Функции и методы менеджмента в культуре

Специфика сферы культуры состоит в том, что она включает в себя как некоммерческую (нонпрофитную) деятельность, так и коммерческую (платные услуги) как местного, так и международного масштаба. Например, музей может заниматься предпринимательской деятельностью, открывать производство сувениров, типографию, ремонтные мастерские и т. п.

Менеджмент в сфере культуры (арт-менеджмент) во многом сходен с менеджментом услуг. «Продукты» культурной деятельности, как и любые услуги, нельзя продемонстрировать, попробовать, увидеть и оценить до получения. Они больше связаны с феноменами сознания (восприятия, понимания, мышления, переживания и т. д.) и неспособны к хранению. Их производство зачастую совпадает с их потреблением (просмотр спектакля, кинофильма, прослушивание концерта, чтение книги и т. д.; книга, которую не читают, и картина, которую не смотрят и др., не являются художественными ценностями). Более того, в отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления (обувь снашивается, овощи съедаются), культурные ценности в процессе потребления способны наращивать свою ценность (чем большее количество людей прочитало книгу, увидело картину, услышало концерт — тем выше их социальная значимость).

Главная особенность менеджмента в сфере культуры состоит в том, что деньги в этой сфере появляются преимущественно в результате привлечения средств различных доноров: органов власти, ведающих бюджетными средствами, спонсоров, благотворительных организаций и др., а не коммерческой деятельности. Даже в шоубизнесе, самом коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15 % бюджета гастроли. Остальное — средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома [7].

Менеджмент культуры — это единая система управленческой деятельности, обеспечивающая развитие различных социальных институтов в сфере культурной направленности. Основной задачей в культурной деятельности является обогащение и постоянное улучшение духовной жизни людей и их сознания.

«Юмор ФМ» - одна из ведущих радиостанций страны. Наше имя говорит само за себя! Самая полная коллекция юмористических звуков в нашем эфире: КВН, Stand UP, Comedy Club, Уральские пельмени и многое другое. Вы можете найти подробный список программ здесь. Кроме того, в эфире «Юмор FM» можно услышать отличную музыку. Играем лучшие мировые хиты. Все это делает нас радиостанцией, которая поднимает вам настроение.

«Юмор ФМ» - первая и единственная юмористическая радиостанция в Беларуси.

Согласно исследованиям, проведенным в США, реклама на раговорных радиостанциях более эффективна - за счет более внимательного прослушивания контента ее аудиторией. Радио «Юмор FM» не является фоновой радиостанцией. «Юмор FM» - друг и собеседник. Они нас не просто слушают, они нас слышат!

Также реклама на «Юмор FM» отличается широким территориальным охватом. Сегодня радио "Юмор FM" вещает не только в Минске и областных центрах (Могилев, Гомель, Гродно, Витебск и Брест), но и в областных центрах (Барановичи, Орша, Солигорск, Бобруйск, Слоним, Полоцк и Пинск). «Юмор FM» имеет самый большой территориальный охват (технический охват) среди всех коммерческих радиостанций страны.

Кроме того, радиостанция «Юмор FM» предлагает Вам возможность размещения рекламных роликов как в республиканском эфире (ваше видео будет звучать во всех городах вещания «Юмор FM»), так и в местном. Ваша реклама на «Юмор FM» - один из способов эффективного продвижения вашего бизнеса. Ваше коммерческое сообщение в эфире «Юмор FM» может служить как самостоятельной рекламной кампанией, так и гармоничным дополнением к уже существующей.

Радио «Юмор FM» предлагает не только размещение в рекламных блоках, но и создание специальных проектов, акций, игр, ориентированных и разработанных под конкретного клиента. Гибкий и индивидуальный подход гарантирует оперативность вашего размещения и решение любой из самых сложных задач.

Подведем итоги и сделаем выводы.

Применительно к сфере культуры менеджмент рассматривается как вид деятельности и особая область знаний об управлении организацией в процессе производства, распространения и потребления культурных услуг в условиях рыночной экономики. 

Менеджмент в сфере культуры – это управление и руководство организациями и учреждениями культуры, а также планирование, программирование и подготовка коммерческих и некоммерческих проектов в сфере культуры. Другими словами, менеджмент в культурной сфере может заключаться исключительно в создании организационных и экономических условий саморазвития культурной жизни. 

Среди существенных особенностей менеджмента в сфере культуры следует выделить характер и основные цели учреждений культуры, реализуемые ими культурные услуги, а также свойства рынка, в котором осуществляется их деятельность. 

Рассмотренные особенности сферы культуры и искусств определяют специфику управления организациями этой сферы, а также обосновывают выделение менеджмента как самостоятельной дисциплины, имеющий свой предмет и область исследований.

К проблематике менеджмента можно отнести вопросы применения концепций общего менеджмента в организациях культуры и искусства.

Среди компонентов процесса менеджмента чаще всего выделяют закономерности, принципы менеджмента, методы, механизмы, функции и т.д.

В менеджменте культуры важно учитывать механизмы управленческой деятельности для того, чтобы понимать и анализировать их, а также эффективно осуществлять управленческие функции. 

«Юмор ФМ» - одна из ведущих радиостанций страны.

Организация управленческих процессов на радио «Юмор-ФМ» основана на сочетании двух принципов структуры управления: линейной и функциональной. Организационная структура управления компанией линейно- функциональная.

Кадровая политика организации является важным местом в политике организации. Она стратегически продумана и социально ориентирована на каждого сотрудника. Сотрудники уверены в будущем, что уже стимулирует их работать более плодотворно.