Событийный маркетинг

Содержание

Введение

ГЛАВА 1. Событийный маркетинг и его развитие

1.1 Понятие событийного маркетинга и его характеристика

1.2 История возникновения событийного маркетинга

1.3 Особенности и возможности event-маркетинга

1.4 Мероприятия event-маркетинга: сущность и виды

1.5 Роль и значение специальных событий, и общие требования к ним. Этапы создания мероприятий

ГЛАВА 2. Классификация PR-событий

2.1 Общая характеристика событий event - маркетинга

2.2 Спонсорство

2.3 Презентация

2.4 Праздники, конкурсы, фестивали, церемонии

2.5 Выставки, ярмарки

2.6 Конференции (семинар, круглый стол)

ГЛАВА 3. Разработка pr-проекта «узнаваемость фитнес-клуба «Прайд Фитнес Хаус»

3.1 Анализ потребностей, обоснование проекта

3.2 Цель и задачи проекта

3.3 Содержание и описание проекта

3.4 План проведения мероприятий

3.5 Оценка эффективности проекта

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Выдержка из работы

Список литературы

1 Аналитика [Электронный ресурс] / Журнал Event-маркетинг. – Режим доступа: http://marketing.by/analitika. – Дата доступа: 01.11.2016.

2 Астахова, И.В. Событийный маркетинг вуз на примере празднования «80 лет ДГТУ» [Электронный ресурс] / IV Международная студенческая электронная научная конференция «Студенческий научный форум», 2012. – Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2012/277/1803. – Дата доступа: 01.11.2016.

3 Афанасиади, О. В. Event-маркетинг [Электронный ресурс] / Moscow Business School – крупнейший центр бизнесобразования. – Режим доступа: http://media. professionaly.ru /processor/wiki/original/2014/04/24/event-marketing.pdf. – Дата доступа: 01.11.2016.

4 Бабенко, А.А. Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России / А. А. Бабенко // Молодой ученый. – 2014. – №21. – С. 275-277.

5 Булатова, М. Н. Event-marketing-управление событиями. Бизнес и профессия / М. Н. Булатова. – Иркутск: Изд-во Иркут. гос. ун-та, 2009. – 195 с.

6 Гукасян, Н.Ю. Как эффективно провести промоакцию и другие BTL-мероприятия / Н.Ю. Гукасян // Маркетинговые коммуникации. – 2011. – № 2. – С. 78-87.

7 Демина, Е.И. Методы оценки эффективности мероприятий event-маркетинга / Е.И. Демина, С.Э. Майкова // Сб. науч. тр. Sworld. – 2011. – Т. 18, № 1. – С. 39-43.

8 Еvent-management или событийный маркетинг как эффективное средство продвижения товара [Электронный ресурс] / Весь рекламный рынок России. – Режим доступа: http://alladvertising.ru /info/event-management.html. – Дата доступа: 01.11.2016.

9 Еvent-маркетинг сегодня [Электронный ресурс] / Рекламная полиграфия. – Режим доступа: http://print-reklama.by/pages/articles/ eventmarketing. php. – Дата доступа: 01.11.2016.

10 Еvent-тренды 2016 по версии конкурса «Eventаризация» [Электронный ресурс] / Журнал Event-маркетинг. – Режим доступа: http://marketing.by/ analitika/ event-trendy. – 2016. – poversii-konkursa-eventarizatsiya. – Дата доступа: 01.11.2016.

11 Закон Республики Беларусь №308-З от 8 ноября 2011 г. «О массовых мероприятиях в Республике Беларусь» с изм. и доп. [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015. – Режим доступа: www.edu-zone.net/show/70421.html. – Дата доступа: 18.11.2016.

12 Коваленко, Ю. Мобильный маркетинг : как могут маркетологи использовать новое интерактивное медиапространство? / Ю. Коваленко // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 5. – С. 62-64.

13 Крысов, А. Event-маркетинг: как продвигается event-рынок [Электронный ресурс] / А. Крысов // Advertologi : наука о рекламе. – Режим доступа: http:// www. advertology.ru/article55768.htm. – Дата доступа: 01.11.2016.

14 Кузьмина, А.Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций / А.Д. Кузьмина // Известия Санкт-Петербургского уни-та экономики и финансов. – 2010. – № 5. – С. 116-119.

