ВВЕДЕНИЕ
В нашем веке наше начинает все яснее осознавать, что будущее Беларуси и судьбы новых поколений в огромной степени зависят от того, удастся ли нам сохранить и приумножить богатейшее наследие народной культуры.
История человечества всегда учит тому, что пренебрегая народными традициями и ценностями, влечет за собой кризис, который разрушает всю социальную систему и все ее составляющие. Поэтому необходимо сберечь и и умножать белорусскую культуру, для поддержания и возвышения международного авторитета страны. Потому что опираясь на собственные ценности, а не на иностранные стереотипы, каждый человек становится единым с государством, что, в свою очередь, только укрепляет Беларусь.
Стало заметно, что в последнее время, особенно молодое поколение, проявляет интерес к белорусской истории и культуре. С их помощью в современное общество может передаваться важнейшая информация историко – культурных ценностях нашего народа.
Белорусские историко – культурные ценности, такие как памятники архитектуры и искусства, народные обычаи и праздники являются ярким отражением богатства белорусского общества. В период глобализационных процессов в каждой стране происходят размытия традиций и ценностей, тогда как памятники белорусской истории и культуры остаются значительным фактором консолидации общества и средством формирования и поддержания национальной идентичности. В современном мире необходимость зарабатывать на рынке заставила творцов и работников культуры ещё более интенсивно, следуя законам рынка, основное назначение которого выгодная реализация продукта, искать и развивать новые формы распространения культуры.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что в современном мире создание брендов касается практически каждого предмета. 2018 года объявлен в Беларуси годом малой Родины, а это значит, что каждый город и район страны активно способствует продвижению своих региональных богатств – брендов. Это связано с тем, что в ситуации глобальных процессов власти современных территорий активно занимаются поиском уникальной конкурентной ниши, которая бы способствовала притоку крупных инвестиций и туристических потоков. Повышение интереса к имиджу страны на международном уровне так же предшествует и дает основу для осознания актуальности белорусских культурно – исторических брендов как внутри страны, так и за ее пределами.
Цель курсовой работы – выделить исторические культурные бренды страны как один из важнейших элементов дальнейшего эволюционного развития белорусского народа.
Задачи исследования:
- исследовать тему работы в научной литературе;
- изучить понятие и сущность культурного бренда;
- описать историческую характеристику брендов Беларуси;
- представить брендинг культурно – исторические бренды страны.
Объект исследования – культурный брендинг.
Предмет исследования – брендинг историко – культурных ценностей Беларуси.
Методы исследования: анализ научной литературы, сравнительно-сопоставительный.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей 2 главы, заключения, списка использованных источников, насчитывающего 28 наименований.
Глава 1 Теоретические основы исследования
1.1 Исследование темы в научной литературе
В научной литературе не так много исследований по данной теме, так как эта сфера брендинга только набирает обороты. Хотя брендинг в области искусства и не является первостепенной задачей, все же от плавильной маркетинговой политики зависит укрепление белорусских ценностей в идеологическое развитие населения. Необходимо обратить внимание на то, что в научной литературе очень мало встречается публикаций, посвященных феномену культурного бренда. Т.Ю. Быстрова высказывает мнение, что всякий брендинг культурен [4, c. 86].
Деятельность по разработке и реализации бренда называется брендингом. Как искусство и наука брендинг возник в США в 1930-е гг. в компаниях Procter & Gamble и General Foods. Основы теории брендинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета Дэвидом Аакером, который опубликовал восемь монографий и большое число статей по этой тематике. Позднее различные аспекты теории брэндинга были развиты в работах таких специалистов, как Ф. Котлер и Д. Шефф, А. М. Годин, Ю.А. Запесоцкий.
Для непосредственного исследования самого понятия культурный брендинг, всестороннее изучение ее сущности были использованы следующие труды: А.С. Старцева ««Культурный бренд» как элемент процесса позиционирования России и ее регионов», И.И. Гуляев «Культурный брендинг и теоретические основы территориального брендинга», Д. Н. Замятин «Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы», В. К. Малькова «Культура и пространство. Книга вторая. Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест».
В работе Г.Л. Тульчинского и Е.Л. Шековой «Менеджмент в сфере культуры» рассматриваются все стороны вопросов, касающихся менеджмента в социально-культурной сфере.
