Продвижение коммерческого бренда в социальных сетях

Социальные сети как объединения социальных позиций-социальных акторов и их связей-являются базовым, общепринятым определением данного понятия. Социальная сеть (математически-социальный граф) состоит из множества узлов, являющихся социальными акторами, и связи между ними об обмене ресурсами (социальное взаимодействие). Таким образом, в социальных сетях социальные участники группируются в соответствии с их местоположением, отношениями и сходством типов ресурсов, которые циркулируют между этими местоположениями.

Понятие "социальная сеть" включает в себя определенный круг знакомств человека и социальные связи между этими людьми. В отличие от социальных структур, которые представляют собой достаточно жесткие "рамки" сложившихся социальных отношений, социальные сети являются одной из гибких структур или "мягких тканей", способных управлять небольшими социальными взаимодействиями. Рассеянные в социальном пространстве социальные отношения объединяются, образуя сильную субъективную композицию. Образуют сложную сеть, охватывающую максимальное количество индивидов (например, сеть торговли, телефонная связь, "Всемирная паутина", Интернет, интерактивное телевидение). В исторические времена, когда современных телекоммуникаций не существовало, они были просто обычными сетями человеческих отношений. Эти отношения связывают не столько личность человека, сколько его позицию–это клубок идей, правил, действий и интересов. Пронизывая социальное пространство через весь спектр вертикальных и горизонтальных связей, социальные сети накапливают большое количество социального капитала на основе доверия, взаимной поддержки, симпатий, предпочтений и участия в общих делах. Именно социальные сети формируют "жизненную структуру" общественной жизни и позволяют участникам эффективно взаимодействовать для достижения общих целей.

За последние годы с развитием рыночной экономики, укрепляющейся тенденцией роста во многих отраслях народного хозяйства стали достаточно употребляемыми и даже в некотором смысле “модными” заимствованные из английского языка слова “бренд”, “брендинг”, “бренд-промоушен”. 

Существует крылатая фраза, принадлежащая Филиппу Котлеру: «Если Вы не бренд - Вы не существуете». Залогом успеха в конкурентной борьбе за потребителя является грамотный брендинг.

Чтобы выжить на рынке, необходимо заниматься бренд-билдингом, бренд-менеджментом или бренд-менеджментом (брендингом). Для многих производителей понятие "бренд" в точности совпадает с понятием "лояльность потребителей к бренду компании".

Брендинг (branding, brandbullding) как наука и искусство создания и продвижения брендов (товарных знаков) для формирования долгосрочных предпочтений становится ключевой частью маркетинга.

В процессе брендинга бренд проявляется как тема, которая развивается с течением времени, от бренда как концепции, состоящей из известных элементов (фирменное наименование, фирменный знак, стиль, слоган), до концепции, связанной с самим продуктом.

Бренд претендует на то, чтобы быть самостоятельным видом деятельности, производящим, поставляющим конкурентоспособные бренды на специальный рынок товарных знаков (брендов) и его инструментов управления, играющих ведущую роль в обеспечении конкурентоспособности и успеха любого бизнеса в будущем.

Бренды известных фирм достигают значительных сумм. Например, бренд McDonald’s оценивается более 30 млрд долл. Бренд IBM – более 80 млрд долл., Nokia – около 30 млрд долл. Одним из наиболее дорогих брендов обладает также Кока-кола, его оценивают около 70 млрд долл. США. [11].

Социальные сети в настоящее время являются наиболее востребованной площадкой не только для общения и передачи информации, но и для продвижения. Эффективность данной площадки в качестве инструмента продвижения заключается в применении эффективных способов продвижения и в охвате большего объема аудитории. Для продвижения в социальных сетях используют различные платформы (facebook, youtube, вконтакте и др.), которые также предоставляют различные способы продвижения. От правильного выбора платформы во многом зависит эффективность данного продвижения. 

Важной частью деятельности социальных сетей является брендинг или продвижения бренда. Продвижение бренда является трудоемким процессом, который требует постоянного мониторинга и отслеживания основных результатов. Грамотный подход к этому процессу обеспечит компании как клиентов, так и бизнес с прибылью и ростом. 

В рамках курсовой работы было проведено исследование, целью которого являлось изучение отношения студентов к коммерческой рекламе в социальных сетях. По результатам проведенного исследования можно отметить, что отношение студентов к коммерческой рекламе в социальных сетях в целом является положительным. Большинство студентов отчасти доверяют коммерческой рекламе и считают ее довольно навязчивой и раздражительной, однако они также согласны с тем, что она является нужной и полезной. Для того, чтобы улучшить отношение к коммерческой рекламе необходимо акцентировать внимание на использовании таких инструментов как сюжет, дешевизна товара и юмор, а для того, чтобы избежать негативного отношения к данному виду рекламы при выпуске рекламы необходимо избегать таких факторов как назойливость, большая длительность рекламного ролика и высокая цена товара.