История развития связей с общественностью в США

Широкое развитие современного международного рынка в условиях свободной конкуренции способствует становлению PR-индустрии как значимого инструмента управления. Значимость этой индустрии возрастет с каждым годом, и потребность в услугах в этой области делает PR неотъемлемой частью политического, экономического и социального движения. Создание и внедрение в бизнес новых технологий, привлекаемых для точных расчетов, измерения результатов и повышения эффективности, предъявляет аналогичные требования к PR-специалистам.

Понять сущность современной системы PR, понять ее принципы и функции невозможно, не рассмотрев историю становления этого вида деятельности. История PR тесно связана с развитием политических и государственных институтов. По мнению большинства исследователей, термин «связи с общественностью» появился в Соединенных Штатах Америки и впервые был использован Т. Джефферсоном, третьим американским президентом, который настаивал на необходимости социально-политических институтов для создания особой атмосферы доверия и консенсуса в национальном масштабе.

В XX веке благодаря росту всех видов человеческой деятельности, развитию технических средств распространения информации, методы воздействия на общественное мнение приобрели все более независимые границы. Позднее пиар превратился в самостоятельную науку. Пиар-деятельность существовала на протяжении всей истории человечества и существует до сих пор. Как мы уже отметили, страна происхождения сферы PR – Соединенные Штаты Америки, поэтому важно рассмотреть появление и развитие PR-технологий в США.

Объект исследования – связь с общественностью.

Предмет исследования история развития связи с общественностью в США.

Цель работы – рассмотреть историю связей с общественностью в США.

Задачи работы:

- рассмотреть проблему в научной литературе;

-определить понятие PR, характерные черты PR, направления PR-деятельности;

-выявить особенности истории развития связей с общественностью в США.

Теоретическая и методологическая основа курсовой работы базируется на трудах отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме, а именно И. В. Алешиной, М. А. Блюма, В. Г Королько, М. А. Блюма, С. А. Варакутой, Ф. Джефкинсом и другими.

Методами исследования: анализ информационных источников по данной проблеме, индуктивный метод исследования и обработки материала по данному вопросу, теоретико-исторический метод исследования, обобщение, систематизация материала.

Работа представлена в виде двух глав, включая введение, заключение и список использованных источников.

Деятельность по связям с общественностью актуальна во всех сферах жизни: торговля, политика, на государственном уровне. Для изучения этой дисциплины следует применять междисциплинарный подход, ее методы и принципы в значительной степени опираются на смежные науки и исследования.

Дисциплины, с которыми пересекается связь с общественностью: психология, социология, журналистика, маркетинг, менеджмент.

Деятельность по связям с общественностью нацелена на тщательно отобранные группы людей, которые являются частью общей аудитории. Общественность внутренней (сотрудники) и внешней среды (партнеры, клиенты, журналисты, контактные аудитории, инвесторы) определенной организации [20, с. 513].

В настоящее время в теории связей с общественностью существует довольно много определений термина «Public relations» («паблик рилейшнз», то есть связи с общественностью – PR) [17, с. 5].

PR – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию связи, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть в курсе общественного мнения и своевременно реагировать на него; определяет и подчеркивает основную задачу руководства - служить интересам общества; помогает руководству быть готовым к любым изменениям и использовать их наиболее эффективно; выполняет роль «системы раннего предупреждения» об опасности и помогает справляться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытую, этическую коммуникацию в качестве основного средства деятельности [13, с. 131-233].

Паблик рилейшнз как относительно самостоятельный вид профессиональной деятельности появился в XIX в. в США, когда Томас Джефферсон, третий президент США в своем послании к Конгрессу 1802 года заменил выражением «public relations» слова «состояние умов» [Новиков, с. 10].

Рассмотрим основные этапы развития связей с общественностью в США.

Первый этап в истории PR в США датируется от начала XVII в. до начала XIX в.

Основными моменты данного этапа являются следующие:

-PR колыбелью в США является политика, так как первые пиар-акции в Америке носили ярко выраженный антиправительственный, антибританский политический характер, они были разработаны как технологии давления на правительство Великобритании;

-PR первые пиар-технологии были связаны с рекламой в Европе преимуществ и дешевизны незаселенных американских земель с целью привлечения новых колонистов и фондов в Америку в 16 веке;

-PR-технологии тесно связаны с попытками получить пожертвования для новых американских учебных заведений;

-борьба за независимость в Америке также повлияла на формирование пиара, поэтому во время войны использовались специальные пиар-техники (например, создание специальных общественных организаций, использование символов, формирование «героев нации», использование лозунгов, организация «специальных мероприятий», постановка событий, интерпретация событий, постоянное и постоянное информационное воздействие на публику);

-использование прессы, брошюр, листовок и обещаний, устных публичных выступлений, слухов, как основного оружия пропагандистов.

На сегодняшний день в мире существует обширное разнообразие видов и форм деятельности, которые оказывают влияние на ту или иную сферу человеческой жизнедеятельности. Так, некоторые, считают, что данные виды деятельности возникли в эпоху зарождения человечества, а другие появились лишь в XX веке, с развитием научно-технической мысли и средств коммуникации, с переходом на новый, качественно иной, лучший уровень отношений между людьми. Но тем не менее многое из того, что сегодня считается абсолютно новым и невозможным, было изобретено, объяснено и проверено достаточно давно. Изменилась лишь форма подачи, цели и способы достижения этих целей, что является неотъемлемым полем деятельности паблик рилейшнз. PR – одна из самых интересных и быстро развивающихся профессий, благодаря которой развивается конкурентный рынок различных товаров и услуг.

Как уже упоминалось, сфера PR возникла в США благодаря третьему президенту, и все основные направления были изобретены и проверены жителями этой страны. Затем лишь сфера PR активно распространялась по всему миру, но, тем не менее, устоявшиеся традиции PR в Америке никогда не заимствовались у других стран, так как свои считались уже традиционными. PR технологии и сейчас остаются чисто американскими, которые, как многие считают, ушли далеко вперед.

В данной работе мы рассмотрели понятие PR, его характерные особенности и направления. Конечно, рассматривая объект, нельзя не обратить внимание на основные цели, задачи, функции и принципы PR-деятельности, которые регулируют эту деятельность.

Также в ходе нашей работы мы определили процесс появления PR, в Америке основные этапы его развития, вплоть до нашего времени. Появление PR-деятельности в США способствовало определенным предпосылкам. Нам удалось выявить политические и социально-экономические, но с ростом развития современных технологий выделяется еще один фактор, способствующий развитию PR - это современные информационные технологии.

Таким образом, мы рассмотрели историю развития связей с общественностью в США. Можно утверждать, что цели и задачи работы полностью раскрыты.