Особенности современного ритейла одежды, направления и перспективы его развития в национальной экономике Диссертация

Международная торговля – форма обмена продуктами труда в виде товаров и услуг между продавцами и покупателями различных стран. Характеристиками международной торговли выступают объем мирового товарооборота, товарная структура экспорта и импорта и ее динамика, а также географическая структура международной торговли. Экспорт – это продажа иностранному покупателю товара с вывозом его за границу. Импорт – покупка у иностранных продавцов товаров с ввозом его из-за границы.

Современная международная торговля развивается достаточно высокими темпами. Среди основных тенденций развития международной торговли можно выделить следующие:

1. Происходит преимущественное развитие торговли по сравнению с отраслями материального производства и всего мирового хозяйства в целом. Так, по некоторым оценкам, за период 50–90-х годов ХХ века ВВП мира вырос примерно в 5 раз, а товарный экспорт – не менее чем в 11 раз. Соответственно, если в 2000 году ВВП мира оценивался в 30 трлн долл., то объем международной торговли – экспорт плюс импорт – в 12 трлн долл.

2. В структуре международной торговли растет доля продукции обрабатывающей промышленности (до 75%), из которой более 40% – машиностроительная продукция. Лишь 14% составляет топливо и другое сырье, доля сельскохозяйственной продукции – около 9%, одежда и текстиль – 3%.

3. Среди изменений в географическом направлении потоков международной торговли наблюдается повышение роли развитых стран и Китая. Однако развивающимся странам (в основном за счет выдвижения из их среды новых индустриальных стран с выраженной экспортной ориентацией) удалось существенно усилить свое влияние в этой сфере. В 1950 году на них приходилось только 16% мирового товарооборота, а к 2001 году – уже 41,2%.

Со второй половины XX века проявилась неравномерность динамики внешней торговли. В 1960-е годы Западная Европа — главный центр международной торговли. Ее экспорт почти в 4 раза превышал экспорт США. К концу 1980-х годов Япония стала выбиваться в лидеры по фактам конкурентоспособности. В этот же период к ней присоединились «новые индустриальные страны» Азии — Сингапур, Гонконг Тайвань. Однако к середине 1990-х годов США выходят на лидирующие позиции в мире по конкурентоспособности. Экспорт товаров и услуг в мире в 2007 году по данным ВТО составил 16 трлн. долл. США. Доля группы товаров составляет 80%, а услуг - 20% от общего объема торговли в мире.

4. Важнейшим направлением развития внешней торговли является внутрифирменная торговля в рамках ТНК. По некоторым данным, на внутрифирменные международные поставки приходится до 70% всей мировой торговли, 80–90% продаж лицензий и патентов. Так как ТНК – важнейшее звено мировой экономики, мировая торговля является в то же время торговлей в рамках ТНК.

5. Расширяется торговля услугами, причем несколькими способами. Во-первых, это трансграничная поставка, например, дистанционное обучение. Другой способ поставки услуг – потребление за рубежом – предполагает передвижение потребителя или перемещение его собственности в страну, где услуга предоставляется, например, услуга гида в туристической поездке. Третий способ – коммерческое присутствие, например деятельность в стране иностранного банка или ресторана. И четвертый способ – перемещение физических лиц, являющихся поставщиками услуги за границей, например, врачей или преподавателей. Лидером в торговле услугами являются наиболее развитые страны мира.

Существуют тренды мировой розничной торговли, которые подтверждаются как на статистике торговых сетей по международной торговле, так и на данных Республики Беларусь. Среди них можно назвать:

•  глобализацию и постоянное стремление выйти на новые рынки;

•  экстенсивный рост за счёт поглощения и слияний с региональными конкурентами;

•  продвижение собственных максимально диверсифицированных торговых марок.

Рассмотрим историю развития сбытовых организаций от самого их зарождения до настоящего времени, чтобы показать, как именно эти тренды образовались, чем были обусловлены и к чему в ближайшем будущем могут привести.