Глава 2 Проект создания культурно-исторических брендов Беларуси
2.1 Историческая характеристика брендов Беларуси
Национально-культурный бренд – многоуровневое образование, представляющее собой одну из форм репрезентации, коммуникации и транслирования национальных культурных ценностей. Ему присущи следующие характеристики:
– качества массовой культуры; бренд «запускается» в массовое сознание информационными каналами, ведя за собой массовый характер его потребления;
– узнаваемый характер; бренд воздействует на потребителя с помощью тех смыслов, которые узнаются и понимаются аудиторией.
Говоря непосредственно о культурно исторических ценностях Беларуси, можно выделить несколько направлений:
- исторические (памятники архитектуры и искусства);
-археологические памятники);
- культурно - творческие (театр, кино, музыка, игры, фестивали);
- промышленные (известные за рубежом компании);
- природные (заповедники);
- этнические (народные обычаи, верования, обряды).
Если углубляться в этой классификации, можно выделить еще много направлений, но для лаконичности работы будет использоваться данная система.
Постепенно Беларусь и белорусская культура становятся известными в мире в силу социокультурных, экономических и политических обстоятельств и реалий. Ряд исторических событий, личностей, мест и традиций являются своего рода визитной карточкой страны и ее культуры. За годы независимости в республике накоплен уже достаточно большой опыт брендинга объектов культуры, международных по масштабу фестивалей и даже отраслей культурных индустрий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе проведенного исследования, в соответствии с поставленными задачами, были сформулированы следующие выводы:
1. В научной литературе не так много исследований по данной теме, так как эта сфера брендинга только набирает обороты. Хотя брендинг в области искусства и не является первостепенной задачей, все же от плавильной маркетинговой политики зависит укрепление белорусских ценностей в идеологическое развитие населения. Необходимо обратить внимание на то, что в научной литературе очень мало встречается публикаций, посвященных феномену культурного бренда.
2. Любой бренд культурен, однако понятие «культурный брендинг» следует относить к творческий сфере жизнедеятельности человека. Культурный бренд должен, в первую очередь, основываться на самобытной культуре народа, его историко-культурных ценностях, которые имеют весомое значение в наследии страны. На сегодняшний день в нашей стране применение технологий культурного брендинга находится на начальном этапе, в отличие от использования брендов за рубежом, где культурные бренды играют роль глобальных коммуникаторов между всеми слоями общества. Брендинг воплощает в себя особую технологию создания основных на потребительском опыте и доверии символических ассоциаций и неформальных связей, которые расширяют возможности маркетинга отношений.
3. На данный момент белорусские бренды недостаточно развиты и не могут полноценно конкурировать с мировыми брендами. Это связано со слабой маркетинговой политикой, а также отсутствия определенных целей и мотивов для стимуляции. Но все же многие белорусские бренды пытаются реформироваться, чтобы расширить свой круг потребителей и выйти на новый уровень рынка.
4. В данной работе процесс продвижения был рассмотрен на примере создания культурно – исторического бренда Беларуси. Процесс продвижения осуществляется через основные каналы массовых коммуникаций – телевидение, радио, пресса, Интернет. Основой кампании является продуманное медиапланирование, учитывающее какой аудитории адресован проект, на какой срок рассчитывается и каким бюджетом располагает. По возможности надо охватить все доступные средства массовой информации. Культурный потенциал Республики Беларусь выступает основным ресурсом развития страны, значение которого связано с творческой интерпретацией культур и традиций; это также среда, в которой создаются и транслируются «символические ресурсы» районов.
Особое место в реализации культурного проекта занимает его продвижение. Продвижение представляет собой комплекс мероприятий, направленных на увеличение спроса на культурный продукт и его популяризацию. Важными элементами продвижения являются РR-технологии и реклама. Основными принципами продвижения культурного продукта является: узнавание и напоминание, адресность и дифференцированность, интерактивность, масштаб коммуникации. Продвижение культурных продуктов в Республике Беларусь отличается от мировой и российской практики. Одной из особенностей культурной сферы Республики Беларусь является то, что ее формирование происходит в режиме реализации государственной политики. Также для нашей страны характерна ограниченность ресурсов и инфраструктуры для полноценного приобщения к современным технологическим продуктам в сфере культуры.
