ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
1.1 СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
1.2 КОНЦЕПЦИИ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
2.1 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
2.2 ОЦЕНКА ГЛОБАЛЬНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ
2.3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРИМЕНЕНИЮ СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
В настоящий момент на рынке товаров и услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и маркетинговые стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать и спланировать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.
В настоящее время роль маркетинга в деятельности промышленных организациях значительно возрастает. Выступая в качестве системы или комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования организации на рынке. Тема работы актуальна, так как использование маркетинговых коммуникации исходит из необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной организации.
Реклама оказывает содействие для быстрой и бесперебойной реализации производимых товаров и услуг. Для того, чтобы реклама сработала, необходимо разработать ее четкую стратегию. Большая часть отечественных организаций намерена использовать лишь единичную рекламу. Часто они прибегают к ним в самых последних случаях, а после ожидают немедленных положительных результатов. Если применять такой подход, то вряд ли реклама сможет принести такие результаты, как увеличения сбыта товаров или услуг. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной кампании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа организации.
Реклама зародилась давным-давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались и услуги: в рекламных объявлениях той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения в термы - общественные бани.
Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы.
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
1.1 Сущность и понятие глобального маркетинга
В развитии глобального маркетинга выделяют 3 этапа:
1. традиционный маркетинг: обычная продажа за границу товаров, при которой экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента покупки, не интересуясь дальнейшей судьбой товара;
2. экспортный: фирма-производитель занимается систематически изучением определенного зарубежного рынка (рынков) и приспосабливает свое производство к меняющимся требованиям этих рынков и сегментов;
3. международный: рынок исследуется постоянно, причем марке-тинговая деятельность рассчитана на многие рынки, фирма может работать на любом из них в соответствии со складывающейся ситуацией. Более того, можно рассматривать весь мировой рынок как единый, реализуя стратегию глобального маркетинга [4, c. 8].
Первое упоминание о глобальном маркетинге появилось в начале 60-х годов. в прошлом веке. Целью использования такого маркетинга была необходимость обеспечения эффективной международной торговли товарами и услугами, объём которых достиг значительных размеров. В начале 60-х. международная торговля становится основным компонентом международных экономических отношений. Прогрессивное развитие последних привело к активизации международной торговли, что положительно сказалось на состоянии мировой экономики в целом.
Дальнейшее развитие международной торговли обеспечило более глубокое разделение труда между отдельными странами и способствовало дальнейшей интеграции национальных экономик в мировую экономику. В этих условиях компании из разных стран начали искать более благоприятные условия для своего бизнеса на внешних рынках, благодаря чему они увеличили объемы производства и углубили свою специализацию. [4, c. 48].
Чтобы обеспечить эффективную коммерческую деятельность на внешних рынках, компании начали использовать маркетинг, реализуемый на национальном рынке, с учетом специфики деятельности на внешних рынках.
Поэтому позитивные изменения, произошедшие в глобальных экономических отношениях, которые вызвали глобализацию и интеграцию национальных экономик, стали основной предпосылкой для появления глобального маркетинга [7, c. 39].
Глобальный маркетинг – это маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.
Глобальный маркетинг – это маркетинговая стратегия, которая способствует продаже и продвижению бренда, торговой марки во всем мире, с единой маркетинговой политикой, стратегией и маркетинговой тактикой.
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
2.1 Анализ рекламного рынка Республики Беларусь
На рекламу в национальном сегменте сети Интернет в полной мере распространяются нормы и правила белорусского законодательства о рекламе.
В Законе Республики Беларусь «О рекламе» четко прописано, что является объектом рекламирования. Это и продукция, товар, работа, услуги, это и сама организация, и товарный знак, и мероприятия и т.д. Стоит все информационные ресурсы в Интернете рассматривать, как рекламу, и требования к ним предъявлять с точки зрения Закона «О рекламе» [18].
Государственное регулирование в области рекламы осуществляется Президентом Республики Беларусь, Национальным собранием Республики Беларусь, Советом Министров Республики Беларусь, Министерством торговли Республики Беларусь, местными исполнительными и распорядительными органами и иными государственными органами в пределах их компетенции.
