История развития связей с общественностью в Западной Европе Курсовая работа (проект)

1.1 Формы связей с общественностью в Западной Европе в период Античности

Официально выражение «public relations» впервые было употреблено в 1807 г. Сделал это один из отцов-основателей, третий президент США Т. Джефферсон во время Седьмого обращения к Конгрессу. Но только в 30-е гг. XIX в. это понятие вошло в широкое употребление как relations for the general good («отношения ради всеобщего блага»). Кроме того, в свете повсеместного распространения прессы начался процесс появления специальных пресс-агентов, которые, по сути, и являются историческими предшественниками будущих PR-менеджеров.

Однако следует отметить, что зачатки связей с общественностью можно найти гораздо раньше. Ученые, проводя исторический анализ, пришли к выводу, что многие тенденции, характерные для связей с общественностью, зарождались и начинали свое развитие еще в древние времена. Называясь иначе, они выполняли примерно такие же функции. Многие приемы, которые активно используются сегодня ведущими практиками в сфере связей с общественностью, были известны уже в античности, а иной раз и еще раньше.

Первые зачатки PR можно обнаружить уже в эпохе палеолита. Безусловно, на данном этапе нельзя говорить о том понимании связей с общественностью, которое мы имеем сегодня. Но уже на данном этапе исторического развития в человеческих сообществах формируются общественные отношения. В трудах по истории культуры, этнографии целого ряда ученых можно найти немало свидетельств о протокоммуникативных приемах, которые использовались людьми в те времена и были призваны подчеркнуть роль лидера в общине, обозначить социальный статус того или иного ее члена, привлечь внимание к деятельности того или иного индивида.

В самом начале, еще в первых социальных объединениях, кто-то всегда выделялся из общей массы и принимал на себя обязанности лидера, руководителя, так как это было вызвано необходимостью борьбы за существование. В это же время возникает примитивная дифференциация членов сообщества по тем или иным критериям. В их числе были и качества, которые человек проявлял в процессе борьбы за первенство. Татуировки, характерные знаки отличия, различные специальные элементы одежды – это все являлось попытками древнего человека выразить собственную индивидуальность, продемонстрировать комплекс необходимых качеств, обозначить степень участия в общественной жизни, утвердиться в глазах соплеменников.

2.1 Становление современных форм связей с общественностью в Западной Европе

XIX век можно поистине считать веком рождения самого феномена связей с общественностью в том самом смысле, который мы сегодня вкладываем в него. Что примечательно, развивалось это явление в первую очередь в США, где и достигло небывалых успехов как в практических, так и в теоретических аспектах. Как уже отмечалось ранее, данный термин был впервые употреблен третьим американским президентом Томасом Джефферсоном во время Седьмого обращения к конгрессу. 

Рассматривая вопрос становления связей с общественностью как самостоятельной науки и развития современных форм PR в Западной Европе, тем не менее просто невозможно не сказать хотя бы пару слов об «отце» современных связей с общественностью. Именно так называют многие исследователи журналиста Айви Ли, обратившегося к практике формирования паблисити в 1903 г. В своей деятельности он придерживался мнения, что ключевым моментом понимания бизнеса была необходимость информирования публики. Именно Ли первым заложил научные основы связей с общественностью и впервые по-настоящему применил все это на практике. В свое время журналист был советником небезызвестного Дж. Д. Рокфеллера-младшего. Именно Айви Ли сумел продемонстрировать настоящее чудо PR и просто коренным образом изменить представления о человеке. Ему удалось преобразовать негативный образ Рокфеллера в позитивный образ человека, понятного каждому.

Изначально Айви Ли использовал для обозначения своей деятельности термин «паблисити», но уже спустя какое-то время ему на смену пришло понятие «паблик рилейшнз». Бесспорной заслугой этого человека является и то, что он первым определил «должностные», компетентностные характеристики представителя этой профессии, заложил в основу этого рода деятельности понятие честности, открытости. Кроме того, именно Ли первым начал использовать рассылку пресс-релизов в широких масштабах, способствовал проникновению в PR передовых для того времени общественных теорий и концепций, создал несколько крупных работ, например, «Декларация о принципах» (1907), «Паблисити» (1925) и др.

Также стоит отметить, что Айви Ли можно считать основателем и еще одного направления связей с общественностью, а именно коммуникации в условиях кризиса. Довольно известны его PR-акции, проводимые в связи с различными забастовками, железнодорожными авариями и даже повышением тарифов.

Проведя исследование по теме курсовой работы, мы пришли к следующим выводам:

1. Уже в эпоху Античности связи с общественностью стали довольно зрелым и хорошо развитым видом деятельности по налаживанию контактов между участниками социальной жизни общества. Уже можно говорить о многообразии форм (устная и письменная речь, изображения), многофункциональности (подчинялись целям информирования, пропаганде, рекламированию), развитой системе жанров (послания, биография, совещательная речь и др.). Исторический и культурологический анализ такого явления показывает, что связи с общественностью уже в древние времена подчинялись определенным закономерностям и правилам.

2. Развитие некоторых протоформ связей с общественностью отмечалось и в Средневековье. Религиозная окраска многих процессов взаимодействий между людьми, которые были политическими по функциям и содержанию, а также специальные жанры коммуницирования (к примеру, проповедь, папская булла, деятельность французских глашатаев и герольдов, пир у скандинавов) и другие формы связей с общественностью, характерные для Средних веков, смогли внести свой значительный вклад в генезис современного PR.

3. Анализ генезиса связей с общественностью свидетельствует о том, что это явление имеет глубокие историко-культурные корни и на протяжении всех веков своего существования подчиняется определенным закономерностям, на его развитие оказывают влияние сходные факторы, помогающие «вписать» конкретный коммуникативный акт в текущую социальную реальность и способствующие наиболее эффективному воздействию на адресата. С древнейших времен акты социального взаимодействия подчинялись определенным, специально оговоренным временным и пространственным ограничениям, несли на себе отпечаток мифологического сознания, использовали ритуальные и игровые формы построения общения.

Однако становление и развитие этих связей с общественностью в истории шло неравномерно: одни из них сохранялись, несколько теряя свою значимость (например, мифологическая составляющая социальной коммуникации, приобретшая сегодня специфические черты); значение других, напротив, усиливалось («авторская» доминанта общения в обществе); третьи принципиально меняли свою форму (переход от преимущественно устного коммуницирования в античные времена к печатному, а позже – к электронному взаимодействию).

4. В XIX–XX веках отмечен наиболее интенсивный рост связей с общественностью. Именно в это время они становятся не просто областью профессиональной деятельности, научной дисциплиной, но и инструментом, без которого просто невозможно представить современный мир.