Благотворительные PR-проекты: специфика организации и реализации Курсовая работа (проект)

Актуальность исследования благотворительных PR-проектов заключается в том, что они направлены на привлечение внимания общественности к конкретной благотворительной инициативе или проблеме, а также на мобилизацию ресурсов, поддержки и участия людей, компаний и организаций в этом деле. Целью таких проектов может быть сбор средств для помощи нуждающимся, повышение осведомленности о социальных проблемах, поддержка благотворительных организаций или их программ и т.д. PR-проекты в области благотворительности играют важную роль в формировании позитивного имиджа компаний и организаций, а также в создании сообщества людей, готовых помогать друг другу. В последние годы благотворительность и социальная ответственность стали ключевыми темами в обществе. Многие компании и организации реализуют благотворительные проекты в сфере культуры, чтобы поддержать развитие и продвижение искусства и культуры.

Таким образом, тема исследования «Благотворительные PR-проекты: специфика организации и реализации» имеет актуальность в современном обществе, так как помогает исследовать эффективные методы организации благотворительных проектов в сфере культуры и их влияние на развитие данной области.

На данный момент социальные PR-проекты занимают устойчивые позиции в системе социальных коммуникаций и оказывают значительное влияние на процесс создания положительного имиджа организаций. Наблюдается прогрессирующий рост и развитие общественных связей в социальной сфере, которые характеризуются тем, что распространяются на все большее количество каналов коммуникации и охватывают все более значимые аудитории.

PR в социальной сфере можно охарактеризовать как информационно-коммуникационную функцию в системе защиты населения, которая реализуется посредством создания программ по поддержке граждан общества и социальных проектов в области науки и здравоохранения, культуры и образования. Социальный пиар также тесно взаимосвязан с другими сферами жизни, в особенности с политической и экономической. Социальные PR-проекты помогают общественным организациям донести важную для социума информацию до целевой аудитории, установить и поддерживать с ней двустороннюю связь. Вследствие взаимодействия с коммерческим и политическим сектором устанавливается гармония во взаимоотношениях общества и организаций, формируются доверительные отношения между социумом и государством.
[...]

Понятие «PR» (Public Relations) впервые был использован в 1882 году адвокатом Д. Итоном, который выступал в Йельском университете с докладом «Связи с общественностью и обязанности юристов». PR (связи с общественностью) можно перевести как «связи с людьми» или «социальные отношения». Но следует отметить, что до сегодняшнего дня перевод и значение термина «PR» вызывают многочисленные дискуссии специалистов. Тем не менее, мы попытаемся указать несколько значений этого понятия:

1.PR – умение работать с общественностью, организовывать PR акции;

2.PR – это способ передачи информации с целью привлечения внимания;

3.PR – это комплекс мер по продвижению личности, компании, общественного движения или партии, основанный на предоставлении определенной информации общественности.

Г.К. Селевко дает следующее определение PR – это «спланированные и осуществляемые в течение длительного времени действия, направленные на установление и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между субъектом социального воспитания и общественностью» [9].

Можно выделить следующие задачи по связям с общественностью (согласно Финансовому словарю «ФИНАМ»):

- гармонизация интересов организации и ее общественности на основе общих базовых культурных принципов и ценностных приоритетов;

- проведение систематической и последовательной PR-программы в рамках управления компанией, направленной на формирование ее положительного общественного имиджа;

- контроль и коррекция осведомленности, мнения, настроения и поведения общественных групп как внутри организации, так и за ее пределами;

- передача из поколения в поколение культурных ценностей через социализацию новых членов организации и общества в целом, создание и поддержание желаемых условий для устранения нежелательных моделей поведения;

- анализ воздействия организационной политики, культуры, процедур и действий на общественность и исправление в качестве трансформационного лидера таких политик, процедур и действий, которые противоречат общественным интересам и создают угрозу жизнеспособности организации;

- консультации руководства относительно выбора новой политики, порядка действий, взаимовыгодных как для организации, так и для связанной с ней общественности, а также формирования личного имиджа первых лиц компании.
[...]

В Республике Беларусь существует множество благотворительных PR-проектов, которые помогают нуждающимся людям и поддерживают развитие общества. Некоторыми из них являются:

1. «ЮниХеллп» – благотворительный фонд, помогающий детям и взрослым с онкологическими заболеваниями. Основные направления деятельности фонда - психологическая поддержка, оказание материальной помощи, организация мастер-классов и ярмарок [2].

2. «Дотянись до мечты». Главная цель – вовлечение как можно большего количества детей и подростков, молодежи, трудоспособного населения и лиц пожилого возраста в регулярные физкультурно-спортивные занятия и приобщение их к активному отдыху [4]. 

3. «Белорусская ассоциация детей-инвалидов» - организация, которая помогает детям с инвалидностью и их семьям. Они оказывают психологическую, медицинскую и социальную поддержку, проводят терапевтические занятия, организуют отдых и реабилитацию детей [11].

4. БОО «БлагоДарим» [3]. 

Это только некоторые из благотворительных PR-проектов в Республике Беларусь.

Рассмотрим каждый проект более подробно.

1. Для онкологии не существует возраста. Маленькие дети, болеющие раком, сегодня встречаются также часто, как и взрослые. Для многих родителей фонд помощи детям, больным онкологией, является последней надеждой, ведь лечение рака – это дорогой и длительный процесс. В борьбе с ним важно своевременно диагностировать раковые заболевания. На ранних стадиях вылечить онкологию легче и при этом больше шансов получить положительный результат [2].

За помощью обращаются родители детей с различными группами заболеваний:

- различные психоневрологические расстройства (включая ДЦП). В большинстве таких случаев родители просят о помощи в покупке импортных легких и маневренных колясок, а также средств реабилитации.
[...]

Слово «Связи с общественностью» впервые вошло в Соединенные Штаты, и многие специалисты считают, что первым его употребил третий президент Соединенных Штатов Томас Джефферсон. В 1807 году он использовал этот термин в своем проекте «Седьмого обращения к Конгрессу», заменив им термин «душевное состояние». Символично, что именно Джефферсон инициировал американскую Декларацию независимости в 1776 году, первую зарегистрированную декларацию человечества в истории человечества.

PR представляет собой управленческую деятельность, направленную на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации. Связи с общественностью включают множество методов и инструментов для коммуникации и взаимодействия с различными сторонами. Основная цель связей с общественностью – обеспечить позитивное восприятие организации и ее деятельности в обществе. Связи с общественностью играют ключевую роль в современном бизнесе и являются неотъемлемой частью успешной коммуникационной стратегии организации. Они помогают организации поддерживать долгосрочные отношения с общественностью, повышать свою конкурентоспособность и улучшать имидж.

Разработка благотворительного PR-проекта состоит из нескольких этапов: подготовительного, основного (в котором большую роль играет аналитический эта) и заключительный.

При разработке благотворительного PR-проекта важно учитывать общественное мнение и социальное настроение к выбранной проблеме, так как эти факторы могут повлиять на ход и результаты осуществляемой деятельности. 

На сегодняшний день PR-технологии активно используются в различных сферах общественной жизни для решения самых разных социальных, политических и деловых вопросов. Коммуникационные процессы многоканальны, они двунаправленны с точки зрения возможности и права посылки информационных сигналов (в потоках или пространствах). Увеличивается количество одновременно используемых каналов связи.