Особенности международной рекламы

Без рекламы жизнь в современном обществе немыслима. Реклама - это динамичная и быстро меняющаяся сфера человеческой деятельности. На протяжении многих веков, как вечный спутник человечества, она будет меняться вместе с ним.

Характер, содержание и форма рекламы претерпели фундаментальные изменения с развитием социальной производительности и изменениями в социально-экономических формах. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается коммерческой коммуникацией, но даже всей маркетинговой деятельностью. 

Ценность рекламы возрастает практически во всех сферах общественной жизни. Следует отметить, что реклама оказывает значительное идеологическое, воспитательное, психологическое и эстетическое воздействие.

Экономическая роль рекламы заключается в том, что она обеспечивает связи между хозяйствующими субъектами, товаропроизводителями и потребителями. Таким образом, реклама способствует росту деловой активности, увеличению капиталовложений и увеличению числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама обеспечивает и усиливает конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширять свой выбор. Реклама также способствует расширению рынка и стимулирует ускорение оборота капитала. Это повышает общую эффективность экономики всей страны. 

Один из больших поклонников рекламы, президент США Калвин Кулидж заметил в 1929 году: «массовый спрос был создан почти полностью благодаря развитию рекламного бизнеса» [1, c. 47].

Помимо мощного влияния рекламы на различные области социологии, следует отметить, что сама реклама является одним из основных секторов экономики, объединяющим сотни тысяч профессиональных рекламных компаний с общим годовым бюджетом более одного триллиона долларов США. Кроме того, существует тот факт, что в рекламной индустрии заняты миллионы сотрудников. 

Реклама все больше становится одной из важнейших отраслей, непосредственно участвующих в создании новых рабочих мест. Это относится как непосредственно к рекламному бизнесу, так и к другим секторам экономики, которые они обслуживают. 

Начнем с истории развития рекламы в Японии.

В 1951 году впервые в Японии начались рекламные трансляции на радио, а в 1953 году были запущены рекламные ролики на японском телевидении. Небольшие видеоролики продолжительностью 5 секунд активно транслировались по телевизору.

Рекламные ролики 1950-1960-х годов были в основном простыми изображениями с простыми предложениями, в которых было указано название продукта. 

Рекламы 70-х и 80-х годов отличаются тем, что их адресаты уделяют больше внимания не рекламируемому продукту, а оригинальным картинкам, которые легко запоминали и песням, которые редко ассоциируются с рекламируемым продуктом, но тут же попадают в музыкальные чарты. В то время, публика рассматривала рекламу не как способ получения информации о скидках на товары, а как отдельную художественную форму. 

В конце 1980-х годов популярными стратегиями рекламодателей были критика рекламируемого продукта и критика рекламы в целом. В это время инвестиции в сферу рекламы увеличились в несколько раз. 

В 90-е гг. начался новый этап развития рекламного бизнеса в Японии, так как к этому времени телевидение перестало быть удивительной вещью, а главное развлечение для японских семей стало частью повседневной жизни. В связи с этим меняется способ потребления информации через телевидение: от сосредоточения внимания до того, как телевидение из канала визуальной коммуникации постепенно превращается в аудио-канал. 

Создатели рекламы обратились к производству джинглов, которые легко воспринимаются на слух и помогали запоминать имена производителей и компаний. Кроме того, изменения в восприятии аудитории рекламных роликов привели к увеличению роли интертекстуальности в создании рекламы. Рекламодатели не только привлекали знаменитостей, использовали изображения известных серийных персонажей и фильмов того времени, но и создавали целые серии рекламы бренда, связанных друг с другом, чтобы укрепить ассоциации получателей с продуктом и компанией [17, c. 92]. 

В ходе выполнения курсовой работы было определено:

- Понятие международной рекламы как объекта научного исследования.

Роль рекламы заключается в том, что она обеспечивает связи между хозяйствующими субъектами, товаропроизводителями и потребителями. Таким образом, реклама способствует росту деловой активности, увеличению капиталовложений и увеличению числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама обеспечивает и усиливает конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширять свой выбор. Реклама также способствует расширению рынка и стимулирует ускорение оборота капитала. Это повышает общую эффективность экономики всей страны. 

Реклама воздействует на абсолютное большинство населения каждый день и в больших масштабах

- Отражены особенности рекламных роликов развитых стран мира.

Современная Япония является мировым лидером в рекламной индустрии. Японская реклама, как по структуре, так и по творчеству всегда была независимой, и многие иностранцы рассматривали ее как крайне закрытую систему. Однако реклама в Японии не только восприимчива к общим тенденциям глобального рекламного процесса, но и вносит в него новый рывок. Это сочетание передовых концепций (управление брендом; обращение не к разуму, а к чувствам) и традициям японского искусства.

Примером современной американской рекламы нового поколения может служить американский рекламный дизайнер Даррен Пирсон, который создает образы при свете только одного факела, вдохновляя себя различными историями и легендами и разрушая границу между нашими и параллельными мирами. 

Так, Даррен Пирсон создал внушительный набор произведений, героями которых являются самые необычные персонажи: ходячие динозавры, души мертвых животных и людей, инопланетяне и даже демоны становятся частью нашего мира.