Особенности интернет-рекламы

На современном этапе развития общества и экономической системы цифровые технологии и интернет-коммуникации стали неотъемлемой частью как жизни общества, так и хозяйственной деятельности организаций и субъектов хозяйствования. В том числе и современный этап развития маркетинга характеризуется все более активным и уже неотъемлемым использованием Интернет-коммуникаций, как инструмента продвижения продукта и взаимодействия с рынком, покупателем и партнерами. Именно использование интернет-технологий сегодня является одним из ключевых факторов увеличения коммуникационной составляющей маркетинговой политики предприятия. Все большее число потенциальных потребителей перемещают центр своей покупательской активности в среду Интернет, а потому и предприятия, если хотят оставаться в центре внимания своих потенциальных клиентов, должны обеспечивать наращивание своего присутствия в Интернет-среде.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что предприятиями стало уделяться пристальное внимание вопросам использования маркетинга в интернете в хозяйственно-финансовой деятельности. Направленные денежные средства на развитие интернет-коммуникаций, рекламные и PR мероприятия в интернете должны окупаться, а потребителю необходимо быть своевременно информированным о появлении нового качественного товара. Для предприятия это означает необходимость выработки четкой и обоснованной, с учетом состояния рынка и положения предприятия на нем, стратегии продвижения выпускаемой продукции в сети Интернет, являющейся сегодня одним из ключевых каналов и средств продвижения и распределения продукции.

Объект исследования – ЗАО «Патио».

Интернет-реклама – реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень – внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, мини-сайты, Interstitials, аудиореклама. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). 

Интернет-реклама представляет собой форму неличного представления в сети интернет информации о товарах и услугах. 

Цель рекламы в интернете – увеличение продаж товаров и услуг, через интернет-магазины, и с применением традиционных каналов продаж [8].

Преимущества интернет-рекламы:

- небольшая стоимость создания и размещения;

- простота размещения рекламного продукта;

- гибкость обновления данных;

- возможность длительного проведения рекламной деятельности;

- независимость от различных факторов размещения;

- возможность выполнения одновременного выполнения различных функций;

- множество средств влияния на потребителей;

- возможность выбора целевой аудитории.

Недостатки интернет-рекламы:

- ограниченность аудитории только пользователями глобальной сети Интернет.

ЗАО «ПАТИО», торговая марка «5 Элемент» - розничная торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники в Беларуси. Первый небольшой магазин был открыт в Минске на улице Кульман в 1994 году, но долгое время он был известен, как магазин BOSCH, а первый магазин под торговой маркой «5 Элемент» был открыт 2006 году в Могилеве.

На сегодняшний день существует сорок семь магазинов бытовой техники и электроники, которые находятся в двадцати семи городах Республики. Штат компании составляет порядка трёх тысяч человек.

Исторически сложилось, что ЗАО «ПАТИО» начинался с ряда основополагающих ценностей, которые и сейчас актуальны для каждого сотрудника, и позволяют формировать лицо Компании на рынке и дружественную плодотворную атмосферу внутри. 

Этими ценностями являются: клиентоориентированность, эффективность, качество, ответственность и профессионализм.

Основным видом деятельности является продажа и обслуживание цифровой и бытовой техники и электроники.

Ассортимент продукции - цифровая фото- и видеотехника, компьютерная техника, большая и малая бытовая техника, телефонная аппаратура.

На сегодняшний день сеть ЗАО «Патио» включает 69 магазинов.

В таблице 2.1 представлена динамика основных финансовых показателей ЗАО «Патио» в 2018-2020 гг. (Приложение А).

Интернет-реклама является перспективным направлением интернет-маркетинга, которое имеет свои преимущества и недостатки. Основными видами интернет-рекламы являются: контекстная реклама, баннерная реклама, SEO-реклама и другие. Разработка рекламной кампании в интернете предполагает определение рекламной стратегии, которая обеспечивает эффективное поэтапное продвижение товаров на рынок. К особенностям интернет-рекламы можно отнести открытость и прозрачность, рекламный бюджет и эффективность и гибкость. Интернет-реклама выполняет функции информирования клиентов о товаре, увеличения доли сбыта, повышение узнаваемости организации и др.

эффективность деятельности ЗАО «Патио» в анализируемом периоде значительно сократилась, о чем говори не только сокращение чистой прибыли организации в 2020 году, но и снижение показателей рентабельности деятельности организации. среди положительных тенденций можно отметить повышение производительности труда и экономию заработной платы. Продвижение продукции организации в интернет-среде представлено официальными страницами ЗАО «Патио» в социальных сетях (Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, Телеграмм, Facebook). На данных платформах организация размещает посты о предоставляемой в сети магазинов продукции, акциях и новинках, а также проводит опросы среди подписчиков на различные тематики.