Анализ маркетинговой среды туристического предприятия

Маркетинг необходим туристическим организациям, так как их деятельность в условиях рынка и конкуренции всегда связана с большим или меньшим финансовым риском, степень которого особенно возрастает во внешнеэкономической деятельности, в том числе и в области туризма. В наши дни каждая туристическая организация несет материальную ответственность за собственные убыточные операции. Таким образом, вопрос предпринимательского риска должен быть в центре внимания любой туристской организации, снижение этого риска может быть достигнуто только путем максимально точного использования концепции маркетинга.

Создание туристических услуг, которые будут пользоваться спросом позволяет активно разрабатывать маркетинговую стратегию и планы по ее реализации. Туристический продукт, прежде всего, должен быть хорошим приобретением. В связи с этим маркетинг в туризме представляет собой последовательные действия туристических организаций, направленных на достижение такой цели.

Успех маркетинга в туризме зависит от комплексного анализа рынка, производства туристского продукта, анализа систем и каналов реализации, рекламы продукта. Важно осуществлять маркетинговое планирование. Маркетинговое планирование в туризме помогает координировать торговую политику, правильно осуществлять тактику продаж и получать прибыль. Основной функцией маркетинга является целенаправленное воздействие на формирование рекреационных потребностей, спроса, монопольных и коммерческих цен, сегментации рынка, а также на развитие ассортимента туристических услуг. Используя маркетинговое планирование, многие туристические организации избегают ошибок и непредвиденных обстоятельств при выходе на новый туристический рынок.