Рекламный рынок Беларуси в прошлом году вырос на 19% до 86,2 млн долларов. В 2018 году можно ожидать роста до 20%. В результате объем рынка вырастет до 103,5 млн долларов, но не превысит показатели 2013-14 гг.
В 2015-16 годах объем рекламного рынка страны сократился с 116,3 до 72,4 миллиона долларов [26].
Наибольшую долю на рынке в прошлом году занимало телевидение, или 38,2 миллиона долларов, на втором месте – интернет – 27,2 миллиона, на третьем месте – наружная реклама с объемом 9 мл. долларов, на четвертом радио – 8 миллионов, на пятом – пресса с 3,8 миллиона долларов.
Самые высокие темпы роста в прошлом году показали интернет (+ 30%) и радио (+ 27%). Реклама на телевидении выросла на 16%, а наружная – на 13%. Пресса стала единственным сегментом рынка, который сократился на 10%.
С начала десятилетия доля интернет–рекламы увеличилась с 7,8% до 34,7%, а телевидения соответственно снизилась с 60,2% до 43,4% [26].
Основными драйверами роста для интернет-рекламы стали видеореклама и мобильная реклама. В то же время в структуре медийной рекламы в Интернете 53% по-прежнему заняты баннерной рекламой, на втором месте PR и статьи с 24%, видеорекламой – только третье с 15%.
Развитие рекламного рынка Республики Беларусь представлено на рисунке 2.1.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате проведенного исследования, можно сделать следующие выводы.
Глобальный маркетинг - это маркетинг глобальных организаций, которые проводят свою деятельность с добавленной стоимостью, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.
Цель глобального маркетинга – ориентация и координация коммерческого развития предприятия за рубежом.
Наиболее распространенными проблемами в глобальном маркетинге являются:
– наличие продукта для импорта или экспорта, удовлетворяющего потребности или желания покупателя и имеющего приемлемую цену;
– законодательные требования, регулирующие экспортно-импортные процедуры;
– налоги, налагаемые на импортируемые товары;
– законодательство, регулирующее трудовые отношения;
– финансирование на период транспортировки, хранения продукта;
– транспортировка, тип и сроки которой, а также связанный с не риск, зависят от типа продукта;
– особые технические требования, связанные с производством продукта;
– валютные отношения и репатриация прибыли.
Рекламный рынок Беларуси в прошлом году вырос на 19% до 86,2 млн. долларов. В 2018-м можно ожидать роста до 20%. В итоге объем рынка увеличится до 103,5 млн. долларов, но не превзойдет показателей 2013-14 годов. Самую большую долю на рынке в прошлом году занимало телевидение, или 38,2 млн. долларов, на втором месте интернет – 27,2 млн., на третьем – наружная реклама с 9 мл. долларов, на четвертом радио – 8 млн, на пятом – пресса с 3,8 млн. долларов. В 2017 году белорусский рекламный рынок достиг объёма 86,2 млн долл. и показал рост в 19%.
8 глобальных трендов маркетинга в 2018 году:
1. В мире постправды: от фейковых новостей к «зачистке»
2. Блокчейн: от секретности к тотальной прозрачности
3. Проактивность пользователей: от недовольства к социальному протесту
4. Переосмысление таргетинга: от поколения Z к маркетингу для всех
5. Экономика впечатлений: от формального сервиса к немедленному обслуживанию
6. Искусственный интеллект: от базовых приложений к динамичным
7. Покупай там, где увидел: когда контент действительно становится продающим
8. Голос: естественность прежде всего
1. Аргылов, Н. А. Особенности институционализации медиарынка и формирования информационного пространства / Н. А. Аргылов // МедиаАльманах. – 2017. – № 4. – С. 130–141.
2. Алексунин, В. А. Маркетинг: учеб. для вузов / В. А. Алексунин. – Москва: Дашков и К, 2010. – 204 с.
3. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и РR: учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – Москва: ФАИР–ПРЕСС, 2011. – 624 с.
4. Васильев, И. В. Практика создания товарных знаков: учебник / И. В. Васильев. – Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 288 с.
5. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – Москва: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА–М, 2013. – 276 c.
6. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2010. – 464 с.
