ГЛАВА 3. СИСТЕМА ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ СЛОНИМСКОЙ КУЛЬТУРНО-ТУРИСТСКОЙ ЗОНЫ
3.1 Оценка системы продвижения культурно-туристской зоны на рынке туристических услуг
3.2 Разработка концептуальных основ стратегии продвижения культурно-туристской зоны как туристической дестинации
Список использованных источников
ГЛАВА 3. СИСТЕМА ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ СЛОНИМСКОЙ КУЛЬТУРНО-ТУРИСТСКОЙ ЗОНЫ
В состав Слонимской культурно–туристской зоны входят следующие районы: Волковысский, Зельвенский и Слонимский. Общая площадь культурно–туристской зоны составляет 3,5 тыс. км2, а население – свыше 155,1 тыс. чел. На территории зоны расположено 2 города (Слоним и Волковыск) и 1 городской поселок (Зельва).
Слоним относится к перспективным центрам туризма международного значения и обладает значительным историко–культурным потенциалом. Волковыск и Жировичи относятся к перспективным центрам национального значения, при этом Жировичи являются одним из наиболее значимых центров религиозного туризма. Кроме того, культовые сооружения Слонима и Сынковичей относятся к одним из наиболее ценных памятников истории не только Гродненской области, но и страны.
В Слониме расположено 3 гостиницы с общим номерным фондом 65 номеров / 118 койко–мест (Щара, Альбертин и Венеция). В Волковыске гостиничный фонд представлен одной гостиницей –
«Березка» с общим номерным фондом 56 номер / 64 койко–места. В Зельве также имеется одна гостиница – «Придорожный сервис» с общим номерным фондом 22 номера / 61 койко–место.
В пределах Слонимского района расположено Слонимское охотничье хозяйство, оказывающее туристические услуги и услуги по охоте на диких животных. Кроме того, в трех рыбных хозяй- ствах (Зельвенское, Волковысское, Слонимское) предоставляются услуги рыбной ловли в качестве туристической услуги. В Зельвенском рыбхозе в значительной степени развито спортивно– любительское рыболовство и регулярно проходят соревнования по спортивной ловле рыбы.
В Зельвенском районе расположен крупнейший водоем Гродненской области – Зельвенское водохранилище общей площадью 1190 га, на берегу которого расположена база отдыха на 166 чело- век и детский оздоровительный лагерь «Голубая волна». На территории района также располагается государственный биологический заказник республиканского значения «Медухово», охотничий заказник областного значения «Старосельский». В Волковысском районе особо охраняемые природные территории представлены заказником республиканского значения – «Замковые лес». К ботаническим памятникам природы отнесены «Старинное дуб–дерево» в Волковысском районе и дуб зимний «Сеньковщинский» в Слонимском районе. В Слонимском районе имеется 5 геологических памятников природы (валун «Расколотый камень», валун «Большой камень» кра- котский, валун «Большой камень» смовжитский, валун «Кракотский», гора «Колпак») и в Волковысском районе – один геологический памятник – обнажение Россь.
3.1 Оценка системы продвижения культурно-туристской зоны на рынке туристических услуг
Важным документом, регламентирующим развитие туризма как в Слонимской культурно-туристской зоны, так и на всей территории республики Беларусь является «Государственная программа развития туризма в Республике Беларусь на 2021–2025 гг.».
Цель Государственной программы – создание благоприятных условий для формирования эффективного конкурентоспособного туристического рынка, способного обеспечить широкие возможности удовлетворения потребности белорусских и иностранных граждан в туристических услугах.
Задачами Государственной программы являются:
– совершенствование системы подготовки кадров в сфере туризма, создание конкурентоспособных туров и туристических маршрутов;
– продвижение национальных туров и экскурсий по Беларуси на мировом и внутреннем туристических рынках;
– развитие объектов туристической индустрии;
– повышение качества туристических и сопутствующих услуг, их реализация по конкурентным ценам.
Реализация Государственной программы позволит стимулировать развитие сферы услуг, гостиничного хозяйства, транспорта, связи, торговли и общественного питания, строительства и реконструкции автомобильных дорог, благоустройства населенных пунктов, производства сувенирной продукции и создать условия рационального использования объектов историко-культурного и природного наследия страны.
Богатейший историко-культурный потенциал Слонимской культурно-туристской зоны позволяет развивать в ней такие виды туризма, как культурно-познавательный, религиозный, этнографический и этнический туризм, событийный туризм, экологический.
3.2 Разработка концептуальных основ стратегии продвижения культурно-туристской зоны как туристической дестинации
Стратегическими целями развития дестинации являются:
А. Создание и совершенствование системы управления дестинацией и информирования посетителей и потенциальных потребителей турпродукта дестинации;
Б. Обеспечение притока дополнительных финансовых средств в дестинацию на развитие инфраструктуры;
В. Увеличение количества рассредоточенных коллективных средств размещения в дестинации;
В соответствии с определёнными стратегическими целями были сформулированы задачи, решение которых приведёт к необходимым результатам:
Для реализации цели А:
- создание управляющего органа дестинации в виде общественного объединения;
- создание многоязычного сайта дестинации, разработка и публикация многоязычных информационных материалов, создание групп в социальных сетях и т.п.
Для реализации цели Б:
- увеличение количества посетителей, осуществляющих хотя бы одну ночевку в дестинации, до 25 000 человек в год;
- увеличение оборота от обслуживания туристов до 1,3 млн. долларов США в год;
- привлечение внешних инвестиций из частных и внебюджетных источников до 500 тысяч долларов в год.
Для реализации цели В.:
- увеличение вместимости средств размещения до 250 мест.