15 Лунева, Е.А. История развития событийного маркетинга и сущность понятия even в предпринимательской деятельности / Е.А. Луневва // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2010. – №1. – С. 107-111.

16 Манихин, А. А. Ткань событий. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций / А. А. Манихин // Креативная экономика. – 2010. – № 4. – С. 135-143.

17 Манихин, А.А. Особенности event-маркетинга в России / А.А. Манихин // Изв. Волгоградского гос. техн. ун-та. – 2011. – Т. 4, № 11. – С. 113-119.

18 Манихин, А.А. Событийный маркетинг: понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга / А.А. Манихин // Российское предпринимательство. – 2010. – № 3. – С. 69-72.

19 Мацкевич, Ю. Теория Eventa или Практические советы о том, что делать, как и зачем / Ю. Мацкевич // Маркетинг : идеи и технологии. – 2010. – № 9. – С. 64-67.

20 Международный опыт оценки эффективности событийного маркетинга [Электронный ресурс] / Федеральный образовательный портал. – Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru. – Дата доступа: 01.11.2016.

21 Общетеоретические аспекты event-маркетинга [Электронный ресурс] / Электронная библиотека. – Режим доступа: http://www.gre-bennikon.ru. – Дата доступа: 01.11.2016.

22 Оценка эффективности мероприятий [Электронный ресурс] / Eventum Premo: Организация корпоративных мероприятий. – Режим доступа: http://www. eventum-premo.ru/services/appraisal. – Дата доступа: 01.11.2016.

23 Пашутин, С. Как событие продвигает бренд : event-маркетинг : продажи + информационный повод / С. Пашутин // PR в России. – 2010. – № 2. – С. 13-16.

24 Положение об организации и проведении культурно-зрелищных мероприятий. Утверждено Указом Президента Республики Беларусь 19.10. 2010 г. №542 (в редакции Указа Президента Республики Беларусь 05.06. 2013 г. №257). – Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь 1/12043. – С.3-5.

25 Понятие событийного маркетинга [Электронный ресурс] / Словари и энциклопедии на Академике. – Режим доступа: http://dic.academic.ru. – Дата доступа: 01.11.2016.

26 Рябых, Д. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] / Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod». – Режим доступа: http://www. marketing.spb.ru/lib-mm/btl/special_events.htm. – Дата доступа: 01.11.2016.

27 Событийный маркетинг: цели и методы их достижения [Электронный ресурс] / Рекламное агентство »BTL Professional». – Режим доступа: btlprofessional.ru/event-marketing.html. – Дата доступа: 01.11.2016.

28 Степанова, Е. Event в деловом формате [Электронный ресурс] / Е. Степанова // HP-Portal. – М., 2004-2010. – Режим доступа: http://www.hr-portal.ru /article/event-v-delovom-formate. – Дата доступа: 01.11.2016.

29 Степанова, Т.Ю. Возможности событийного маркетинга в управлении имиджем организации / Т. Ю. Степанова // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3. – С. 269-272.

30 Толкачев, А.Н. Specialevents : секреты эффективности / А.Н. Толкачев // Личные продажи. – 2010. – № 3. – С. 216-231.

31 Указ Президента Республики Беларусь № 257 от 5 июня 2013 г. «Об отдельных вопросах организации и проведения культурно-зрелищных мероприятий» [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015. – Режим доступа: www.edu-zone.net/show/70421.html. – Дата доступа: 01.11.2016.

32 Чернозубенко, П. Е. Событийный маркетинг [Электронный ресурс] / П. Е. Чернозубенко // Записки маркетолога. Режим доступа: http:// www. marketch.ru/ marketing_ dictionary/ maarketing_ terms_s/sobytiynyy_marketing. – Дата доступа: 01.11.2016.

33 Шагайда, П.А. Международный опыт оценки эффективности событийного маркетинга / П. А. Шагайда // Экономические науки. – 2010. – № 68. – С. 249-251.

34 Эвент Маркетинг как он есть [Электронный ресурс] / Энциклопедия маркетинга. Событийный маркетинг. – Режим доступа: marketing.spb.ru/ lib-mm/btl/special_ events.htm? printversion. – Дата доступа: 01.11.2016.

35 Ячменникова, Е.А. Событийный маркетинг, или как «делать event» / Е.А. Ячменникова // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – № 4. – С. 224-232.