7. Григорьев, М. Н. Рекламная деятельность: учебное пособие / М. Н. Григорьев. – Москва: Гардарики, 2015. – 366 с.
8. Диденко, Н.И. Международный маркетинг. учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 556 c.
9. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге / М. Р. Душкина. – Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 560 с.
10. Каменева, Н.Г. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц, О.Н. Романенкова, Н.Г. Каменева, С.В. Земляк. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 292 c.
11. Кастернюк, А. В. Современные рекламные технологии: учебник / А. В. Кастернюк. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2015. – 320 с.
12. Красикова, Л. Ю. Использование международных стандартов при подготовке социальной (нефинансовой) отчетности телекоммуникационных компаний / Л. Ю. Красикова // T–Comm: Телекоммуникации и транспорт. – 2010. – № 12. – С. 62–64.
13. Маленков, Ю. А. Основы рекламной деятельности: учебник / Ю. А. Маленков. – Москва: Экономика, 2012. – 439 с.
14. Международный маркетинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 362 с. — Серия : Бакалавр и магистр. Академический курс.
15. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – Москва: Магистр: Инфра–М, 2014. – 400 с.
16. Николаева, М. А. Основы рекламы: учебно–методический комплекс / М. А. Николаева. – Екатеринбург: УрГПУ, 2012. – 380 с.
17. О реализации Закона «О рекламе»: постановление Совета Министров Республики Беларусь от 12.11.2007 г. № 1497; с изм. и доп. : текст по состоянию на 10.01.2018. [Электронный ресурс]. / Национальный центр правовой информации Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.pravo.bv.
18. О рекламе: Закон Республики Беларусь, 10 мая 2007 г., № 225-З (в редакции от 17 июля 2017 г. № 52-З) // Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Национальный центр8правовой информации Республики Беларусь. – Минск, 2018. – Режим доступа: http://www.pravo.by.
19. Ольков, А. С. Коммуникационные аспекты маркетинговых исследований / А. С. Ольков // Маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 44–51.
20. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И. Ю. Шиповских. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 384 с.
21. Панкратов, Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов, Н. Ф. Солдатова. – 13–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. – 500 с.
22. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – Москва: Издательско–торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 538 с.
23. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов. – Москва: ЮНИТИ, 2015. – 288 с.
24. Полякова, О. В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О. В. Полякова // Маркетинг. – 2011. – №5. – С.62–73.
25. Правовое обеспечение социальной работы: учебник для бакалавров / Под ред. проф. Е. И. Холостовой, проф. О. Г. Прохоровой. – Москва: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. – 458 с.
26. Рекламный рынок Беларуси в 2017 году. – Режим доступа: http://www.belmarket.by/reklamnyy–rynok–belarusi–v–2017–godu–sostavil–862–mln–dollarov.
27. Российский рынок рекламы: анализ трендов и прогноз на 2018 год. – Режим доступа: https://tsargrad.tv/articles/rossijskij-rynok-reklamy-analiz-trendov-i-prognoz-na-2018-god_119552
28. Садченко, К.В. Основы современного международного маркетинга / К.В. Садченко. – М.: ДиС, 2013. – 272 c.
29. Тенденции развития интернета в России: аналитический доклад / Н. В. Бондаренко, К. О. Вишневский, Л. М. Гохберг и др.; Координационный центр национального домена сети Интернет, Нац. исслед. ун–т «Высшая школа экономики». – Москва: НИУ ВШЭ, 2018. – 184 с.
30. Тенденции развития рекламы. – Режим доступа: https://www.formula-advert.ru/stati/tendencii-razvitiya-reklamy/.
31. Тенденции рекламного рынка в мире. – Режим доступа: https://aro.by/2016/10/18/%D1%82%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%B8-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0% D0%BC%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE-%D1%80%D1%8B%D0%BD% D0%BA%D0%B0-%D0%B2-%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%B5//.
32. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 112 с.
33. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – Москва: Финансы и статистика, 2010. – 560 с.
34. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 208 с.
35. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей / О. С. Посыпанова. – Калуга: Изд–во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012. – 296 с.
36. IAB Ассоциация интерактивной рекламы. – Режим доступа: https://iab.by/.
