Менеджмент продюсерской компании Курсовая работа (проект)

Категория «менеджмент» (англ. management) имеет американское происхождение и трактуется в русском языке как руководство, управление. Конечно, такой перевод не раскрывает полностью значения категории. На практике термином «менеджмент» характеризуют преимущественно процессы руководства и управления деятельностью в организационных системах.

Менеджмент – это инструмент для разработки и реализации проектов и универсальная технология эффективного управления в изменяющихся и развивающихся системах. Это метод решения крупных научных, производственных и социальных проблем. В странах с традиционной рыночной экономикой менеджмент перестал быть средством выполнения последовательных процессов и соблюдения сроков для достижения результата. «Он стал выразителем современной культуры развития всех областей человеческой деятельности, основываясь на морально-этических принципах и разумности формируемых задач» [12, с. 351].

В настоящее время в мире уже сложились традиции использования систем управления проектами во многих областях жизнедеятельности. Причем, основную долю среди планируемых проектов составляют небольшие по размерам проекты. «Естественно, что с расширением круга пользователей систем менеджмента происходит расширение методов и приемов их использования» [3, с. 164]. 

Менеджмент в сфере культуры изучается, как отечественными, так и зарубежными исследователями. Одним из активных исследователей является Ф. Котлер. Он отмечает, что «маркетинг и менеджмент культуры – это концепция, которая призвана согласовывать и увязывать интересы культурных организаций, потребителей и всего общества» [8, с. 67]. Данную концепцию он называет концепцией социально-этичного маркетинга. Исследователь рассматривает культурный маркетинг и менеджмент с позиции социологии. 

Вопросы менеджмента в сфере культуры изучались такими зарубежными исследователями как Д. Шиф и Б. Вайсброд. Они разработали теорию «производства общественных благ», согласно которой «сфера культуры предоставляет населению различные общественные блага, потребление которых приводит к таким положительным результатам, как повышение культурного, интеллектуального, нравственного потенциала общества» [22, с. 118]. Однако исследователи отмечают, что потребители часто обладают неодинаковой информацией. В силу различных предпочтений и уровней дохода потребители, придают информации различное значение, а также видят разную эффективность потребления общественных благ. Таким образом, отрицательные последствия информационной асимметрии препятствуют ведению предпринимательства в этой сфере.

Kaufman Label - это музыкальный белорусский лейбл и по совместительству первый белорусский реп-лейбл, основанный в 2016 году. Главная цель Kaufman Label - возрождение рэп культуры на территории Белоруссии, а также создание качественной музыки, которая напомнит всему миру то белорусские исполнители способны на многое. Kaufman Label - это одна из трех объединенных организаций Kaufman, среди которых также есть Kaufman Music (музыкальная студия), и Kaufman Wear (современный молодужный бренд одежды).

Руководителем и продюсером музыкального лейбла Kaufman Label является Александр Розниченко. 

Основной идеей создания центра стало содействие развитию белорусской эстрады, поиск молодых и талантливых авторов и исполнителей, способных достойно представить нашу страну на сцене других стран и составить конкуренцию самым ярким представителям шоу-бизнеса стран СНГ и Европы. В данном случает продюсер сделал уклон на рэп исполнителей. 

В центре работают еще четыре человека: аранжировщик Ян Супоненко, звукорежиссер Артем Мирный, менеджер двух других артистов лейбла Вероника Иванько и менеджер отдела мерча Александра Степуро. Всем им от 20 до 30 лет. Также есть концертный директор Сергей Лавкет.

В студии Kaufman Label нет микшерного пульта, — по словам Александра, «все кнопки можно купить в электронном виде: это практичнее и занимает меньше места; специальной звукоизолированной будки для записи звука тоже нет, но на качестве треков, как говорит Розниченко, это никак не сказывается: «Мы пытаемся создать хоум-стайл. Нам неинтересно себя засовывать в рамки суперпрофессиональных студий, с огромными микшерными пультами. Время пафосного уходит», — добавляет продюсер [28].

Kaufman Label работает по финансовой схеме 70/30. Однако артист получает деньги не только с музыки, а например, с рекламы в инстаграме, если будет использоваться его аккаунт. 30% получает один артист, а 70% делит вся команда лейбла. 

В настоящее время Kaufman Label продвигает трех артистов: Тима Белорусских, Гарик Погорелов, Липа.

Анализ теоретической литературы по теме исследования показал, что понятие «менеджмент культуры» в настоящее время активно изучается. Менеджмент является на сегодняшний момент одним из самых актуальных направлений коммерческой деятельности в сфере культуры и искусства. Менеджмент культуры представляет собой совокупность управленческих приемов (планирование, организация, мотивация, контроль), характерных для классического менеджмента, и особый вид управленческой деятельности в сфере искусства, который включает процесс создания и распространения художественной продукции.

Сфера культуры – сфера преимущественно некоммерческой деятельности, что обусловливает особенности реализации инструментов менеджмента. Главной особенностью менеджмента в сфере культуры является то, что данная сфера производит нематериальный продукт. Таким образом, важным для менеджмента в сфере культуры является и характер продукции, производимой и реализуемой учреждениями культуры, который представляет собой культурную услугу. Культурная услуга – это элементарная единица в менеджменте культуры, а также в анализе деятельности учреждений культуры.

Управление продюсерской компанией представляет собой комплекс целенаправленных воздействий на объект с целью достижения определенных, заранее спрогнозированных результатов в соответствии с поставленными задачами. В задачи управления входит совокупность различных мероприятий, которые направлены на обеспечение эффективного и устойчивого функционирования объекта управления. Выделяют линейный и функциональный тип управления. деятельность по управлению продюсерской компанией представляет собой многомерную систему или модель, включающую множество компонентов: информационно-аналитический, мотивационно-целевой, планово-прогностический, организационно-исполнительский, контрольно-диагностический, регулятивно-коррекционный.

В ходе работы был проведен анализ деятельности белорусского продюсерского центра Kaufman Label. Было отмечено, что, так как центр существует относительно недавно, то имеются определенные недоработки управленческой деятельности. В частности, основную нагрузку несет продюсер центра, отсутствует система организации деятельности по направлениям, которая могла бы обеспечить более успешное и быстрое развитие центра.