Реклама культурных продуктов в системе маркетинг микс Курсовая работа (проект)

Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них, а также популяризация произведении литературы, искусства, культуры и др. В культурной сфере рекламе уделяется недостаточное внимание. На очень низком уровне рекламируется такая продукция учреждений культуры, как культурно-досуговые программы, концертно-зрелищные мероприятия. Возможности этих учреждений слабо используются для рекламы товаров и услуг других организаций. Таким образом, деятельность учреждений культуры в области рекламы может быть сосредоточена на: рекламе произведений литературы, искусства, культуры; рекламе собственной продукции, товаров и услуг; рекламе товаров и услуг сторонних предприятий, организаций и фирм. Использование указанных направлений рекламной деятельности учреждений культуры поможет существенным образом поправить их материальное положение [12, c. 231].

По мере развития общества и экономики значение слова «реклама», естественно, видоизменялось и расширялось. В последнее время существует несколько определений понятия рекламы, которые, сохраняя ее первоначальное значение – сообщать, в большей или меньшей степени содержат ряд современных характеристик.

Так, по определению американской Ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком». Приведем еще два определения рекламы, которые незначительно отличаются от первого:

реклама – это «оплаченная форма неличной пе­редачи информации о товарах с целью стимулиро­вания продажи, причем только информации, пре­доставленной точно установленным заказчиком»

реклама – «любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от имени известных спонсоров» [4, c. 44-45].

При всей краткости и простоте этих определений в них явственно представлены четыре черты, характерные именно для рекламы в отличие от многих других способов маркетинговой деятельности, шоу-бизнеса или производственно-социальных контактов:

Городской центр культуры – ведущее клубное учреждение города Орши.

Основными направлениями деятельности городского центра культуры города Орша являются:

• сохранение, развитие и преумножение достижений национальной культуры;

• организация и развитие новых форм культурной деятельности и отдыха;

• развитие самодеятельного художественного творчества во всех его проявлениях;

• практическая поддержка социально-значимых творческих инициатив любительских объединений, клубов по интересам, общественных объединений в сфере услуг;

• организация и проведение культурно-массовых мероприятий; оказание платных услуг в сфере досуга населения, а именно:

 организация концертов, семинаров, конференций, смотров-конкурсов, кастингов, выставок-ярмарок, презентаций, торжеств, банкетов, детских праздников, авторских вечеров, благотворительных акций, торжественных открытий спортивных мероприятий;

 студийная запись фонограмм, монтаж, сведение («плюс» и «минус»);

 аренда выездного сценического павильона;

 аренда зала;

 прокат концертных костюмов;

 работа платных формирований и кружков.

Формы организации социально-культурной деятельности государственного учреждения культуры «Оршанский городской Центр культуры «Победа»:

• концерты

• семинары

• конференции

В ходе проведенного исследования, в соответствии с поставленными задачами, были сделаны следующие выводы:

1. Деятельность учреждений культуры связана с рядом особенностей рынка, к которым относятся наличие внешних эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия. Культурная организация, в отличие от коммерческой, привлекая дополнительных посетителей и покровителей с помощью рекламы, использует данный приток средств на пополнение фондов для поддержания и развития деятельности учреждения. Если в коммерческом секторе потребитель получает в обмен на денежные средства материальные блага и услуги, то в сфере культуры – эстетическое и духовное наслаждение, удовлетворение потребностей в образовании и отдыхе.

2. Маркетинг-микс – это особый набор средств, который позволяет маркетологу достичь главной цели: удовлетворить потребности покупателей и повысить продажи. При помощи этих средств формируется спрос и осуществляется управление поведением потребителя.

Основная цель маркетинга – это удовлетворение потребностей потребителей. Для этого изучается рынок, проектируется товар, определяется его цена и планируется продвижение. Маркетинг стремится установить эффективную коммуникацию между производителем и покупателем товара, чтобы максимизировать потребление. Кроме того, перед ним стоят цели глубокого исследования ситуации на рынке и изучения потребностей потребителя и особенностей его поведения. Он призван повысить удовлетворенность покупателя товаром, чтобы привести его к повторной покупке. Повышение качества жизни потребителей, расширение товарного ассортимента для наиболее полного удовлетворения потребностей населения – это также сфера функционирования маркетинга. Исходя из этих целей определяются функции маркетинга: сбытовая, аналитическая, продуктово-производственная, коммуникативная, управленческая и контролирующая.

3. Государственноге учреждение культуры «Оршанский городской Центр культуры «Победа» – ведущее клубное учреждение города.

4. Центр культуры использует маркетинг как действенное средство эффективного функционирования и развития. Продвижение культурного продукта проходит системно, с активным взаимодействием всех элементов системы маркетинговой коммуникации.