Особенности PR-деятельности в области шоу-бизнеса

Связи с общественностью подразумевают под собой совокупность действий, при помощи которых можно воздействовать на общественное мнение, при этом особое внимание уделяется тому, чтобы скорректировать в

свою пользу установки и поведение людей. PR рассматривается как одна из функций менеджмента организаций. PR является самостоятельной функцией менеджмента по формированию коммуникаций между организацией и общественностью. Коммуникация подразумевает под собой взаимный обмен информацией между людьми. При этом PR тесно взаимосвязан с маркетингом. Если изучать PR с позиции системы маркетинговых коммуникаций, то следует понимать что PR представляет собой систему гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе объективной информативности в пределах достижения маркетинговых целей коммуникатора.

PR также является одним из средств рекламы. Следует указать такую индивидуальность: PR нацелен на раскрутку не товара или услуги, а организации, и не на рынке, а в обществе. PR не связан с краткосрочной реализацией товара. Данная реклама дальнего действия [1].

Возникновение понятия PR можно смело соотносить с происхождением самого общества. История появления и совершенствования науки PR ведет свое начало с древнейших времен, так как всегда в человеческом обществе появлялись проблемы социального регулирования и установления норм социального согласия [2].

Паблик рилейшнз представляет собой искусство и науку достижения гармонии с помощью взаимопонимания, которое базируется на правде и полной информированности. Таким образом PR являются приоритетным направлением в создании имиджа звезд шоу-бизнеса. 

К методам шоу - PR относятся следующие:

• применение печати (статьи в глянцевых и модных журналах, музыкальных обозревателях);

• выпуск пресс-релизов;

• осуществление пресс-конференций и приемов;

• интервью;

• блоггинг;

• спонсорская деятельность.

Пресс-релиз, обычно размером в одну страницу, включает информацию о работе организации, ее новых проектах и продуктах; приводятся реквизиты: адрес, контактные телефоны.

Пресс-конференции ведутся по случаю каких-либо значимых событий. На них приглашаются представители СМИ, распространяются разного рода печатные материалы.

Интервью не является обычной беседой, а ориентировано на создание характерного положительного мнения об артисте. В отличие от беседы, когда задача заключается в простом ответе на вопросы, в интервью следует не только отвечать, но и ориентировать разговор. Отсюда – потребность в предварительной подготовке интервью. Самая лучшая импровизация является подготовленная импровизация.

В самом общем виде PR-кампания – это некий ряд, сумму действий и мероприятий информационного, коммуникационного и организационного характера для осуществления поставленной задачи в области влияния на состояние общественного мнения и поведение целевой общественности.

PR-кампания – это комплексное и многократное применение PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана влияния на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, формирования паблисити.

В этом определении привлекает целый ряд моментов, которые верно схватывают существенно важные черты PR-кампании:

- комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов;

- единая концепция и общий план воздействия на общественность;

- возможные цели кампании.

Среди общих характеристик PR-кампании можно отметить следующие:

• общая для всех основных мероприятий кампании цель, общая стратегия и единый план, интегрирующие всю комплексность коммуникаций, мероприятий и организаторов кампании;

• применение и интеграция в рамках общей стратегии и единого плана разных видов и средств общения при доминировании PR-составляющей;

• комплексный всесторонний и адресный характер влияния на общественность;

• четко ограниченный временной период проведения кампании, ее временная локализация;

• технологичность процесса организации и проведения PR-кампании, универсальный характер применения в PR-кампаниях технологии RACE (исследование – планирование – реализация – оценка) или как минимум ее отдельных модулей.

Шоу-бизнес представляет собой крупную и быстро развивающуюся сферу мировой экономики. Престиж и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира вызваны быстрым развитием сферы услуг в целом, поднимающимися потребностями населения в услугах индустрии развлечений, быстрым становлением научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков. Значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, растущее значение системы взаимоотношений с потребителями, степени удовлетворения их потребностей отмечается вместе с этими тенденциями.

Шоу-бизнес оказывается конкретной сферой в основе которой лежит PR-деятельность. В силу особенностей такого вида частных услуг, каковыми являются услуги шоу-бизнеса, PR-деятельность в шоу-бизнесе занимает особое место. Даже имея врожденную способность без знания системы PR невозможно добиться успеха, в условиях рыночных отношений.

Определение PR-деятельности, обычно, основывается на том, какие функции выполняет данный вид деятельности.

В шоу-бизнесе «паблик рилейшнз» предусматривает обязательное применение СМИ для привлекательной рекламы, направленной на приобретение доброжелательного отношения целевой аудитории к конкретному производителей услуг, достижения ими высокой социальной славы. 

Ключевой задачей PR-деятельности в шоу бизнесе оказывается улучшение взаимоотношений с общественностью и налаживание общения с ней.