или татары-мусульмане в Ивьевском районе Гродненской области.

В тоже время, почти каждый район и крупный населенный пункт Беларуси может гордиться одними или несколькими известными уроженцами, чья жизнь, деятельность и творчество хорошо известны далеко за пределами нашей республики. 

Туризм как высокодоходная отрасль, значимое социальное и политическое явление, определяющее экономику многих стран, в 21 веке стал одним из серьёзных направлений экономического и социального развития Беларуси. Последние десятилетия характеризуются не только прорывом Республики Беларусь на мировой рынок туризма, но и значительным развитием внутреннего туризма. Туризм способствует притоку валюты в страну, созданию новых рабочих мест, улучшению инфраструктуры и т.д. Для получения максимальной выгоды от туризма государства разрабатывают туристическую политику, которая является одним из видов социально-экономической политики государств. При этом одним из наиболее актуальных вопросов является проблема формирования туристического имиджа как источника конкурентоспособности страны и её областей [12, c.523].

Для начала нужно разобраться, что же такое имидж. Понятие «имидж» было введено в повседневную жизнь Зигмундом Фрейдом (1930-е годы) и Кеннетом Болдингом (1960-е годы). Фрейд написал: «имидж – не просто образ, а целенаправленно сформированный образ кого-либо или чего-либо, содержащий некоторые ценностные характеристики и призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в целях популяризации, рекламы и т.д.» [20, c.7].

В белорусской истории мужских имен гораздо больше, чем женских. Однако многие талантливые женщины не смирились с тем, чтобы оставаться в тени мужчин. Благодаря своей любви к искусству и науке они прославились. Можно вспомнить одних из самых известных женщин нашей страны, которые вписали свои имена в историю Беларуси благодаря своим успехам в литературе, живописи, театре и скульптуре.

Элиза Ожешко 

Элиза Ожешко родилась на Гродненщине в семье богатого и хорошо образованного помещика. Она много читала, изучала иностранные языки, музыку, живопись и понемногу училась писать литературные произведения сама. Сегодня с именем Элизы неразрывно связаны ее самые известные произведения «Хам» и «Над Неманом», которые стали классикой белорусской литературы [19].

Элиза также увлекалась лекарственными травами, собирала их и даже написала книгу о растениях родного края. Писательница не осталась в стороне и от революции 1860-х, к тому же она активно занималась общественной деятельностью и много сделала на благо Гродно, где сегодня работает ее дом-музей.

В современном мире, необходимо использовать каждую возможность для налаживания отношений, создания хорошего мнения и завоевания доверия потенциальных гостей  области и туристов. Одним из способов достижения этого является создание положительного имиджа города, области или страны [27].

Из предыдущей главы становится ясно, что Гродно обладает нужными ресурсами для повышения туристической привлекательности и огромным потенциалом в развитии и популяризации женских образов в туризме города.

Чтобы добиться данной цели, нужно рассмотреть примеры наиболее привлекательных и популярных женских образов (скульптур, статуй и т.д.) и понять, в чём же состоит их успех.

Одним из самых популярных образов является Марианна, ставшая символом Франции.

У многих стран есть свои символы. Для британца – Джона Буля, для американцев – дяди Сэма, для французов эту роль играет девушка по имени Марианна, которая носит фригийскую шляпу. Она появилась на свет в 1792 году и с тех пор не состарилась [19].

Когда в 1789 году началась Французская революция, необходимо было распрощаться со старой эмблемой монархии страны. Но без символов вообще нельзя. Новые должны отражать надежды и желания народа, особенно революционные лозунги «свободы, равенства и братства».

Рассмотрев все понятия и особенности туристического имиджа территории, становится ясно, что он схож с определением имиджа данной территории как такового. Единственно, что добавляется, это определенная конкретизация, связанная с выделением более узкой группы общественности и акцентирование внимания на определенных имиджевых характеристиках – компонентах территории, наиболее важных для данной целевой группы.

Таким образом, туристический имидж территории может быть определен как совокупность символически выраженных эмоциональных и рациональных представлений о своеобразии и специфике страны, сформированных в сознании групп общественности (реальных и потенциальных туристов).

Также Гродно обладает многими ресурсами, которые связаны с привлекательностью женских образов в туристическом имидже города. Это и количество скульптур и памятников, которые показывают образы привлекательных женщин, и так же список великих женщин, которые по-своему внесли свой вклад в развитие нашей страны. 

Для города будет полезно проводить различные мероприятия в честь выдающихся женщин, такие как квесты с загадками и историями из жизни Ольги Соломоновой или Боны Сфорца, проводить мастер-классы по лёгкой атлетике на примере Ольги Корбут, организовывать вечера поэзии Зофии Налковской, для девочек будет полезно устроить школу по этикету имени Агафьи Владимировны и т.д.

Популярность города Гродно ещё слишком низкая. А его ресурсы (статуи и памятники, принимающие женский образ) ещё неизвестны и требуют хорошей проработки их собственного имиджа, истории и значимости, после чего останется сделать хорошую рекламу. Именно так популярность данных объектов, а так же города в целом, повысится.