Типологические признаки научно-технической рекламы Курсовая работа (проект)

Говоря о функциональном стиле, следует отметить, что это языковое явление имеет исторические и социальные особенности. Сама концепция функционального стиля возникла во второй половине прошлого века. Этому способствовали определенные изменения и разногласия в обществе, а также стратификация культурных условий, которые изменили использование языка. Этот период стал отправной точкой для формирования функционального стиля [4, c. 62].

Принципы формирования функционального стиля напрямую зависят от назначения и характера высказываний, характерных для конкретной функциональной области (публицистическая, художественная, разговорная, научная). Выбор стиля также зависит от коммуникативного контекста и других лингвистических факторов [3, c. 134].

Лингвисты уже давно пытаются точно определить понятие функционального стиля. Однако только в середине ХХ века, т.е. в 1955 г., выдающийся лингвист В.В. Виноградов смог дать точное определение функционального стиля. В.В. Виноградов смог сформулировать определение, на котором базируются различные трактовки понятия «стиль». По словам лингвиста, функциональный стиль представляет собой общественно сознательный, функционально обусловленный, внутренне комбинированный набор способов использования, выбора и сочетания средств речевого общения в сфере того или иного публичного, национального языка. Функциональный стиль является относительным набором других аналогичных средств выражения, которые служат иным целям и выполняют иные функции [4, c. 72].

Практическая часть настоящей курсовой работы содержит анализ текстов научно-технической рекламы.

Основываясь на особенностях организации текста научно-технической рекламы, а также взяв за основу приемы и техники создания научно-технического рекламного текста, мы провели анализ выбранных тектов и выделили их основные лексические, грамматические, стилистические и структурные особенности. 

Для анализа мы выбрали следующие тексты научно-технической рекламы:

1. The BenQ E2000W LCD Monitor (приложение A) [21].

2. The Nu PDP100 Slim DVD Player (приложение B) [22].

АНАЛИЗ СТАТЬИ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ The BenQ E2000W LCD Monitor

Для начала мы определили, каким образом реализуются две основные функции научно-технической рекламы в тексте данной статьи.

Функция информирования проявляется в перечне технических характеристик данного товара, а функция влияние в данном рекламном тексте реализуется через такие лексические единицы, как:

an excellent display; simply beautiful; a clean, uncluttered look demonstrates an ethos of stylish simplicity; you'd expect to find only in high-end models и другие.

С точки зрения лексики, главной особенностью данного рекламного текста является особая насыщенность специальной терминологии, характерной для данной отрасли знаний. Особое положение термина в общей лексике научно-технического текста объясняется характером его информационной функции как передатчика специальной научной информации [5, с. 6]. Поскольку термин характеризуется ясностью семантических границ, он обладает гораздо большей самостоятельностью от контекста, чем обычные слова. Зависимость значения термина от контекста возникает только в том случае, если в последнем имеется полисемия, т.е. если в данной области знаний термину присвоено более одного значения.

В условиях рыночной экономики реклама используется как широкое информирование о свойствах товаров и услуг с целью привлечения внимания покупателей и повышения спроса.

Реклама является формой коммуникации, направленной на то, чтобы убедить аудиторию приобрести или предпринять определенные действия в отношении продуктов, идей или услуг.  Она включает в себя название продукта или услуги и то, как этот продукт или услуга могут принести пользу потребителю, чтобы убедить целевой рынок купить или использовать этот конкретный бренд.

Понятие научно-технической рекламы считается относительно новым, а потому не изучено в достаточной мере. Поставив перед собой цель выявить типологические признаки научно-технической рекламы, мы изучили теоретический аспект данного вопроса и провели анализ статей английской научно-технической рекламы с целью определения типологических признаков научно-технической рекламы. 

Для начала мы изучили понятие «функциональный стиль» и определили, что функциональные стили – это языковые подсистемы, каждая из которых имеет свои особенности в лексике и фразеологии, в синтаксических конструкциях, а иногда и в фонетике. Появление и существование функциональных стилей обусловлено специфическими условиями общения в различных сферах человеческой деятельности.

Затем мы на основе английских диссертаций на соискание степени магистра определили общие лингвистические особенности стиля научной прозы, которые в целом заключаются в абстрактном и обобщенном изложении материала, точности изложения фактического материала, преобладании существительных, личных форм глаголов, пассивных конструкциях, большом количестве составных и сложных предложений, сложных формы союзов и наречий, вводных слов, исключение из структуры предложения персонального субъекта действия.