Сегментирование рынка

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1 СЕГМЕНТАЦИЯ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА   5

1.1 Исследование потребителей. 5

1.2 Принципы сегментации. 9

1.3 Выбор целевого рынка. 10

ГЛАВА 2 МЕТОДЫ СЕГМЕНТАЦИИ.. 12

2.1 Проблемы, связанные с традиционной сегментацией. 12

2.2 Эффективная поведенческая сегментация. 17

2.3 Перспективы применения усовершенствованной сегментации. 19

ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА УСЛУГ. 22

3.1 Исследование рынка потребителей физкультурно-оздоровительных услуг. 22

3.2 Сегментирование рынка по социально-демографическим критериям. 26

3.3 Сегментация рынка по роду деятельности и уровню дохода. 29

3.4 Сегментация рынка по географическому критерию.. 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 34

Выдержка из работы

Список литературы

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2009. – 447 с.

2. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пос. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 320 с.

3. Бронникова, Т.С. Маркетинг: учеб. пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. – 426 с.

4. Ганчар И.Л. Плавание: Теория и методика преподавания: Учеб. для вузов и факульт. физ. культуры. - Минск: Четыре четверти; Экоперспектива, 1998. - 352 с.

5. Домнин В.Г. Где у потребителя «кнопка»? // Бренд-менеджмент. 2004, № 4, с. 42-54.

6. Дудов В.А., Степанова О.Н. Сфера услуг физической культуры и спорта: формирование маркетинговой стратегии: Учеб. пос. - М.: изд-во РАГС при Президенте РФ, 2001. - 62 с.

7. Дудов В.А., Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: содержание, стратегии, коммуникации: Монография. - М.: изд-во РАГС при Президенте РФ, 2003. - 153 с.

8. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.

9. Костоглодов, Д.Д. Маркетинг и логистика фирмы / Д.Д. Костоглодов. – М.: ПРИОР, 2008. – 128 с.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер, Д. Вильямс. – М.: Издательский дом, 2007. – 656 с.

11. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова. – СПб.: МиМ, 2008. – 224 с.

12. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2009. – 703 с.

13. Маркетинг: Хрестоматия / Под общ. ред. В.И. Видяпина. - СПб.; М.: Изд. дом «Питер»; РЭА им. Г. В. Плеханова, 2004. - 1131 с.

14. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учеб. пос. / М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. - М.: Изд. центр «Академия», 2001. - 432 с.

15. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с.

16. Парфенова Т.Н. Критерии сегментирования по признаку активности двигательного режима // Современные проблемы физической культуры и спорта: Сб. науч. тр. МПГУ. - М.: МПГУ. - 1999, с. 86-88.

17. Семенов И.В. Стратегическая сегментация рынка организации // Маркетинг. 2004, № 1 (74), с. 111-122.

18. Семиков М.М. Разработка позиционирования на основе воспринимаемых выгод // Бренд-менеджмент. 2004, № 4, с. 37-41.

19. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография. - М.: Советский спорт, 2012. - 256 с.

20. Степанова О.Н. Маркетология спорта: инструментарий социолога: Учеб. пос. - М.: Советский спорт, 2003. - 72 с.

21. Степанова О.Н. Социально-педагогические аспекты маркетинга в системе физической культуры: Автореф. докт. дис. - М.: РГУФК, 2015. - 50 с.

22. Степанова О.Н. Концепция маркетинга в сфере физической культуры и спорта // Маркетинг. 2015, № 1 (80), с. 66-75.

23. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2000. - 752 с.