ВВЕДЕНИЕ
Элементы фирменного стиля организации
Понятие фирменного стиля, его функции и компоненты
Элементы фирменного стиля Национального академического Большого театра оперы и балета Республики Беларусь
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Мир в 21 веке полон самых разнообразных возможностей. Любую потребность можно удовлетворить, выбирая из огромного количества вариантов. Хотите сходить в кино? Есть выбор как минимум из трех кинотеатров города. Хотите вкусно покушать? Огромнейший сервис ресторанов и кафе предстает перед нами. Выбор той или иной продукции, фирмы, услуги всегда остается за нами.
Сходив именно в тот ресторан или же обратившись в ту клинику, мы всегда опираемся на определенные критерии. То, что нас привлекает в какой-либо организации – это ее фирменный стиль.
Каждое учреждение, компания, организация, в этом мире огромной конкуренции, стараются создать свой уникальный, фирменный стиль. Ведь только тогда они смогут завлекать потребителей их продуктом и следовательно – существовать.
Театр – это так же учреждение культуры с определенным фирменным стилем. Театр ставит своей целью удовлетворение и формирование духовной культуры зрителей, он стремится к нравственному, умственному и художественному совершенствование людей.
В данном реферате нами было рассмотрено что же такое фирменный стиль организации, его элементы, а также элементы фирменного стиля Национального академического Большого театра оперы и балета Республики Беларусь.
Элементы фирменного стиля организации
Понятие фирменного стиля, его функции и элементы
Узнаваемость компании – главнейшая маркетинговая задача, которая обеспечивает стабильный спрос на ее товары и услуги. Именно элементы фирменного стиля и обеспечивают узнаваемость компании среди конкурентов.
Уникальный образ фирмы, ее индивидуальность, характер, мгновенно узнаваемый гражданами. И есть фирменный стиль. Над его созданием трудится множество специалистов, продумывается определенная политика, создается целый ряд неких компонентов. Фирменные элементы должны быть выполнены в одной концепции, размещены на всей продукции, документации и атрибутике фирмы, чтобы по любому ее компоненту потребитель легко узнавал производителя. Понятие фирменного стиля формируется в маркетинге, так как он служит задачам продвижения компании.
У фирменного стиля имеется целый ряд функций, делающих его важной частью развития и продвижения организации. Главная из них – это идентификация организации. Слоганы, логотипы и другие элементы фирменного стиля необходимы для того, чтобы человек без труда понимал, чей это товар. Распознавание должно происходить при восприятии любого из элементов фирменного стиля. Например, известная всем мелодия компании «Кока-Кола» в предновогодних телевизионных рекламных роликах узнается сразу же.
Затем идет функция дифференциации. На рынке услуг очень остро стоит проблема различия между похожими товарами и услугами. Например, упаковка сока. В магазине полно по сути одинаковых соков. И чтобы потребитель выбрал конкретную, необходима помощь рекламы. Реклама создает ассоциативный образ, который будет возникать у покупателя при виде определенного товара.
Элементы фирменного стиля Национального академического Большого театра оперы и балета Республики Беларусь
При слове «театр» в нашем подсознании возникают такие слова как «гастроль», «репертуар», «пьеса», «спектакль», «постановка», «опера», «роль», «актер» и т.д. Т.е. театр вызывает ряд ассоциаций и всегда узнаваем как особое учреждение сам по себе. Но в мире существует огромное количество самых разных театров. Именно поэтому возникает необходимость создать определенный узнаваемый образ конкретного театра, чтобы он выделялся на фоне остальных, был узнаваемым, вызывал у человека чувства уважения, доверия, интереса, симпатии и т.д.
Фирменный стиль должен создаваться, ориентируясь на целевую аудиторию театра. Довольно часто и молодежь, и поколение постарше находят в постановках для себя что-то притягивающее их. Репертуар театра должен быть выстроен так, чтобы он мог находить общий язык с различными категориями зрителей.
Театр – это так же вид бизнеса в культурной сфере, которому приходиться соревноваться за внимание граждан со СМИ, кинофильмами и книгами.
Что касается Национального академического Большого театра оперы и балета Республики Беларусь, то можно сказать, что фирменные элементы стали появляться у него с 2009 года – после последней реконструкции. Зрители увидели новые хрустальные люстры, гипсовые элементы, роспись на потолках, позолоченная лепнина, занавес и драпировки из красного бархата. В отделке интерьеров использовались натуральные камни– мрамор и гранит, полы фойе выполнены из 9 видов гранита с орнаментальным рисунком. Также и сцена в театре приобрела новые возможности, превратившись в огромный конструктор.
В этот период появилась такая форма работы с посетителями, как проведение платных экскурсий – и по зрительской части, и по закулисью. Данная услуга оказалась популярной и также немало способствует привлечению граждан.
Театр менял свой логотип девять лет назад, тогда же его и зарегистрировали. Использование постоянных шрифтов пока не прижилось, т.к. стиль печатной рекламной продукции часто диктуют постановки.
Основные фирменные цвета – золотой и бордовый. Их используют на визитных карточках, сертификатах и другой театральной продукции.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В современном мире у людей есть огромный выбор товаров и услуг той или иной фирмы. За привлечение потребителя среди компаний разворачивается большая конкуренция. Элементы фирменного стиля – это то, что выделяет определенную организацию на фоне ее соперников и способствует ее процветанию, т.к. заставляет человека отдать предпочтение именно ей.
Основными элементами фирменного стиля являются: логотипы, товарные знаки или знаки обслуживания, фирменный блок, слоганы или текстовые знаки, цвет и шрифт, фирменный персонаж, фирменный звук.
Театр – это учреждение культуры, которые также борется за внимание зрителя со СМИ, фильмами, книгами и другими театрами.
У Национального академического Большого театра оперы и балета Республики Беларусь также есть свои фирменные элементы. Например, ориентация на определенную аудиторию, свой репертуар, проведение платных экскурсий, разработка собственных подарочных сертификатов, использование постоянных запоминающихся цветов (золотой, бордовый), проведение мастер-классов, творческих встреч, создание своих образовательных программ для детей и т.д.
Вся эта политика, направленная на создание фирменных элементов, помогает Национальному академическому Большому театру оперы и балета Республики Беларусь выделяться на фоне своих конкурентов.
