Музыкальное искусство Беларуси как объект брендинга

Бренд представляет своеобразное впечатление от продукта, который формируется в сознании потребителей. Процесс, связанный с созданием бренда, называется брендингом.

Брендинг направлен на использование техник формирования образа конкретного продукта, впечатлений о нем, которые влияют на отношение целевой аудитории к данному бренду.

В широком смысле бренд включает в себя сам продукт со всеми доступными характеристиками, которые воспринимает потребитель, а также ряд обещаний, которые владельцы этого бренда дают о существовании каких-либо преимуществ.

Брендинг в Беларуси появился относительно недавно.  В настоящее время технологии брендинга проникли в сферу культуры и активно реализуются в ней, создавая все новые уникальные культурные проекты, которые становятся национальными брендами Беларуси. Это обусловлено глобализацией и конкуренцией на международном культурном рынке. Культура как атрибут бренда представляет собой совокупность понятий, механизмов, реалий, которыми стоит оперировать при построении сильного бренда страны, при его реставрации и развитии его конкурентоспособности. 

Сотрудничество в области культуры в современном мире является неотъемлемой частью функционирования общества. Оно обеспечивает прогресс человечества, являясь формой реализации коммуникативной функции культуры в общественных отношениях. В эпоху глобализации экономики процесс брендинга культурных событий неизбежен. Беларусь также активизировала попытки создания и продвижения собственного уникального имиджа страны при помощи создания культурных национальных брендов. Это способствует притоку инвестиций, повышению туристической привлекательности.

Культурно-символическая основа бренда становится его ресурсом, посредством которого трансформируется система культурных ценностей и природа потребления. Бренды играют определяющую роль в культурной политике. 

Актуальность курсовой работы заключается в том, что в современном мире создание брендов касается многих культурных особенностей, в том числе и национальных фестивалей. Это связано с тем, что в ситуации глобальных процессов власти современных территорий активно занимаются поиском уникальной конкурентной ниши, которая бы способствовала притоку крупных инвестиций и туристических потоков. Повышение интереса к имиджу страны на международном уровне предшествует и дает основу для осознания актуальности бренда национального фестиваля белорусского фольклорного творчества, как внутри страны, так и за ее пределами.