Введение
Глава 1 Физическая культура и спорт в структуре современного рынка
1.1 Физическая культура и спорт как сфера для производства товаров и услуг
1.2 Методы и особенности продвижения спортивных проектов
Глава 2 Продвижение ГУ «СДЮШОР по спортивным единоборствам»: опыт и перспективы
2.1 Продвижение: понятие, методы, специфика
2.2 Продвижение ГУ «СДЮШОР по спортивным единоборствам»: принципы и возможности
Заключение
Список использованных источников
Введение
В современном обществе потребление стало играть одну из важнейших ролей в функционировании и развитии как общества в целом, так и отдельных его частей, включая и различные социокультурные практики. Столь значимое влияние потребления в обществе приводит к изменению сущности и функций этих практик. Спорт в этом отношении не является исключением. Процесс диверсификации спортивных практик сопровождается все большей ориентацией на потребителя, а следовательно, расширением пакета предоставляемых товаров и услуг, а также повышением их качества.
Современный человек активно включен в систему потребления, разнообразную по форме и содержанию, существенным аспектом которой является постоянное расширение как сфер потребления, так и элементов внутри каждой сферы, кроме того, человек стремится к потреблению не только и не столько предметов, необходимых для полноценной жизни, преобладающим становится потребление услуг.
Физическую культуру и спорт с экономической точки зрения можно охарактеризовать как вид общественно полезной деятельности по оказанию многообразных и разнохарактерных услуг. Такая деятельность относится к непроизводственной сфере, так как напрямую не участвует в создании вещественного продукта.
Основной формой существования спорта любого уровня в современных условиях как раз и является производство и потребление услуг. Современный рынок спортивных товаров и услуг очень сложен, поэтому в научной литературе нет однозначного определения как самого этого понятия, так и характеристики его основных участников.
Цель курсовой работы: изучить физическую культуру и спорт как сферу для производства товаров и услуг.
Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Раскрыть сущность понятия «Физическая культура».
2. Представить виды и функции физической культуры.
3. Определить место физической культуры и спорта в структуре современного рынка.
4. Изучить основные товары и услуги, предоставляемые потребителям в сфере физической культуры и спорта.
5. Проанализировать опыт и перспективы продвижения ГУ «СДЮШОР по спортивным единоборствам».
[...]
Глава 1 Физическая культура и спорт в структуре современного рынка
1.1 Физическая культура и спорт как сфера для производства товаров и услуг
Физическую культуру и спорт с экономической точки зрения можно охарактеризовать как вид общественно полезной деятельности по оказанию многообразных и разнохарактерных услуг. Такая деятельность относится к непроизводственной сфере, так как напрямую не участвует в создании вещественного продукта.
Производство и предоставление различных услуг, удовлетворяющих разнообразные потребности населения, требует обеспечения этой многообразной деятельности условиями материально-технического, организационного и кадрового характера, такими как развитие сети физкультурно-спортивных сооружений и организация обслуживания их посетителей во время учебно-тренировочных занятий, спортивных соревнований и зрелищных мероприятий; профессиональная подготовка кадров; проведение научно-исследовательской работы; производство, хранение, реализация товаров спортивного назначения; ремонт и прокат спортивного инвентаря и оборудования и др.
Подобные виды деятельности обеспечиваются предприятиями и организациями, отличающимися друг от друга принадлежностью к разным сферам экономики и направленностью основной деятельности, но их интегрированное функционирование как единого хозяйственного комплекса с единым координирующим органом управления объективно оправдано тем, что они вместе на основе взаимозависимости удовлетворяют одни и те же потребности людей в занятиях физическими упражнениями и видами спорта. Именно это дает основание утверждать, что физическая культура и спорт сформировались как отрасль экономики [11, с.98-101 ].
В сфере физической культуры и спорта производятся и функционируют:
• спортивные сооружения различного назначения (комплексные спортивные сооружения; комплексные учебно-тренировочные базы; спортивные залы; плоскостные спортивные сооружения различного назначения; спортивно-оздоровительные, туристские лагеря; дворовые спортивные площадки, полосы препятствий и др.)
• инвентарь и оборудование (для стационарных комплексных спортивных сооружений; для дошкольных, школьных, институтских и других спортивных залов; для индивидуального пользования; для диагностических, медицинских, реабилитационных и других центров; для массовой оздоровительной физической культуры; • спортивные товары и экипировка: специализированного назначения для большого спорта; специализированного назначения для детско-юношеского спорта; для различных видов оздоровительной физической культуры; реабилитационного назначения по группам заболеваний [11, с.107]).
[...]
Глава 2 Продвижение ГУ «СДЮШОР по спортивным единоборствам»: опыт и перспективы
2.1 Продвижение: понятие, методы, специфика
Продвижение – это специфический комплекс маркетинговых действий, в который входит реклама, организация связей с общественностью, личные продажи, проведение мероприятий по стимулированию сбыта и т.д., используемый организацией для информирования, напоминания и убеждения потребителей о предлагаемых услугах, товарах и идеях. Целью продвижения является стимулирование спроса на предлагаемую продукцию и улучшение имиджа организации.
Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни и играют важную роль в продвижении. Они предоставляют возможность непосредственного общения с потребителем и являются успешной площадкой для рекламы и продвижения услуг. Для того, чтобы продвижение в сетях приносило пользу, необходимо разработать стратегию реализации информационного продвижения в социальных сетях. Эта стратегия должна основываться на изучении интересов и потребностей целевой аудитории, создании контента и разработке концепции работы в социальных сетях [9, с.48].
Неотъемлемой частью продвижения товаров и услуг является организация связей с общественностью. Public Relations (связи с общественностью) – это спланированные и продолжительные действия, осуществляемые с целью успешного функционирования предприятия, направленные на создание и поддержание доверия и благоприятных отношений между организацией и ее общественностью.
Методами налаживания связей с общественностью являются использование средств массовой информации (работа с прессой, телевидением и радио), участие в специальных мероприятиях (пресс-конференции, публикации, презентации, выступления и т.д.), участие в общественной жизни (благотворительные акции, мероприятия, спонсорство), организация всевозможных мероприятий событийного характера, а также осуществление PR-деятельности, направленной на органы государственного управления.
Спорт обладает не только огромной зрелищностью, но и уникальной особенностью объединять целые народы и континенты на основе любви к спортивным состязаниям, окрашенным сильными эмоциями и командным духом. Спортивные федерации, клубы, лиги, союзы и другие объединения стремятся в полной мере использовать неоспоримые преимущества и позитивный опыт спорта для укрепления взаимоотношений, как между гражданами нашей страны и как инструмент дипломатии на межгосударственном уровне.
[...]
Заключение
Основной формой существования спорта любого уровня в современных условиях как раз и является производство и потребление услуг. Современный рынок спортивных товаров и услуг очень сложен, поэтому в научной литературе нет однозначного определения как самого этого понятия, так и характеристики его основных участников.
Физическая культура и спорт занимают важное место в современной структуре рынка, так как представляют собой значительную часть индустрии спорта, здорового образа жизни и фитнеса. В данной отрасли деятельности осуществляется производство и предоставление услуг в области спортивного оборудования, одежды, обуви, тренировок, групповых занятий и т.д. Спортивная индустрия играет важную роль в мировой экономике, предоставляя рабочие места, способствуя развитию туризма, формированию спортивной культуры и здорового образа жизни. Кроме того, спортивные события, соревнования, турниры и чемпионаты способствуют привлечению инвестиций, развитию инфраструктуры и продвижению туризма.
Современный рынок физкультурно-спортивных товаров и услуг имеет ряд особенностей. Потребление услуг физической культуры и спорта способствует удовлетворению не столько материальных, сколько духовных, интеллектуальных потребностей индивида, что содействует поддержанию его нормальной жизнедеятельности. Следующая особенность рынка обусловлена тем, что сфера физической культуры и спорта – это область преимущественно некоммерческой деятельности. К числу особенностей рынка в сфере физической культуры и спорта следует отнести высокую динамичность рыночных процессов, которая обусловлена как изменчивым характером спроса на услуги, так и динамикой предложения на этом рынке.
По нашему мнению, анализ рынка спортивных товаров и услуг проще анализировать, выделив среди всех его потребителей следующие основные группы: покупатели спортивного оборудования, тренажеров, спортивной одежды и обуви, посетители спортивно-оздоровительных учреждений, фитнес-клубов, тренажерных залов, посетители спортивно-зрелищных мероприятий, активные болельщики, аудитория спортивных СМИ, околоспортивная аудитория, в том числе спортивные фанаты.
Основной целью деятельности физкультурно-спортивной организации является привлечение максимального количества потенциальных покупателей для последующей продажи спортивной продукции.
[...]
1. Алдарова, И.К. Социальные сети как инструмент современного маркетинга / И.К. Алдарова. // [Электронный ресурс]. – 2017. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-instrument-sovremennogomarketinga/viewer.
2. Амирова Д. Р., Запорожец О. И. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения проектов в сфере физической культуры и спорта // Вестник Евразийской науки. – 2019. – № 2. – Том 11. – С. 3.
3. Ашхамахов, К.И. и др. Физическая культура, спорт и здоровый образ жизни как основа определения их реального содержания / К.И. Ашхамахов, В.Г. Свечкарёв, Р.С. Козлов, Т.А. Иващенко // Научные Известия, 2017. – № 9. – С. 74-79.
