Радиоаудитория: основные предпочтения и ожидания Курсовая работа (проект)

Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей публикации, формирование и разработку замысла конкретного произведения, наконец, определение его идейной стороны. 

Последняя треть XX в. была ознаменована переменами в разных социокультурных сферах белорусского общества. Преобразования коснулись и радиовещания: был расширен содержательно-тематический диапазон вещательной сетки, изменились характер информационной службы и структура эфирного дня. В 1990-е гг. появились первые радиостанции FM-формата. Особое место среди радиоканалов Беларуси занимает Первый Национальный канал белорусского радио.

Важную роль в любом средстве массовой информации, в том числе и на радио, играет аудитория, т.к. именно для аудитории, читателя в конечном итоге работает газета. 

Роль аудитории в СМИ становится особенно важной в современных условиях, когда целью СМИ является не только предоставление информации, но и получение прибыли.

Для того, чтобы установить связь со своей аудиторией, необходимо иметь о ней представление.  Журналист должен быть осведомлен о потребностях человека, который обращается к радиопрограммам, о социально-демографических характеристиках аудитории, подразумевающих пол, возраст, образование, профессию, о социальной-ориентации аудитории – ее желаниях, отношении к жизни, целях, которые она хочет достичь. Еще один аспект – информационное поведение, включающее в себя интересы, предпочтения, запросы, мотивы, базирующиеся на потребностях человека. Без этого понимания и знания своей аудитории журналисту придется ориентироваться на абстрактного слушателя, что сразу же ставит под сомнение возможность возникновения диалога и, как следствие, партнерских отношений. Зная и учитывая все особенности своей аудитории, у журналиста сложится верное представление о том, в чем осведомлена аудитория, какие установки необходимо скорректировать, что поддержать и развивать в ее сложившейся информационной картине для того, чтобы добиться информированности аудитории по важным вопросам.

Цель исследования: определить особенности предпочтений и ожиданий радиоаудитории.

Задачи:

1) рассмотреть особенности радиовещания;

2) охарактеризовать аудиторию радио;

3) выявить особенности предпочтений и ожиданий радиоаудитории.

Объект исследования:  передачи белорусского радио.

Предмет исследования: особенности предпочтений и ожиданий радиоаудитории белорусского радио.

Методология исследования. Изучением различных аспектов деятельности радио занимались такие ученые, как Ю.Д. Бараневич, А.А. Шерель, В.Н. Ярошенко, В.В. Смирнов и др.

Методы исследования: аналитический, описательный и сравнительный, лексикографический и контекстуальный анализы. 

Структура работы: работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка использованных источников. 

Вещание - это организация и распространение через системы, сети и средства электрической связи различных сообщений, предназначенных для массовой аудитории и сотрудников, в целях их информирования, идеологического воздействия, воспитания, культурного воспитания и отдыха [7, с. 45].

По типу передаваемых сообщений вещание подразделяется на звуковое и телевизионное, в соответствии с используемыми техническими средствами - на проводное, а вещание - по форме передаваемых электрических сигналов - на аналоговое и цифровое [7, с. 45].

В вещании тесно взаимодействуют две стороны: техническая - формирование и преобразование электрических сигналов, отражающих содержание программ, и доведение этих сигналов до потребителей; художественный, креативный - формирование и исполнение программного контента. Вещание служит целям формирования и передачи информации во всем разнообразии составляющих: технических, эстетических, значимых.

Формат вещания – это стиль радиопрограмм, предназначенных для удовлетворения вкусовых предпочтений конкретной целевой аудитории; программная политика [7, с. 45].

В 70-е гг. XX в. возникло понятие «радиостанция», о чем упоминается и в книге Е.Г. Радкевича: «…чисто техническое понятие с появлением слова “радиостанция” было переосмыслено с точки зрения художественной, журналистской» [15, с. 147]. 

Вещание является наиболее удобным («комфортным») для восприятия аудитории. Радио обладает достаточно высоким уровнем совместимости с другими видами деятельности (это позволяет называть его фоновыми носителями), что стимулировало расширение жанровых и тематических параметров вещания. А это, в свою очередь, способствовало увеличению числа современных форматов радиостанций, а также количества самих станций, их более точной адресной и информативной ориентации и дифференциации.

Целевая аудитория формируется на основе возраста, социального статуса, стилистических предпочтений музыкального материала. Исходя из вкуса и приверженности своей аудитории, радиостанции создают определенный образ вещания.

Существует два основных формата вещания - музыка и информация. Радиожурналистика существует только там, где есть информация. И информация может принимать самые разные формы: от информационных бюллетеней до авторских программ, которые специализируются на определенных аспектах. Музыка и информационно-музыкальные станции в основном транслируют новости на основе материалов информационных агентств, прессы, информации от радиостанции «Эхо Москвы», «Белта» и т.п., Интернета, но не имеют эксклюзивных сообщений, собственных корреспондентов и, конечно же, не имеют обширный информационный сервис. Чтобы обеспечить практически бесперебойную и надежную новостную ленту, необходим ряд факторов:

1) профессиональные специалисты;

2) отработанный механизм сбора информации, ее быстрой и качественной обработки;

3) технические ресурсы;

4) собственный оригинальный стиль подачи информации [16, с. 11].