Социальная и коммерческая реклама в структуре масс-медиа Курсовая работа (проект)

Согласно статье 2 Закона Республики Беларусь «О рекламе» социальная реклама - реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы.

Социальная реклама является одним из видов рекламы, главным предназначением которой является формирование и поддержание в обществе, в сознании людей общечеловеческих ценностей, привлечение внимания к социально значимым проблемам и возможностям их разрешения.

В соответствии с пунктом 1 статьи 24 Закона социальная реклама размещается (распространяется) на безвозмездной основе, что означает: деятельность организаций или граждан по размещению (распространению) социальной рекламы, а также передаче своего имущества другим организациям или гражданам для размещения (распространения) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе. В связи с различными финансовыми условиями размещения (распространения) социальной и коммерческой рекламы существует необходимость в четком отграничении социальной рекламы от коммерческой рекламы и от иной информации социального характера [21]. 

Объектом рекламирования социальной рекламы могут быть: 

- права организаций или граждан; 

- охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан; 

- здоровый образ жизни; 

- меры по охране здоровья населения; 

- меры по охране безопасности населения меры по социальной защите; профилактика правонарушений; 

Таким образом, реклама как средство массовой коммуникации рассматривается процесс коммуникации между участниками, как наука о методах воздействия на потребителей и как пласт работы рекламных агентств. Т.е. в данном контексте реклама является формой массовой коммуникации, посредством которой распространяются рекламные сообщения и оказывается определенное воздействие на аудиторию. Реклама выполняет политическую, идеологическую, воспитательную и другие функции, выбор которых зависит от целей и задач рекламной стратегии организации. При этом, рассматривая рекламу как средство массовой коммуникации можно отметить, что главными целями рекламы являются передача информации и влияние на конечных потребителей товаров или услуг в соответствии с целями и задачами рекламодателя, а основной функцией данного рода рекламы является информационная.

Воздействие рекламы на поведение потребителей имеет определенный механизм, на основе которого выявлены модели вовлеченности, мотивации, проникновения и другие. При этом психологические аспекты влияния рекламы на потребителя основаны на приемах манипуляции и построению определённых психологических установок. 

Законодательная база регулирования рекламной деятельности представлена законами, указами и постановлениями, регулирующими основные аспекты осуществления рекламной деятельности на территории Республики Беларусь.

Социальная и коммерческая реклама активно используется во всех средствах масс-медиа. В Беларуси определенно больше внимания уделяется социальной рекламе. В нашей стране ее очень много. Она есть и на телевидении, и в печатных СМИ, и на больших рекламных щитах на улицах городов. Однако качество данной рекламы оставляет желать лучшего. Инициативы творческих людей, как показывает практика, пресекаются на корню, руководствуясь жесткими рамками ответственные органы не позволяют рекламе с оригинальным, смелым и новаторским подходом дойти до масс. Также довольно много и коммерческих рекламных проектов. При этом в большей степени для реализации социальной рекламы используются традиционные средства массовой коммуникации, а коммерческая реклама находит все большее отражение в сети интернет. Проблемой современных рекламопроизводителей является недостаточная база высококвалифицированных специалистов, которые бы могли поднять отечественный рекламный рынок на новый уровень, поэтому развитие рекламы в нашей стране находится на начальном этапе.