4. Бавтрук, С. В. Эффективные PR-технологии в продвижении спортивных проектов [Электронный ресурс] / С. В. Бавтрук // Национальная культура глазами молодых : сборник материалов ХLVII итоговой научной конференции студентов, магистрантов, аспирантов (17.03.2022г.) / Белорусский государственный университет культуры и искусств ; [ред. совет: Е. Е. Корсакова (предс.), А. И. Смолик, Л. И. Козловская, С. В. Зыгмантович ; сост. Е. В. Орлова]. - Минск, 2022.
5. Бараксанов, Д. Н. Интернет-площадка для продвижения спортивных продуктов / Д. Н. Бараксанов // Доклады Томского государственного университета систем управления и радиоэлектроники. — 2011. — № 2 (24). — С. 49–51.
6. Болотова Л.Д. Отечественное радиовещание в начале XXI века: новые реалии и старые проблемы / Л.Д. Болотова // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. — 2004. — № 2. — С. 6–20.
7. Браславец, Л.Р. Интернет-сервисы социальных сетей в современной системе СМИ : автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата филологических наук / Л.Р. Браславец. – Воронеж: ВГУ, 2010. – 22 с.
8. Власова, Ю.А. Психологические особенности, учитываемые в рекламе [Текст]/ Ю.А.Власова, С.М.Качалова//Сборник тезисов докладов научной конференции студентов и аспирантов Липецкого государственного технического университета посвящается 60-летию Липецкого государственного технического университета: в 2-х частях. - 2016. - С. 80-82.
9. Голова, А. Г. Трансформация в социальных медиа в сети интернет: социокультурный анализ / А. Г. Голова // Вісник Національного університету «Юридична академія України імені Ярослава Мудрого». Серія: Філософія, філософія права, політологія, соціологія. — 2013. —№ 1. — С. 70–75.
10. Дудов, В.А. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: содержание, стратегии, коммуникации : монография / В.А. Дудов, О.Н. Степанова. – М. : Изд-во РАГС при Президенте РФ, 2003.
11. Зырянов Б. В. Стратегии продвижения персонального аккаунта в Instagram / Б.В. Зырянов // Вопросы теории и практики журналистики. — 2018. – Т.7, №3. – С.539–556.
12. Исакова М.В. Визуализация в социальных сетях как способ продвижения бренда спортивного проекта / М.В. Исакова // Медиасреда. — 2020. — № 17. — С. 77–81.
13. Калистратова Е. А. Возможности социальных сетей в организации продаж // Научные стремления. – 2019. – № 26 – С. 31–33.
14. Канал «Культура» Белорусского радио // Официальный сайт Белтелерадиокомпании [Электронный ресурс]. – 2023. – Режим доступа: https://www.tvr.by/radio/kanal-kultura/.
15. Латушкина, Е.Н. Содержание и практика рекламы на рынке физкультурно-спортивных услуг / Е.Н. Латушкина, О.Н. Степанова // Современные проблемы теории и практики физической культуры и спорта : сб. материалов' региональной науч.-практ. конф. - Саранск : МГПИ им. М.Е. Евсевьева, 2002. - С. 68-74.
16. Лужнова Н. В., Береговая И. Б., Тарануха И. А. Выбор инструментов продвижения в процессе организации рекламной кампании спортивного проекта // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2017. – № 2. – С. 19–22.
17. Новикова, М. И. Видеохостинги как средство продвижения спортианого проекта / М. И. Новикова // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. – 2013. – № 4 – С. 132–136.
18. Паксеваткина, С.А.Особенности создания pr-проекта для спортивной сферы [Текст]/ С.А.Паксеваткина, С.М. Качалова//Сборник тезисов докладов научной конференции аспирантов ЛГТУ, 2016. – С. 134-136.
19. Переверзин, И.И. Менеджмент спортивной организации : учеб. пособие / И.И. Переверзин. - М. : СпортАкадемПресс, 2002.
20. Переверзин, И.И. Искусство спортивного менеджмента / И.И. Переверзин. - М. : Совет, спорт, 2004.
21. Степанова, О.Н. Маркетинговые цели физкультурно-спортивных организаций / О.Н. Степанова // Проблемы и перспективы менеджмента физической культуры и спорта в XXI веке : материалы науч. конф. традиц. IX «круглого стола». - Малаховка : МГАФК, 2003. - С. 51-56.
22. Степанова, О.Н. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации: концептуальный подход и элементы технологии / О.Н. Степанова // Теория и практика физической культуры. - 2005. - № 2. - С. 42-46.
23. Степанова, О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта : монография / О.Н. Степанова. - М. : Совет, спорт, 2007.
24. Третьяков А.С. Занятия спортом, как фактор формирования личности студента / А.С. Третьяков // Молодёжь Сибири - науке России: материалы междунар. научн-практич. конф. – Красноярск, 2018. – С. 266-268.
25. Шахнавазов, А. SMM стратегия: правильный пример разработки / А. Шахнавазов // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://inscale.ru/blog/smm-strategiya-pravilnyj-primer-razrabotki.
