Шоу-проект, как средство продвижения творчества молодых белорусских дизайнеров Диссертация

ГЛАВА 1 ШОУ-ПРОЕКТ В СФЕРЕ ИНДУСТРИИ МОДЫ

Нельзя не отметить, что мода сама по себе, играла большую роль в жизни человека еще с давних времен. Еще в то время, когда существовали в древней цивилизации, она являлась одним из важнейших элементов общественной жизни, социума в целом, она оказывала свое влияние на политическую жизнь людей, и, конечно же, на искусство.

Как социальный феномен наука стала трактовать моду с конца 19 века. Американский экономист В. Торстейн и немецкий социолог Г. Зиммель, которые являются авторами теории «просачивания» и ввели данное понятие как научное. Авторы считают, что мода создается только в элитных группах социума для того, чтобы подчеркнуть свое отличие от простых людей. И для того, чтобы подражать элитным слоям общества, быть к ним ближе, низшие слои перенимают новинки моды и примеряют их на себя. В тот момент, когда мода просачивается на нижние слои общества, она теряет свою новизну и значимость и становится массово потребляемой или же вульгарной. Для того, чтобы держать непосредственно социальную дистанцию, общественная элита снова и снова изобретает что-то актуальное и оригинальное [5]. 

Уже в 20 веке, когда поляризация разделения общества становится не такой очевидной, она выполняет опять же функция подчеркивания различий, однако теперь не только высоких и низких слоев общества, а просто различных социальных групп. Так, например, молодежная мода подчеркивает различия между возрастными группами населения, кроме этого, индивидуальный выбор товаров представляет собой средство самовыражения, служит для подчеркивания своей индивидуальности.

Существуют базовые значения феномена моды, которые можно найти в справочниках и словарях. Так, например, в четырехтомном словаре русского языка дается следующее определение. Мода – это феномен господства в определенной социальной среде тех или иных вкусов в определенный промежуток времени.  Мода может проявляться в определенных условиях быта, но особенно в одежде населения [1].

В Большой советской энциклопедии мода рассматривается в качестве вкуса или идеи, которая непродолжительное время господствует в обществе, жизни и культуре, а в более узком смысле  как смена форм, видов и образцов одежды, которая происходит в непродолжительные промежутки времени. 

Мода рождается и развивается, поскольку некоторое число людей нуждается в самовыражении посредством обновления внешнего вида. В то же время мода появляется на свет только благодаря свойственному роду человеческому заразительному желанию подражать. С точки зрения исторического развития мода возникла одновременно с цивилизацией и способствовала ее эволюции. 

Еще в древнем мире можно проследить изготовление тканей и одежды занимались, которым занимались женщины у себя дома, и созданные ими предметы гардероба не были предназначены на продажу, а использовались семьей. Прялка и ткацкий станок были основными принадлежностями женщин всех слоев населения. Более или менее крупные ткацкие цеха находились при храмах и дворцах, царских поместьях и дворах крупнейших вельмож. Конечно, работавшие в ткацких мастерских ткачихи не получали никакой оплаты за свой труд, но уже в древние века была распространена система «премиальных». За создание особо удачного отреза ткани ткачиху награждали серьгами, наплечным украшением или некоторым количеством ткани этой же мастерской [16].

Но уже начиная с эпохи Древнего Рима, знатные женщины перестали заниматься домашним хозяйством, И функции создания повседневной и нарядной одежды постепенно перешли к специально обученным ткачам, которые были объедены в ткацкие мастерские.

В XI - XII вв. сформировались цеха мастеровых, в том числе ткачей и портных, что способствовало дальнейшему углублению специализации труда и стандартизации применяемых технологий. Во главе цеха, своеобразного средневекового профсоюза, стоял цеховой старшина. Цехи подразделялись на мастерские, которые возглавляли мастера. В каждой мастерской трудились подмастерья и ученики, которые подчинялись строгим правилам продвижения по профессиональной лестнице. Качество и количество изделий, изготовляемых мастерской, строго контролировались. Не принадлежащий к цеху не имел право заниматься ремеслом. Интересно, что существовало жесткое ограничение: мастер не имел право изготовить больше изделий, чем ему требовалось для того, чтобы прокормить семью. В случаи, если кто-то из мастеров начинал получать много заказов, часть из них цех должен был передать другому. Популярность профессионально изготовленных моделей привела к тому, что с 12 века домотканые предметы одежды стали носить только в деревне [20].