Особенности международной рекламы

Рекламный рынок является частью системы страны и отдельных рынков, функционирует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов среды её осуществления, обеспечивая общественный спрос на рекламные услуги. В конце 20-го века рекламная индустрия получила позитивное развитие почти во всем мире. Особенно активно этот процесс идет в странах Центральной и Восточной Европы, России и Азиатско-Тихоокеанского региона [11, с.443]. В настоящее время рекламный рынок является развитой частью предпринимательской деятельности многих стран мира, включающей широкую систему правовых, социокультурных и иных отношений, возникающих и развивающихся между рекламодателями, производителями рекламы, распространителями рекламы и потребителями рекламы, основными субъектами этого рынка.

Основной практической задачей рекламы на внешних рынках является всестороннее продвижение ранее заключенных договоров перезаключения и поиск новых контрактов на поставку экспортной продукции.

В понимании сущности международной рекламы, ее целей, функций, принципов и средств рекламы нет существенного отличия от рекламы на внутреннем рынке. Однако детали работы на зарубежных рынках способствуют разработке рекламных стратегий международных компаний. В каждой стране существуют национальные различия в восприятии рекламы, а также различия в моделях потребительского поведения. Могут быть существенные различия в законодательном подходе к регулированию рекламной практики, существующих запретах и ограничениях [1, с. 291].

Международная реклама определяется как платная форма неличного представления товара, идеи или услуги на внешнем рынке. Она исходит от товаропроизводителя или от торгового посредника.

Как инструмент политики продвижения товара реклама имеет особо важное значение для продвижения на внешнем рынке потребительских товаров.

В целом интернационализация деятельности компании неизбежно приводит к изменениям, усложнению и диверсификации функций и методов рекламных кампаний, используемых компанией в собственной стране. Эти изменения, в свою очередь, привели к сдвигу рекламной стратегии, превратив ее в качественно новый инструмент корпоративной деятельности при выходе на внешние рынки.

На данный момент Германия является одной из лидирующих стран по уровню развития рекламной деятельности, а Мюнхен считается вторым городом в мире после Нью-Йорка в области средств связи и рекламы.

Продвижение товара в Германии ориентируется на особенности менталитета немцев: пунктуальность, строгость, ответственность. Немцы не любят навязывания, они хотят получить факты, увидеть отличия товара от аналогичного, и лишь после этого, взвесив «за» и «против» совершить выбор.

Особенности рекламы в Германии – рациональность и минимализм. Для немцев важны логика и факты, которые наглядно и быстро показывают преимущества рекламируемых продуктов или услуг. Лаконичность уличной рекламы уравновешивается хорошо развитым рынком интернет-продвижения товаров и услуг.

Широкоформатная реклама в стране не имеет достаточно большой степени распространенности – билбордов мало, размещение на них стоит дорого, время размещения лимитировано 1-2 днями. «Сити-лайтов» и растяжек на улицах практически нет, а самыми популярными носителями графической рекламы являются афишные тумбы, на которых местные предприниматели размещают свои рекламные плакаты, листовки и т.д.

Массовая реклама в Германии распространяется в основном с помощью полиграфической продукции: буклеты, брошюры, флайеры и листовки разносят по почтовым ящикам, на которых, между тем, нередко можно встретить наклейку типа «не для рекламы». В Германии такие наклейки и правда позволяют жителям избежать получения «бумажного спама», поскольку многие курьеры относятся к данной «ремарке» вполне уважительно.

Даже к такой «мелочи» как уличная табличка немцы относятся со свойственной им педантичностью. Практически каждый дом здесь отмечен своей табличкой, причём совсем не обязательно, чтобы она гармонировала с архитектурным стилем здания (Приложение А).

В изготовлении фасадных табличек немцы используют материалы, визуально облегчающие конструкцию, – органическое стекло и выносные держатели. Как правило, уличные таблички выполняются методом прямой печати и накаткой белой пленки с обратной стороны. Белый фон обеспечивает яркость изображения, оргстекло – объёмность, металлические выносные держатели – «воздушность» конструкции. Таблички в таком исполнении не смотрятся громоздко и массивно, даже если в одном «комплекте» вывешивается одновременно несколько табличек. Целостность «комплекта» нередко поддерживается общей подложкой из композита или молочного оргстекла. Таблички на ней легко меняются, потому как выносные держатели откручиваются и закручиваются без какого-либо ущерба конструкции.

Международная реклама определяется как платная форма неличного представления товара, идеи или услуги на внешнем рынке. Она исходит от товаропроизводителя или от торгового посредника.

На данный момент Германия является одной из лидирующих стран по уровню развития рекламной деятельности, а Мюнхен считается вторым городом в мире после Нью-Йорка в области средств связи и рекламы.

Продвижение товара в Германии ориентируется на особенности менталитета немцев: пунктуальность, строгость, ответственность. Немцы не любят навязывания, они хотят получить факты, увидеть отличия товара от аналогичного, и лишь после этого, взвесив «за» и «против» совершить выбор.

Особенности рекламы в Германии – рациональность и минимализм. Для немцев важны логика и факты, которые наглядно и быстро показывают преимущества рекламируемых продуктов или услуг. Лаконичность уличной рекламы уравновешивается хорошо развитым рынком интернет-продвижения товаров и услуг.

Соединенные Штаты – страна в мире, имеющая самый высокий ВВП по паритету покупательной способности населения. Каждая компания, вне зависимости от степени раскрученности и востребованности продукции, вкладывается в рекламу. 

На сегодняшний день рекламный рынок США является признанным лидером рекламной деятельности. По оценкам экспертов на его долю в мировом рынка приходится свыше 40%. Практика показывает, что реклама оказывает существенное влияние на американских потребителей, а потому ее проработке уделяется особое внимание. 

Ведущую роль на рекламном рынке США играет медиабизнес. Именно он чаще всего выступает стратегическим активом любого полносервисного рекламного агентства и приносит последнему основную прибыль. 

Наибольшая доля рекламного рынка США занята эфирным и кабельным телевидением, которое в последнее время отходит на второй план, и также интернет-рекламой. Далее по популярности и объемам финансовых вложений следуют рекламные материалы, публикуемые в журналах и газетах. Чуть меньшая доля рынка рекламы отводится радио-рекламе. Следом идет наружная реклама, а уже затем – реклама через видеоигры и кинотеатры. 

Одним из ключевых трендов развития рекламного рынка США на ближайшие годы можно считать активизацию и дальнейшую популяризацию онлайн-рекламы. Уже сегодня США занимают лидирующие в мире позиции по расходам на рекламу, продвигаемую и публикуемую посредством интернет-сетей. Одним из важнейших сегментов рынка интернет-рекламы США выступает реклама в социальных медиа. Под последними в общем смысле понимаются интернет-сервисы, предназначенные для обмена контентом и сообщениями между пользователей.