Современные PR технологии и их значение в социокультурной сфере

6) консультации руководства относительно выбора новой политики, порядка действий, взаимовыгодных как для организации, так и для связанной с ней общественности, а также формирования личного имиджа первых лиц компании.

Учреждения культуры являются субъектами обеспечения политики в сфере досуга на территории Республики Беларусь. Согласно Закону Республики Беларусь «о культуре», организация (учреждение) культуры - некоммерческая организация независимо от организационно-правовой формы и формы собственности, основными видами деятельности которой являются создание, производство, сохранение и преумножение культурных ценностей, их распространение и использование [19].

Учреждения культуры предоставляют услуги всем гражданам вне зависимости от пола, возраста, национальности, образования, социального положения, политических убеждений, отношения к религии.

Учреждения культуры могут являться юридическими лицами и осуществляют свою деятельность в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь. Примерный перечень видов учреждений культуры: 

1. Дом (Дворец) культуры. 

2. Дворец молодежи. 

3. Культурно-спортивный комплекс. 

4. Социально-культурный центр. 

5. Национально-культурный центр. 

6. Дом (Центр) ремесел. 

7. Дом фольклора. 

8. Дом народного творчества.

 9. Передвижные культурные центры. 

10. Информационно-методические центры.

11. Музей. 

12. Музей-заповедник. 

13. Дом-музей. 

14. Цирк. 

15. Библиотека. 

Данный примерный перечень не является исчерпывающим. Учреждения культуры могут быть филиалами, структурными подразделениями, представительствами в составе централизованных клубных систем или комплексных социально-культурных (культурно-образовательных, культурно-спортивных и т.п.) объединений, являющихся юридическими лицами.

В нашей работе мы рассматриваем продвижение именно услуг учреждения культуры, поэтому дадим определение понятию «услуга».

PR-деятельность в сфере культуры имеет важное значение и достаточно ярко выраженную специфику осуществление. Такая тенденция обусловлена тем, что для учреждений культуры важное значение имеет лояльность потенциальных потребителей оказываемых услуг и мнение населения о деятельности организации в целом. По этой причине, важное значение оказывает использование PR-технологий для осуществления взаимодействия с окружением учреждений культуры и искусства, а также общества в целом.

Паблик рилейшнз - относительно новое перспективное направление в деятельности учреждений культуры. У любого учреждения рано или поздно возникают потребности в продвижении своих услуг. Сегодня учреждения культуры борются за внимание широкой публики, и часто им приходится конкурировать не только друг с другом, но и с такими заведениями, как торгово-развлекательные центры, кинотеатры, клубы и т.д.

В данной работе были затронуты теоретические аспекты таких понятий как учреждение культуры, продвижение, PR, инструменты PR. Мы выяснили, что именно относится к культурно-досуговому учреждению, и какие услуги предоставляет учреждения культуры.

PR – деятельность – это форма активного отношения к информационному пространству, содержание которого составляет целесообразное изменение и преобразование последнего. Работа рекламного отдела в сфере PR выступает в виде деятельности, которая имеет многообразный характер, охватывает широкий спектр реализуемых задач, что неизбежно приводит к выделению ее различных направлений: связи с госструктурами, связи со СМИ, связи с инвесторами, корпоративные коммуникации, финансовый PR, организация специальных мероприятий и кризисный PR. Учреждение культуры является особым объектом продвижения, поскольку оказывает специфические услуги, направленные на удовлетворение культурных нужд населения. Принимая во внимание всю специфику услуг, современным учреждениям культуры просто необходимо грамотное продвижение на рынке. PR-инструменты являются одним из главных способов продвижения услуг организации. Таких инструментов очень много, организации используют различные наборы инструментов, в зависимости от поставленных целей и специфики самой организации. к основным инструментам, используемым в продвижении услуг учреждений культуры, относятся СМИ, интернет, социальные сети, специальные мероприятия, выстраивание коммуникаций с авторами, спонсорами, органами власти и пр. Инструменты PR играют важную роль в продвижении учреждения культуры. При их использовании необходимо обращать внимание на специфику учреждения, поставленные цели.