Позиционирование товара на рынке

Содержание

Введение

1 Сущность, цели и критерии позиционирования

1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования

1.2 Критерии позиционирования

1.3 Стратегии и методика позиционирования

2 Стратегия позиционирования на конкретном примере

2.1 Общая характеристика предприятия УП «Бобруйский торговый центр»

2.2 Анализ деятельности УП «Бобруйский торговый центр»

2.3 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров УП «Бобруйский торговый центр»

3 Позиционирование товара (на примере УП «Боборуйский торговый центр»)

3.1 Стратегия позиционирования УП «Боборуйский торговый центр»

3.2 Рекламная стратегия УП «Боборуйский торговый центр»

3.3 Позиционирование рекламного продукта

3.3.1 Позиционирование кисломолочной и молочной продукции в УП «Бобруйский торговый центр»

3.3.2 Позиционирование мороженого в УП «Бобруйский торговый центр»

3.4 Пути совершенствования позиционирования товаров УП «Боборуйский торговый центр»

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Выдержка из работы

Список литературы

1. Котлер Ф. Маркетинг 21 века/Филип Котлер. – СПб.: Нева Нева Экономикс, 2008. – 425 с.

2. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России/ В. М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2001. – 415 с.

3. Соловьев Б.А. Маркетинг/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 382 с.

4. Басовский Л.Е. Маркетинг/ Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА М, 2004. – 218 с.

5. Березин И.С. Маркетинговый анализ: практика и примеры российских компаний/ И.С. Березин. – М.: Эксмо, 2002. – 389 с.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика/ Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль - Санкт-Петербург, «Питер», 2002.- 544 с.

8. Лебедев О.Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т. Ю. Филиппова. – СПб.: МиМ, 1997. – 224 с.

9. Алексеев А.А. Методика сегментирования потребителей,//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2005. – №1. – С. 10 – 13.

10. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – №6. – С. 23-25.

11. Костина А., Макаревич Э., Карпухин О. Основы рекламы: Учебное пособие / А. Костина, Э. Макаревич, О. Карпухин. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 412 с.

12. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и бирки, ЮНИТИ, 2009. – 294 с.

13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 496 с.

14. Портер М.Э. Конкуренция / М.Э. Портер. – М.: "Издательский дом "Вильямс", 2005. – 608 с.

15. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда /С.А. Старов // Бренд-менеджмент. – 2013. – №4. – С. 198-211.

16. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: "Издательский дом "Нева", 2004. – 288 с.

17. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательство "Питер", 2006. – 240 с.