Особенности влияния цвета и формы на восприятие рекламы Курсовая работа (проект)

Важнейшим средством психологического воздействия в рекламе является цвет (colour). Цвет настолько серьезно влияет на положение товара на рынке, что его используют как мощное орудие в конкурентной борьбе. Цветовая гамма рекламного ролика или плаката не менее важна при позиционировании и раскрутке товара, чем логотип компании или рекламный слоган [6].

Психология цвета исследует ментальные и эмоциональные эффекты, которые оказывают на людей цвета. Она описывает индивидуальные особенности, а также общие для всех воздействия [5]. 

Цвет должен полностью соответствовать качеству товара, сферам его применения и потребительской психологии. Цвет может увеличивать или уменьшать предметы. В существующей классификации цветов выделяются прежде всего оттенок, насыщенность и яркость. Кроме того, различают действительную и видимую окраску предмета. Действительной окраской называют цветовой оттенок рекламного объекта, каких-либо фигур, пространств или плоскостей, а видимой окраской – зрительное восприятие цвета в специфических условиях, в зависимости от освещения, фона и удаленности рекламируемого предмета.

При разработке рекламной кампании различают следующие традиционные цветовые контрасты, важные для оптимального воздействия:

- между самими цветами;

- между холодными и теплыми цветами;

- резкий контраст;

- дополнительный контраст;

- качественный контраст;

- количественный контраст;

- одновременное использование различных контрастов.

В рекламе основными являются следующие функции цвета:

- содействие максимальному усвоению информации;

- усиление аргументации и призыва;

- стимулирование эмоций и ассоциаций;

[...]

Феномен цветовосприятия интересовал ученых с давних времен. Ни одно поколение пыталось разгадать загадку глубинного влияния цвета на человека. Древние йоги считали, что человеческий организм состоит из звуков и цветов, динамика которых определяет жизнедеятельность и психическую жизнь человека. Согласно их учению аура каждого человека окрашена в определенные цвета, причем расцветка связана с различными психическими состояниями.

Деятельность учреждений культуры главным образом связана с рядом особенностей рынка, к которым причисляются наличие внешних (сторонних) эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия.

Большая часть услуг культурных учреждений имеет отношение к общественным благам. В отличие от частных (личных) благ потребление таких услуг связано и сопровождается внешними (сторонними) эффектами, т.е. пользу от потребления культурных благ несут не только люди, принимающие участие в этом процессе, но и прочие группы людей или общество в целом. К внешним эффектам в сфере культуры, например, можно отнести рост уровня образования, повышение внутреннего, духовного потенциала общества и т.д.

Дома и дворцы культуры (т.ч. центры национальных культур) активней всего работают с местным населением, поэтому должны предельно внимательно относиться к содержанию своих рекламных сообщений. В большинстве своем рекламные материалы данных учреждений отличаются корректностью, однако у потребителей имеются претензии к их оформлению. Основное замечание - это перегруженность афиш большим количеством иллюстраций и текстов. Шрифтовая пестрота напрягает человеческий взгляд, в связи с чем, текст плохо воспринимается, и информация не усваивается целиком. Поэтому создателям рекламы услуг домов досуга и дворцов культуры надо стремиться к минимизации текстовой информации, и помнить, что одна крупная иллюстрация воспринимается лучше, чем несколько мелких.

[...]