Маркетинговая стратегия спортивного объекта по продвижению услуг на туристическом рынке Курсовая работа (проект)

Данная курсовая работа посвящена теме: «Маркетинговая стратегия спортивного объекта по продвижению услуг на туристическом рынке».

Термин «спортивный маркетинг» был впервые использован в 1978 году. С тех пор этим словосочетанием описывают различные связанные с этим действия со спортивным продвижением. 

Маркетинг - выполнение миссии организация. Некоторые руководители компаний могут описать спортивный маркетинг как продажу товаров и услуг для получения прибыли. Но спортивный маркетинг - это больше, чем продажа. Спорт маркетинг - это больше, чем реклама и общественность связи. Спортивный маркетинг - это больше, чем отношения с населением.

Спортивный маркетинг определяется как «процесс проектирования и осуществление мероприятий по производству, ценообразованию, продвижению и распространению спортивного продукта для удовлетворения потребностей или желаний потребителей и достижения цели». Спортивный маркетинг - это применение концепции маркетинга для спортивных продуктов и услуг и маркетинга не спортивных продуктов через ассоциацию к спорту.

Таким образом, спортивный маркетинг имеет две ключевые особенности. Во-первых, это применение общих маркетинговые практики для спортивной продукции и услуг. Во-вторых, это маркетинг других потребительских и промышленных товаров или услуги через спорт.

Актуальность выбора темы исследования объясняется тем, что в процессе развития рыночных отношений в экономике РФ туризм стал одной из сфер бизнеса, вызывающей повышенный интерес российских предпринимателей. Это объясняется теми специфическими чертами и особыми возможностями, присущими данной сфере. Во-первых, туристическая деятельность является посреднической деятельностью и не нуждается в значительных инвестициях для открытия бизнеса. Во-вторых, на туристическом рынке возможные эффективные и взаимовыгодные отношения между большими, средними и малыми туристическими предприятиями. В-третьих, туризм - это перспективная отрасль, поскольку удовлетворяет постоянно возрастающий спрос на качественный отдых и имеет тенденции к дальнейшему росту. Наша страна обладает значительным туристическо-рекреационным потенциалом и имеет все предпосылки для того, чтобы войти в рейтинг наиболее развитых туристических стран мира.

Все эти обстоятельства привели к быстрому насыщению туристического рынка, выравниванию качественных показателей туристических услуг отечественных предприятий, а следовательно, к усилению различных форм конкурентной борьбы.

Подобные тенденции, в свою очередь, предопределяют повышение роли маркетинга в обеспечении эффективности функционирования спортивных предприятий. Именно инструменты комплекса маркетинга предоставляют потребителю необходимую информацию о спортивных услугах, подкрепляют удовлетворение от покупки спортивного продукта и, таким образом, являются активным средством конкурентной борьбы, повышая качество спортивного обслуживания. В связи с этим важно изучать опыт эффективного спортивного маркетинга.

Предметом изучения в данной работе выступает комплекс продвижения спортивных объектов в туризме, как составляющая современных концепций маркетинга.

Объектом изучения является спортивный маркетинг.

Целью данной работы является: исследование маркетинговой стратегии спортивного объекта по продвижению услуг на туристическом рынке.

Исходя из цели написания работы, перед нами стоят следующие задачи:

- охарактеризовать особенности спортивного маркетинга;

- рассмотреть проблемы и перспективы маркетинговых коммуникаций в спортивной сфере в Республике Беларусь;

- изучить возможные варианты продвижения спортивных объектов фирмы в сети Интернет.

Методология исследования.

Был проведен обзор систематической и аналитической литературы в широкой области стратегического спортивного маркетингового планирования, направленного на сбор теоретических и практических данных, которые относятся к цели этого исследования и могут использоваться теоретиками и спортивными специалистами.

Вся работа состоит из трех глав, 25 страниц машинописного текста, введения, заключения и списка использованных источников.

 

Современный спортивный туризм - это огромная и растущая глобальная индустрия, имеющая важные экономические последствия как для спортивных событий, так и для важности преимуществ, связанных с путешествиями и туризмом.

 Первичная функция спортивного мероприятия - предоставить сообществу возможность обеспечить высокий уровень внимания к рынку туризма. Однако международное или региональное значение может быть достигнуто благодаря значительным социальным и экономическим издержкам. Масштабные спортивные мероприятия всегда были в центре внимания маркетологов в качестве стратегии повышения их значения и дифференциации их туристических продуктов. Сообщества привлекаются к проведению спортивных мероприятий для привлечения маркетинговых преимуществ, которые в конечном итоге будут способствовать успеху события, создав улучшение имиджа посетителей и привлечение туристического бизнеса для создания будущей возможности путешествовать. Первоначально необходимо определить роль спортивного туризма в содействии развития туристического направления. 

Спортивные события могут стать наиболее распространенным средством, посредством которого туристы могут удовлетворитьт свое желание узнать местные традии, попробовать местные продукты, поучаствствовать в играх или развлечься. Местные и региональные события могут иметь дополнительные преимущества сохранения внутреннего туризма. Современный спортивный туризм на международном уровне признан в качестве существенной и весьма желательной ниши на туристическом рынке. По всему миру, в различных городах, установлены спортивные комиссии для развития этой формы путешествий.

Большая часть литературы по туризму концентрируется на крупных спортивных мероприятиях, таких как Олимпийские игры или Кубок мира, в то время как региональные спортивные соревнования или конкретные спортивные события являются менее изучеными. Учитывая эти международные тенденции, можно рассматривать спортивный спортивный туризм как возможность улучшить внешний туризм, посредством развития существующих в нашей стране спортивных сооружений и организации крупных спортивных мероприятий [5]. 

Спортивный туризм, считающийся социологическим феноменом, резко увеличивается за последние два десятилетия и считается самым быстрорастущим сектором в мировой индустрии туристических путешествий. Это особенно связано с растущей популярностью туристических спортивных событий, так как многие государства активно ищут возможности для проведения таких мероприятий из-за возможных экономических выгод [7].