Спонсорский пакет и статус спонсорства

По мнению С. Блэка, спонсорство является одним из видов предпринимательства, цель которого - извлечение выгоды для себя и предоставление ее стороне, покупающей помощь. Данное определение полностью коммерциализировано. Еще одна трактовка спонсорства дана Е.В. Роматом. Он подчеркивает, что спонсорство должно существовать как «взаимовыгодная система, но направленная на реализацию коммуникативно-маркетинговых целей компании». В определение спонсорства, согласно специализированному словарю по маркетингу, указываются добровольные и гуманистические начала данного явления, однако, основной задачей является «популяризация бренда». Джефкинс Ф. и Ядин Д. трактуют спонсорство как инвестиции только в «заслуживающие» этого проекты и людей. Согласно Кондратьеву Э.В. и Абрамову Р.Н. спонсорство – это также вложение денежных средств в «кандидата», но цели его не ограничиваются только рекламой. Спонсорство – способ лоббирования своих интересов посредством данного «кандидата».

Б. Уоллисер утверждает, что сегодня не существует единого понятия спонсорства как такового, и спонсорства в спорте в частности. Д.Бич и С.

Чедвик указывают на то, что спонсорство в спорте позволяет корпорациям ассоциировать себя в глазах потребителя с объектом спонсорства (спортивной командой, турниром, мероприятием, спортсменом, организацией), тем самым рекламируя свои продукты, услуги и бренды. Т. Минэган установил, что спортивная индустрия остается самой привлекательной для привлечения

потенциальных спонсоров по сравнению с искусством. За 2015 год в мире было потрачено порядка 57,5 $ млрд. на реализацию спонсорской рекламы, из которых 45,28 $ млрд. пришлось на спортивную индустрию, согласно его эмпирическому анализу. Спорт открывает инвесторам доступ к повседневной жизни потребителей, их ежедневным практикам, в связи с вовлеченностью болельщиков, их тесной связью с любимыми командами и спортсменами.

Спонсорство ООО «Наше ТВ» стало одной из важнейших составляющих частей теории и практики связей с общественностью ‒ многосторонней деятельности по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественно-значимых социальных групп.

Исходя из определения спонсорства как деловых взаимоотношений между те, кто предоставляет средства либо услуги и организацией, предлагающей взамен какие-либо права или привилегии, которые спонсор может использовать в коммерческих целях, можно говорить о нем, как об обоюдовыгодном сотрудничестве [3, с 246]. В результате клуб получает дополнительные финансовые средства для покупки высококлассных игроков и становится еще более привлекательным не только для болельщиков, но и спонсоров, заинтересованных в расширении своих контактов. Это еще больше расширяет финансовые возможности клуба и раскручивает так называемую спираль маркетинговых возможностей клуба. При этом реализация маркетинговых мероприятий по всем трем направлениям позволяет не просто спланировать и повысить финансовые результаты от их реализации, а получать синергетический эффект от их взаимодополнения и раскручивать спираль взаимодействия на все более высоких уровнях финансового благополучия клуба.

Соответственно возникает необходимость разработки методик маркетинговой деятельности клуба по таким направлениям как работа на рынке профессиональных игроков, тренеров и менеджеров, работа на рынке услуг для болельщиков и работа со спонсорами. Для этого по каждому направлению следует определить цель маркетинговых мероприятий, решаемые в ходе их осуществления задачи, выявить барьеры на пути решения поставленных задач и определить ресурсы, необходимые для преодоления выявленных барьеров. Следующим шагом должно быть выяснение взаимовлияния достижения целей каждого направления на другие и определение синергетического эффекта при достижении целей по этим направлениям. Это позволяет определить и сформулировать интегрированную цель маркетинговой деятельности клуба и найти оптимальную систему решения задач по ее достижению.