В Республике Беларусь торговые сети появились сравнительно недавно, а именно после распада Советского Союза в 1990-ых годах. Тем не менее сегодня крупнейшие игрока на рынке занимают стали серьезными конкурентами даже для более опытных заграничных компаний, таких как Ашан, который по доле оборота в общем объёме розничной торговли России уступают АО Тандер и X5 Retail. Отечественные предприятия торговли традиционного формата с каждым годом теряют долю рынка, о чём говорит статистика как в общем, так и в отдельных отраслях

Подобная тенденция характерна и для других стран с рыночной экономикой. В мире первые магазины самообслуживания (то есть с прямым доступом покупателя к товарам) были открыты в 1912 г. в США. Это была инновация в сфере торговли, которая в настоящее время стала наиболее распространённой по всему миру в сфере торговли товарами повседневного спроса и ставшая причиной появления целого нового направления в продвижении товаров: мерчендайзинге. Первый привычный современному потребителю супермаркет был открыт в 1916 г. американским предпринимателем К. Саундерсом, и через семь лет ему удалось собрать сеть розничных магазинов, состоящую уже из 2800 точек. За более чем вековую историю отрасль розничной торговли сильно изменилась и сегодня существует гораздо больше форматов торговли, чем были в начале.

В условиях плановой экономики подобного развития индустрии розничной торговли не происходило. На примере СССР и стран Восточной Европы можно видеть, что конкуренция отсутствует почти полностью, что в соответствие с выводами классической экономики приводит к потере общественного благополучия. Помимо прочего розничная торговля в плановой экономике характеризуется неэффективным управлением, неинтенсивным использованием рекламы, сильно ограниченным ассортиментом товаров и услуг, низкой скоростью или полным отсутствием развития.

В СССР существовала так называемая сфера товарного обращения, которая долгое время формировалась не самостоятельно, а под жёстким регулированием государства. Неудачные попытки заменить естественные рыночные регуляторы централизованным расчётом, усложнённые рядом негативных факторов привели к тому, что при переходе к рыночной экономике в будущем на проявились множественные экономические несоответствия и противоречия. К тому же даже в то время, когда СССР существовал существовали признаки неэффективного распределения, приводившее к распространённому дефициту многих повседневных товаров.

Кризисные явления и отсутствие желаемого экономического роста в восточноевропейских странах и республик СССР в 1980-ых годах привели к необходимости принимать реформы, присущие рыночной экономике. Долгий период жизни государств без капиталистических отношений оказал негативный эффект на развитие рыночных предприятий. 

 

Сам бренд представляет собой набор разнообразных характеристик продукта, которые удовлетворяют функциональным, эмоциональным и социальным характеристикам потребительских предпочтений.

Также особое внимание уделяется брендингу, который является последовательной коммуникационной деятельностью, направленной на формирование определенного бренда и долгосрочное поддержание предпочтений целевой аудитории для данного бренда.

Кроме того, была рассмотрена ситуация на российском рынке в отношении продвижения иностранных брендов. В этом случае мы можем сказать, что это более характерно для специфики брендинга извне, когда местные производители активно занимаются традициями Запада и редко пытаются создать что-то новое. Такая позиция способствует массовому проникновению иностранных брендов на российский рынок с последующим устойчивым развитием и существованием на нем.

Швейная отрасль легкой промышленности включает в себя около 170 производств. Основное направление деятельности крупнейших предприятий отрасли – пошив костюмов и верхней одежды, предметов детской одежды, белья, головных уборов и изделий из меха. Крупнейшие швейные фабрики Беларуси располагают «портфелем» экспортных брендов.

ОАО «Коминтерн» – лидер в производстве мужских костюмов в Республике Беларусь. Предприятие обладает высоким производственным потенциалом и высококвалифицированным промышленно-производственным персоналом.

Представленный в работе SWOT-анализ показывает, что наиболее перспективной и предпочтительной стратегией развития для предприятия должна стать стратегия роста, базирующаяся на ликвидации слабых сторон и использовании возможностей внешней среды.