Менеджмент продюсерской компании

Категория «менеджмент» (англ. management) имеет американское происхождение и трактуется в русском языке как руководство, управление. Конечно, такой перевод не раскрывает полностью значения категории. На практике термином «менеджмент» характеризуют преимущественно процессы руководства и управления деятельностью в организационных системах.

Менеджмент – это инструмент для разработки и реализации проектов и универсальная технология эффективного управления в изменяющихся и развивающихся системах. Это метод решения крупных научных, производственных и социальных проблем. В странах с традиционной рыночной экономикой менеджмент перестал быть средством выполнения последовательных процессов и соблюдения сроков для достижения результата. «Он стал выразителем современной культуры развития всех областей человеческой деятельности, основываясь на морально-этических принципах и разумности формируемых задач» [12, с. 351].

В настоящее время в мире уже сложились традиции использования систем управления проектами во многих областях жизнедеятельности. Причем, основную долю среди планируемых проектов составляют небольшие по размерам проекты. «Естественно, что с расширением круга пользователей систем менеджмента происходит расширение методов и приемов их использования» [3, с. 164]. 

Менеджмент в сфере культуры изучается, как отечественными, так и зарубежными исследователями. Одним из активных исследователей является Ф. Котлер. Он отмечает, что «маркетинг и менеджмент культуры – это концепция, которая призвана согласовывать и увязывать интересы культурных организаций, потребителей и всего общества» [8, с. 67]. Данную концепцию он называет концепцией социально-этичного маркетинга. Исследователь рассматривает культурный маркетинг и менеджмент с позиции социологии. 

Вопросы менеджмента в сфере культуры изучались такими зарубежными исследователями как Д. Шиф и Б. Вайсброд. Они разработали теорию «производства общественных благ», согласно которой «сфера культуры предоставляет населению различные общественные блага, потребление которых приводит к таким положительным результатам, как повышение культурного, интеллектуального, нравственного потенциала общества» [22, с. 118]. Однако исследователи отмечают, что потребители часто обладают неодинаковой информацией. В силу различных предпочтений и уровней дохода потребители, придают информации различное значение, а также видят разную эффективность потребления общественных благ. Таким образом, отрицательные последствия информационной асимметрии препятствуют ведению предпринимательства в этой сфере.