Социальная реклама в профилактике и решении проблем загрязнения окружающей среды

Сегодня человечество вплотную подошло к проблеме экологического кризиса. Неразумное использование природных ресурсов, расточительство и небрежность по отношению к окружающей среде являются причиной уничтожения естественной среды обитания человека. 

В настоящее время реклама прочно вошла в нашу жизнь как устойчивый элемент современной культуры и экономики, также как и массовой коммуникации. Благодаря таким абсолютно разноплановым характеристикам, изучением рекламы занимаются такие научные дисциплины, как журналистика, социология, культурология, психология и многие другие, что обуславливает актуальность изучения выбранной темы.

 Каждая из вышеперечисленных наук рассматривает понятие рекламы в контексте собственных предметов и объектов изучения, а также методологии, что ставит перед собой основную проблематику понимания рекламы как средства массовой коммуникации.

Объектом исследования в данной работе выступает социальная реклама.

Предмет – проблемы загрязнения окружающей среды.

Целью курсовой работы является профилактика и решение проблем окружающей среды посредством социальной рекламы.

Данная цель обуславливает постановку следующих задач:

- рассмотреть теоретические основы изучения рекламы;

- отразить примеры социальной рекламы, направленной на решения проблем загрязнения окружающей среды;

- роль социальной рекламы в решении экологических проблем.

Методы исследования, применяемые в данной работе: классификация, сравнение, графический метод представления информации.

Курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей 2 главы, заключения и списка использованных источников.

Различные направления изучения рекламы дают множественность определений данного понятия. Так, например, исследователь В. В. Зирка следующим образом рассматривает подходы к определению рекламы [16, с. 24]:

- реклама как процесс коммуникации заинтересованных участников, целью которых является разработать рекламный продукт, способствующий продвижению продуктов и услуг на рынке потребителей с целью удовлетворения их потребностей, а также извлечения прибыли;

- реклама как науки о возможных формах и методов воздействия на поведение потребителей на рынке;

- реклама как пласт работы специалистов СМИ, рекламных агентств, креативных сотрудников.

Реклама в своем более узком смысле являет собой форму коммуникации рекламодателя и конечного потребителя, которая предполагает распространение информации о предоставляемых продуктах и услугах с помощью привлечения различных каналов рекламы [11, с. 74]. 

Исследователи К. Бове и У. Аренс в своей книге – «Современная реклама» характеризуют рекламу как неперсонифицированную передачу информации, которая способна убеждать о необходимости покупки потребителем тех или иных товаров или услуг [7, с. 36]. 

В контексте их исследований, важным является отметить, что все же данные исследователи понимают рекламу как ориентированную на массовую аудиторию, а также важным пунктом которой является фактор убеждения.

Однако, многие исследователи все же разделяются во мнении: одни указывают на отсутствие обратной связи в распространении рекламы, другие же полагают, что реклама носит обязательный двусторонний характер, в цепи которого существуют «рекламодатель-потребитель».

Так, например профессор Ж.-Ж. Ламбен убежден в том, что реклама являет собой одностороннюю коммуникацию, которая исходит от инициативы спонсора поддержать действия компании по информированию о продукте или услуге потенциальных потребителей [14, с. 25].

Однако, если говорить о рекламе как средстве массовой коммуникации, видится необходимым дать определение самой коммуникации. Многими исследователями полагается, что коммуникация – это обмен информацией между индивидами посредством общей для них знаковой системы.