Особенности контекстной рекламы

Современный этап характеризуется активным использованием Интернет-рекламы практически во всех сферах деятельности, среди которых маркетинг, образование, культура экономика и прочие, Данная особенность становится закономерным результатам удобства и эффективности использования рекламных сообщений в глобальной Сети не только для своевременного и целенаправленного информирования целевой аудитории о необходимых им товарах и услугах, но также в процессе формирования позитивного имиджа рекламодателей.

Указанная тенденция в развитии сетевых определяет, по мнению М. Л. Калужского и В. В. Карпова, «коренную трансформацию методов и приемов рекламы и маркетинга» [20, с. 32]. Вместе с тем она содействует увеличению числа возможностей для реализации потенциала рекламных компаний, а также эффективного продвижения в Сети.

Однако необходимо учитывать то обстоятельство, что глобальные сетевые коммуникации определяют сегодня формирование новых институциональных платформ и площадок для сетевой экономики, отличных от подобных пространств в реальных условиях, которые предлагает традиционная институциональная среда [41].

В связи с этим Интернет следует рассматривать в качестве глобального рынка, аккумулирующего современные рекламные носители и вызывающего значительный интерес со стороны рекламодателей. Данную особенность определяет многообразие сетевых ресурсов, высокие возможности в контексте реализации целевого сегментирования, рост числа реализуемых товаров и услуг, а также огромная целевая аудитория. 

Вместе с тем инструментарий глобальной Сети позволяет оперативно управлять рекламной кампанией: специалист по рекламе может выстраивать сценарии взаимодействия с потребителями; четко и быстро проводить анализ рекламных мероприятий. Среди многих видов такой рекламы следует выделить контекстную рекламу, которая обладает широким инструментарием и рядом возможностей, позволяющих проводить эффективные рекламные кампании в глобальной Сети. 

Исходя из чего, актуальность исследования определена необходимостью выявления основных характеристик контекстной рекламы и специфики ее размещения в глобальной сети.

Цель исследования – выявить особенности и преимущества контекстной рекламы.

Цифровой эпохе свойственно информационное перенасыщение, результатом которого становится формирование условий, значительно усложняющих возможность рекламодателей расположить к себе целевую аудиторию [30, с. 6]. В связи с чем необходимой видится реализация инновационных и креативных идей, которые содействовали бы удержанию старых клиентов, так и привлечению новых пользователей и потребителей [32, с. 120]. Реклама является «основополагающим инструментом успешных продаж: она прочно вошла в жизнь и деятельность каждого человека. Влияние рекламы на сознание человека позволяет брендам постоянно вводить новые тренды, которые заинтересовывают целевую аудиторию и побуждают ее к совершению покупок» [26, с. 9]. 

Под современным рекламным рынком «часть мировой экономики, основной тенденцией развития которой является глобализация. Это интеграция социальных и экономических процессов, которые объединяют страны в один единый рынок со свободным перемещением труда и капитала» [4,  с. 14]. На процесс глобализации влияет ряд факторов: 

– развитие транснациональных корпораций, которые работают на мировом рынке (Google, Apple, P&G и другие);

– процесс концентрации снизу вверх и развитие монополии; рост мировых СМИ;

– проникновение различных культур и внедрение единых стандартов [8, с. 23].

Среди основных результатов деятельности транснациональных корпораций следует выделить активизацию интеграционных процессов и взаимодействия между субъектами глобального рынка, что в свою очередь приводит расширению производственных отношений и сотрудничества, совместному использованию капитала и ресурсной базы, а также созданию взаимовыгодных условий для реализации бизнес-проектов [25, с. 312]. 

В настоящее время, «чтобы стать лидером на мировом рынке, компании тратят значительные средства н рекламу, в то время как структура рекламного рынка меняется в пользу сферы услуг, высокотехнологичным брендам. Дифференциация наблюдается практически во всех СМИ» [31, с. 221]. 

Контекстная реклама – это «разновидность рекламы в Интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов: главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг» [40]. Другими словами, системой осуществляется анализ пользовательской активности  по многим направлениям, в частности, по совокупности поисковых запросов отдельных пользователей или группы представителей целевой аудитории.

Например, «тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д. Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи» [13, с. 39].

Как было отмечено в разделе 1.2, с системами контекстной рекламы тесно связана технология таргетинга, благодаря которому в Интернете можно точно фокусировать воздействие рекламы на целевых потребителей по ряду критериев. 

Важен тот факт, что фокусировка рекламной информации на целевые группы может быть проведена по различным параметрам:

– по территориально-географическому охвату (позволяет ограничить показ рекламы некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем);

– по времени показа (позволяет ограничить показ рекламы по времени суток и дням недели, выбранным рекламодателем);

– по интересам и предпочтениям пользователей (позволяет ограничить показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки);

– по социально-демографическим характеристикам (позволяет ограничить показ рекламы по возрасту, полу, доходу, должности и так далее);

– по техническим характеристикам (позволяет ограничить показ рекламы по тем или иным техническим параметрам);

– по количеству показов рекламы (позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному пользователю) [42, с. 58].

1. На современном этапе Интернет часто используется в ходе рекламных кампаний как вспомогательное средство коммуникации. Действительно, инструментарий глобальной сети позволяет оперативно управлять рекламной кампанией: специалист по рекламе может выстраивать сценарии взаимодействия с потребителями; оперативно анализировать одну или более рекламных кампаний, измеряя эффект рекламного воздействия; проводить оценку эффективности каждой из коммуникационных форм.

Не следует забывать о процессах информатизации и глобализации, которые способствуют тому, что Интернет становится одним из наиболее эффективных и востребованных медиа-каналов. На формирование данной тенденции оказывают влияние такие факторы, как постоянный и интенсивный рост числа пользователей глобальной Сети, широкое использование мобильного Интернета, обновление технологических возможностей и функционала беспроводной связи, а также развитие глобальной сетевой экономик и торговли. Применение на практике знаний об особенностях размещения рекламы в Сети позволяют субъекту реализовывать проекты с проведением эффективных рекламных кампаний, независимо от их тематики, бюджета и масштаба.

2. Интернет-реклама является доступным и эффективным инструментом по поиску и привлечению целевой аудитории. Среди преимуществ технологий сети Интернет были определены широкие возможности по: привлечению целевой аудитории; оперативному поиску массивов информации и их представлению; рекламному продвижению субъекта, товара или услуги; переходу на ранее неосвоенные рыночные пространства; осуществлению рекламной деятельности без конкретной территориальной привязки. Основные виды рекламы в сети Интернет, имеющие свои особенности, представлены баннерной (медийной), тизерной, таргетированной, вирусной и контекстной рекламой.

Для эффективной реализации рекламной кампании в Сети специалисты должны учитывать их специфику, которую определяют следующие особенности:

– глобальная Сеть является интерактивным пространством, обеспечивающим значительную вовлеченность целевой аудитории;

– растущая аудитория сети Интернет привлекает повышенный интерес со стороны рекламодателей, поскольку обладает достаточным уровнем активности, образованности и платежеспособности;

– Интернет предоставляет преимущества при сотрудничестве с международными партнерами. Удаленное определение целевой аудитории способствует проведению эффективных рекламных кампаний в выгодных для рекламодателя регионах мира.